Ціноутворення в умовах досконалої конкуренції

9.1. Поняття про ринкову структуру та її види

Ринкова структура визначається реакцією фірми галузі на ті чи інші дії фірм, що функціонують у галузі.

Поняття ринкової структури відображує такі аспекти ринку:

а) кількість фірм у галузі;

б) тип виготовленого продукту;

в) можливість входу в галузь або виходу з неї;

г) можливість фірми впливати на зміну ціни виготовленого
продукту;

ґ) спроможність фірми впливати на попит за допомогою реклами.

Теоретично розрізняють чотири основні типи структур:

♦ досконала конкуренція;

♦ монополія;

♦ монополістична конкуренція;

♦ олігополія.

Основні риси досконалої конкуренції:

багато дрібних фірм; однорідний характер продукції; безперспективний вхід/вихід у галузь; однаковий доступ до всіх видів інформації; ступінь контролю за ціноутворенням відсутній.

Основні риси монополії:

♦ одна фірма;

♦ унікальний характер продукції;

♦ непереборні бар'єри на вході в галузь;

♦ деякі обмеження в доступі до інформації;

♦ дуже відчутний контроль за ціноутворенням.

Риси монополістичної конкуренції:

безліч дрібних фірм;

різноманітність продукції;

ніяких ускладнень входу і виходу з галузі;

деякі обмеження в доступі до інформації;

середній рівень контролю за ціноутворенням.

Основні риси олігополії:

♦ кількість фірм незначна, є великі фірми;

♦ одно- або різнорідна продукція;

♦ окремі перешкоди можливі на вході в галузь;

♦ деякі обмеження в доступності інформації;

♦ середній рівень контролю за ціноутворенням.

При розгляді досконалої конкуренції виходять з таких при­пущень:

а) кожна фірма випускає тільки один продукт;

б) єдина мета будь-якої фірми - максимізація прибутку.

В усіх ринкових структурах діє ряд правил, за якими мож­на визначити, чи слід фірмі взагалі залишатися в галузі, чи при­пинити існування або, якщо залишатися в галузі, то в якому обсязі випускати продукцію чи здійснювати послуги:

♦ фірма повинна припинити виробництво, якщо сумарний
виторг від продажу продукції не перевершує змінних
витрат на виробництво цієї кількості товарів або послуг.
Це і є умовою припинення випуску продукції;

♦ щоб одержати максимальний прибуток, фірма повинна
проводити такий обсяг продукції, при якому граничний
виторг дорівнює граничним витратам. Ця умова і є мак-
симізацією прибутку.

О.В. Колесников «Ціноутворення»

9.2. Основні положення теорії досконалої конкуренції

Для ринку досконалої конкуренції характерні такі риси:

♦ діє велика кількість фірм, кожна з яких незалежна щодо
інших фірм;

♦ будь-яка фірма галузі не в змозі впливати на ринкову ціну
виготовленого товару. Обсяг випуску кожної фірми ста­
новить до 2% від загального обсягу. В умовах досконалої
конкуренції кожна фірма сприймає ціну як зовнішній чин­
ник, що не залежить від її дій;

♦ фірми галузі виготовляють такий самий однорідний про­
дукт, так що покупцям байдуже, продукт якої фірми виб­
рати;

♦ галузь є відкритою для входу і виходу з неї будь-якої
кількості фірм;

♦ здійснюється однаковий доступ до всієї наявної інфор­
мації.

Якщо фірма діє в умовах досконалої конкуренції, то кожну одиницю продукції вона продає за однаковою ціною, тобто на кожну додаткову одиницю продукції фірма буде мати однако­вий граничний прибуток, що дорівнює ціні товару.

Тому криві попиту середнього і граничного виторгу збіга­ються і являють собою ту саму горизонтальну лінію на рівні ціни. Це показує, що попит є абсолютно нееластичним.

Розділ І. Ціни і конкуренція

Тема 10 Чиста монополія

10.1. Прибутки і збитки в умовах монополії.

Умови максимізації прибутку і рівноваги

на монополістичному ринку

З погляду реклами, у монополіста немає необхідності в аг­ресивних діях. Монополіст працює безпосередньо з кривою попи­ту, а не з ціною.

Умова рівноваги фірми в короткостротковому періоді виз­начається як МR=МС.

1. Для встановлення ціни в умовах монополії визначають:

♦ характеристики ринкового попиту;

♦ витрати попиту;

♦ обсяг виробництва;

♦ ціну, що максимізує прибуток

2. Монополіст не призначає найвищу ціну, оскільки прибу­
ток може і не бути в цьому випадку максимальним.

3. Для монополіста важливий не прибуток на одиницю про­
дукції, а максимум сукупного прибутку.

4. У монополіста можливі збитки при падінні попиту і ви­
соких витратах.

5. Монополіст уникає ділянки еластичного попиту.

6. Монополіст може скоротити обсяг виробництва і збільши­
ти ціну.

7. Монополіст може збільшувати свій прибуток шляхом
введення дискримінації або так званих дискримінацій­
них цін.

О.В. Колесников -«Ціноутворення»

10.2. Дискримінаційні ціни, умови і принципи їх створення

Дискримінація - це розходження. Основою дискримінації є низка основних ознак:

а) досконала дискримінація, коли встановлюються різні ціни
на кожну продану одиницю товару;

б) дискримінація за обсягом закупівель, коли дається зниж­
ка при покупці великої кількості товару;

в) сегментація ринку також є ознакою дискримінації.

10.3. Стратегії ціноутворення в умовах монополістичного ринку

1. Стратегія множинності цін (орієнтація на індивідуальний
попит - різним покупцям за різними цінами, або різні
одиниці- продукції за різними цінами).

2. Стратегія сегментації ринку (на ринку з менш еластичним
попитом продукція продається за висщою ціною).

3. Стратегія демпінгових цін (встановлення надзвичайно
низьких цін на продукцію).

Розділ І. Ціни і конкуренція

Тема 11 Монополістична конкуренція

11.1. Основні особливості ринку монополістичної конкуренції

Особливості ринку монополістичної конкуренції:

а) товар кожної фірми на ринку є недосконалим замінни­
ком товару, що реалізовується іншими фірмами, тобто
товар диференційований, він не стандартний. Диферен­
ціація може відбуватися через якісні розходження това­
ру або через передбачувані відмінності, що є результа­
том реклами, престижу торгової марки або пов'язані з
іміджем фірми;

б) на ринку існує порівняно велика кількість продавців,
кожний з яких задовольняє невеличку, хоч і не мікрос­
копічну, частку потреби від загального ринкового попи­
ту;

в) продавці на ринку не враховують реакцію своїх супер­
ників при встановленні ціни на свій продукт чи при виз­
наченні обсягів виробництва;

г) на ринку є умови для вільного входу/виходу;

ґ) діє нецінова конкуренція (реклама, зміна якісних харак­теристик товару, умови продажу і т.п.).

Поиск по сайту: