Механизмы получения откликов

Если вы просите посетителей вашего сайта присылать вам отклики - например, оставлять комментарии на самом сайте (вариант гостевой книги) или присылать вам по элек­тронной почте - сообщите им четко и недвусмысленно, будете ли вы отвечать на их замечания, и когда они могут получить ответ.

Если вы обещаете отвечать, ваш ответ должен быть быстрым - максимум в течение 24 часов - в противном случае ваши читатели начнут сомневаться в реальности его получения.

В качестве резюме

♦ Чтение текста с экрана монитора занимает на 25% больше времени, чем чтение печатного текста, поэ­тому используйте разбивку текста на короткие абзацы.

♦ Пользователи Интернета более склонны бегло про­сматривать тексты, поэтому будьте лаконичны и удо­стоверьтесь в том, что ваши иллюстрации загружа­ются достаточно быстро.

♦ Посетители веб-сайтов предпочитают не тратить время на загрузку страниц, которые могут оказаться неинтересными, поэтому обеспечьте релевантность своих страниц. Используйте четкую систему нави­гации и организации ссылок.

♦ Выясните, какова целевая функция и целевая ауди­тория сайта, для которого вы пишете.

♦ Разместите на главной странице минимальное коли­чество текста и графики, а также поставьте рекламу.

♦ Сделайте ваш сайт легким для навигации за счет использования логичной структуры и сгруппиро­ванных родственных ссылок и будьте последова­тельны во всем.

♦ Сделайте сайт физически легким для чтения - при­держивайтесь темного текста на светлом фоне и

используйте для выделения в основном не курсив, а полужирный шрифт. Не размещайте слишком много текста на одной странице.

♦ Веб-статьи должны быть конкретными, точными, легкими для понимания и релевантными.

♦ Заголовки важны - привлекайте внимание посети­телей, обращаясь к ним с вопросом, а также исполь­зованием кавычек или заглавных букв.

♦ Четко придерживайтесь главной темы и используйте разбивку текста тематическими ссылками для предо­ставления читателям дополнительной информации.

♦ Приводите по одной идее на один абзац, активно используйте маркированные или нумерованные списки.

♦ Начните с названия статьи, кратко изложите основные вопросы, потом раскройте их суть во всех подроб­ностях, а затем сделайте впечатляющее заключение.

♦ Ваш литературный язык должен быть неформальным и личностным.

♦ Текст статьи должен быть кратким и уместным.

♦ Сделайте каждую ссылку, посвященной только одному вопросу.

♦ Если вы просите посетителей оставлять свои коммен­тарии по поводу увиденного на сайте, то четко ука­жите, будете ли вы отвечать на эти комментарии и в какие сроки.

Глоссарий

Авторская строка- строка с именем, под которым вы хотите быть указаны рядом со своей статьей. Эта строка может нахо­диться в начале или конце статьи, либо быть напечатана более мелким шрифтом у края страницы: «статья написана ...». Врезка- информация в статье, обособленная рамкой и иногда выделенная другим шрифтом.

Время нахождения в производстве- время между крайним сроком и сроком сдачи в печать.

«Вставка»- короткий материал, которым заполняют пусту­ющее место в колонке газеты или журнала (например, прак­тические советы, тесты, головоломки, истории из жизни, занимательные факты).

Вырезки- фотокопии опубликованных вами статей. Выходные данные- приводятся на последней странице издания и включают в себя название и адрес организации или фирмы, выпускающей это издание, фамилию редактора и контактную информацию, назначение издания и срок выхода в свет следующего выпуска.

Дата выпуска- дата на лицевой стороне обложки издания; обычно оно поступает в продажу за неделю или за месяц

до даты выпуска (например, журналы с февральской датой выпуска поступают в продажу в январе). Крайний срок- день, когда ваша статья должна лежать на столе у редактора.

Макет- порядок расположения иллюстраций, заголовков и основного текста на странице.

Машинописный текст- удобочитаемый текст, напеча­танный на бумаге.

«Мнение эсперта»- вставка, в которой приглашенный вами эксперт комментирует один или два специфических вопроса (часто содержит портретное фото). Основной текст- главная часть текста статьи (не заго­ловки).

Плагиат - прямое заимствование текста из другого источ­ника информации без разрешения автора. Подзаголовок - слово или фраза посреди обособленного раздела текста, разделяющая его на подразделы. Портретное фото- фотография (по плечи), как правило, эксперта или «примера из жизни», но может быть также фотографией журналиста, приведенной рядом с авторской строкой.

«Пример из жизни»- человек, чей опыт иллюстрирует вопрос, на который вы обращаете особое внимание в своей статье.

Редакционный стиль- набор инструкций, сообщающих авторам и редакторам о требуемом формате слов, аббреви­атур, заглавных букв и других подобных вещей. Тематическая статья- основанная на фактах статья общего профиля (не новостная).

Шапка- приводится на первой странице издания и вклю­чает в себя название издания, его назначение, номер и дату выпуска.

Шрифт- гарнитура шрифта (обычно с указанием размера). Эксклюзивный материал- более длинная, чем обычно, статья или серия взаимосвязанных статей в журнале. Электронный журнал (или веб-журнал)- периодиче­ское Интернет-издание, как правило, не имеющее печат­ного аналога.

Издательство «БЕРАТОР ПАБЛИШИНГ» представляет бизнес-серию:

«ПРАКТИЧЕСКИЕ СЕКРЕТЫ ПОВЫШЕНИЯ ПРОДАЖ»

Книги серии, выпускаемые нами по лицензии британского издательства Rowmark:

♦Рассказывают о самых эффективных способах увели­чения продаж.

♦ Подготовлены признанными специалистами на основе реального опыта.

♦ Написаны понятным языком, не перегружены терми­нами, легко читаются и запоминаются.

♦ Содержат большое количество подсказок и практи­ческих советов, удобны в использовании.

♦ Идеально подходят для быстрого освоения и повто­рения материала.

♦ Компактны по объему, содержат все самое необхо­димое.

♦ Оформлены в едином стиле и прекрасно смотрятся на Вашей книжной полке.

[1] Нам пришлось заменить этот фрагмент оригинала аналогичным материалом, актуальным для русского читателя. (Прим. ред.)

[2] Внештатный журналист, пишущий по заказу целого ряда изданий.

[3] У нас информацию о большинстве периодических изданий можно найти в подписных каталогах и Интернете. Например, на сайте http://www.mediaguide.ru/pr_list.php (прим. ред.).

Поиск по сайту: