ГЕГІОНАЛЬНІ МЕДІАКОМуНІКАЦІІ ЯК ЗАСІБ РЕАЛІЗАЦІЇ КНИЖКОВОЇ ПРОМОЦІЇ

І|*І ннмуто особливості книжкової промоції в електронних засо-* кі.н ової комунікації. Здійснено спробу типологічного аналізу

Щ 1 .1 радіопрограм з погляду висвітлення у них книжкової те-

Й ший

ІЮчоНі слова: книжкова промоція, електронні засоби масової комуні-Ч|ІІшіж- та радіопрограми, масова аудиторія.

і 'диією з найважливіших потреб у сучасному книгови-шіі і формування інформаційного поля в електронних нікаційних мережах, суть яких полягатиме в ефектив-

нім реалізації новодруків.

І Іередусім йдеться про промоцію як принцип творення

р і н у¹1 я рності видання та його автора (авторів) нерекламни-Іім і.к обами через електронні медіа. Адже ЗМІ — чи не єди-

ний іасіб, що здатний вгшивати на громадську думку і має

• пробу в різноманітній цікавій, пізнавальній інформації, іін' 11 >рйотується попитом у суспільстві.

'•Ік зазначає Ірина Столяр, є кілька переваг співпраці ви-м і н ие.і зі ЗМІ. По-перше, промоційні представлення у мас-ки /на не потребують фінансових витрат. По-друге, непряма рі і има не сприймається як нав'язлива. І, по-третє, це дає мм.міпвість подавати інформацію про книгу у значно шир-

му спектрі і варіативності форм, аніж власне через ре-¥ мму. Головне завдання промоції — примусити аудиторію

І І Р А Ц Т В И К Л А Д А Ч І В

говорити про книгу, а досягнення цього є запорукою успіху для книги і видавця [1, с. 1].

Базою для розвитку книжкової промоції в Україні може слугувати видавничий досвід у сфері книжкового марке-тингу в розвинутих ринкових суспільствах. Наприклад, американська модель означує комплекс промоційних акцій поняттям «пабліситі» (від англ. publicity — розголос), яке знайшло детальне обґрунтування в багатьох, у тому числ наукових, працях. Це широковживаний термін, що перед бачає донесення відомостей про новини діяльності певної компанії до своїх партнерів та клієнтів (реальних та потен ційних) посередництвом ЗМІ. У книжковій справі паблісит

— напрямок книжкового маркетингу, завдання якого — до нести відомості про книгу та її автора до ЗМІ з метою поши-рення їх у суспільстві.

Пріоритетні для популяризації книги — електронні ме діа, оскільки матеріали про книжкові новинки розрахова ні не лише на спеціалістів, але й на масову аудиторію. Так ЗМІ — представлені в сучасному інформаційному просторі проте не цілком відповідають сучасним запитам книжково го ринку.

Досліджуючи специфіку матеріалів та частоту пред ставлення книжкової тематики у комунікаційному просто рі, важливо враховувати типологічні особливості того чи іншого медіа. Типологія ЗМІ спрямована на формування системи ознак, певних критеріїв, на базі яких твориться за сіб масової інформації або ж здійснюється його характерні' тика як уже сформованого.

Типологічні характеристики передбачають також до слідження того чи іншого медіа на фоні вже існуючих, роз гляд його з огляду на те, чи має він свою нішу і наскільки точно в неї вписується, чи відповідає масово інформаційнім ситуації. Типологізація електронних медіа дає змогу прорн хувати шлях їх оптимального позиціювання. Аби зробит їх ефективними та популярними, і що не менш важливо

С К О Ч И Н Е Ц Ь О . І .

>І(м її іу і ковими у висвітленні тієї чи іншої тематики (книж-|ІИкі іокрема).

І 11 чіцедура типологічного аналізу полягає у виявленні і іирму ііованні деякого числа ознак досліджуваних об'єктів 111 * | ><¹ ренціальних змінних»). Різні дослідники виділяють i н , мпькість факторів (ознак, критеріїв), які дають змо-іі« м днувати ЗМІ в окремі групи, створювати узагальнені

ІІІІІІІОІічні моделі. Значугцість типологічних ознак зміню-II Івідповідно до соціально-інформаційній ситуації: пев-I критерії стають ОСНОВНИМИ, інші можуть втрачати своє

І І ' І І ' І І І І Я .

¹ її > основних типоформуючих ознак дослідник 11 11 рохоров відносить характер аудиторії, або ж аудитор-і прямування. Певне значення має також і ознака періо-М'іііиі ті, яка впливає на характер і специфіку інформації, іикпж функціональне призначення та жанрово-тематичне на-

)0ііешін програм [2, с. 138].

її що коротко сформулювати завдання книжкової про-ти. т це — донесення інформації спеціалізованої сфери м и.пості до масової аудиторії з метою викликати зацікав-имі книгою та створити на неї попит. Поняття «масова»(їм їм у випадку потребує конкретизації. Воно у цьому кон-и п передбачає максимальну потенційну аудиторію в

адресного призначення конкретної книги.

< ,іме умова точного знання читацького призначення »піт. в основі якості і стабільності (успіху) на ринку. Від-¥ у контексті аналізованого, визначальними критеріями ІМотологічного поділу (за Пріор-Міллем):

аудиторне спрямування (адресат, його особливості); характер впливу (змістові характеристики — у цьому

цім іку загальні та спеціалізовані знання визначаються за Ц^і їм.її і і ям охоплюваних тем);

розмір читацької аудиторії.

її ппькими до означених є критерії інших американ-

• іи дослідників з типології, за якими аудиторії поді-

1 0 7

Поиск по сайту: