Качественная информация

Вне зависимости от того, составляете ли вы информаци­онный бюллетень, пишете статью или материал для веб­сайта, вы доносите информацию до вашей аудитории. Ваши читатели решили прочитать написанное вами, либо потому что хотят получить полезные сведения, либо потому что желают приятно провести время - в любом случае вы должны оправдать их ожидания. Это означает, что вы должны хорошо понимать друг друга.

Качественная информация должна быть релевантной (относящейся к делу), адресной, своевременной и чита­бельно

Релевантная

Внимание читателя к вашему литературному произве­дению, по-видимому, было привлечено его названием, поэтому текстовая часть должна точно соответствовать названию. Если ваша статья рассказывает о 50 способах сжечь 100 калорий, а вы вдруг почему-то начинаете рассуждать о политике, то эта информация явно не относится к делу, и вы наверняка лишитесь своего читателя. К такому же результату приведет статья о прыжках на «тарзанке», опубли­кованная в информационном бюллетене для детсадов на общественных началах (если, конечно, в этой статье не рас­сказывается, как кто-то на этом заработал хорошие деньги), или веб-страничка на сайте компании-производителя канце­лярских принадлежностей, где повествуется о добыче алмазов (за исключением случая, когда вы однозначно представили эту страницу как ссылку, ведущую на партнерский сайт и аргументированно объяснили ее наличие).

Адресная

Когда вы пишете, всегда ориентируйтесь на конкрет­ного человека: мысленно воссоздайте в воображении образ вашего читателя (если содержание публикации представляет интерес для человека, которого вы знаете лично, - это самый лучший вариант - во время написания текста представьте, что вы беседуете с этим человеком). Подробнее об этом см. ниже в главе 1.

Своевременная

Содержание информационных бюллетеней и веб-сайтов должно быть предельно актуальным! Администрация авто­сервиса, рассылающая своим клиентам информационный бюллетень со статьей о способах защиты автомобилей в зимнее время, поступает абсолютно бессмысленно, если дата выпуска бюллетеня приходится на середину лета. Точно так же никому не нужен веб-сайт, материалы которого не обновляются годами. Пользователи Интернета ищут только самую свежую информацию, поэтому вам следует регулярно обновлять свой веб-сайт. Даже если вы считаете, что досконально знаете свой предмет, еще раз убедитесь, что ознакомились с последней информацией и находитесь в курсе всех новейших разработок в данной области. Вам также необходимо учитывать периодичность выхода в свет вашего издания (или частоту обновления веб-сайта). Еженедельные и особенно ежедневные выпуски должны быть гораздо более злободневными, чем ежеквартальные. Также имейте в виду, что производство журнального номера занимает весьма длительное время, и что ежемесячные жур­налы в действительности поступают в продажу за месяц до даты, указанной на обложке. Так, февральский номер журнала появляется на полках киосков в январе, а в это время его редакция уже начинает работать над содержанием майского или июньского номера.

Читабельная

Пишите просто и образно, избегая назидательности. Если вы начнете путаться в мыслях, то ваши читатели просто пере­ключатся на другую статью или сайт, либо примут решение не тратить время на чтение вашего информационного бюлле­теня в будущем. И всегда избегайте жаргона, за исключением тех случаев, когда вы обращаетесь к специалистам и исполь­зуете общепринятые в их отрасли термины.

Определение целевой аудитории

К кому вы обращаетесь? В общих чертах:

Статьи

могут предназначаться для:

♦> средств массовой информации (ежедневные, ежене­дельные, ежемесячные журналы и газеты для «чело­века с улицы» - заметим также, что газеты бывают общенациональными, региональными и местными);

♦> отраслевых изданий (публикации для людей, работа­ющих в специфической области, например, в здраво­охранении, сельском хозяйстве или системе образо­вания;

♦ профессиональных журналов (в этом случае вы, вероятно, должны быть дипломированным специалистом или иметь большой практический опыт в соответ­ствующей сфере деятельности);

♦специализированной прессы (тематические издания, предназначенные для людей, интересующихся, например, организацией свадебных торжеств, модой, уходом за домашними животными, автомобилями, спортом и т. п.)

Медиа-пакет (сборник рекламно-информационных све­дений) соответствующего издания предоставит вам более подробные сведения об его аудитории, включая:

♦ число покупателей и подписчиков (тираж);

♦ число читателей;

♦ распределение читателей по возрастам;

♦ соотношение мужчин и женщин;

♦ социально-экономическую стратификацию читателей (по уровню образования и доходов);

♦ факторы, характеризующие образ жизни (увлечения, жилищные условия, политические, религиозные и социальные связи).

Эти сведения в сочетании с несколькими предыдущими номерами издания должны подсказать вам стиль, тон и лек­сику, которые вам следует использовать в тексте, предна­значаемом для данной аудитории.

Некоторые издания выпускают также «памятку редак­тора», в которой подробно изложены требования, предъяв­ляемые к рукописям. Поэтому, посылая в редакцию письмо-запрос, обязательно попросите выслать вам экземпляр таких требований.

Поиск по сайту: