Розділ І. Ціни і конкуренція

Розділ І

ЦІНИ І КОНКУРЕНЦІЯ

О.В. Колесников «Ціноутворення»

Тема 1 Основні положення

1.1. Функції ціни за різних умов господарювання

Ціна - грошове вираження вартості товару (послуг).

За різних умов господарювання ціна має різноманітні функції.

Порівняємо ці функції в умовах планово-директивної і рин­кової економіки.

У планово-директивній економіці ціна мала три основні функції:

а) планово-облікова функція, з якою ціна в умовах такої моделі економіки дуже добре справлялася. Ціна товару визна­чалася за формулою

Р=р-(1+р),

де р - норма прибутку, причому строго фіксована;

б) стимулююча функція. Стимулювалися якість товару та відновлення продукту за допомогою механізму .східчастих цін;

в) перерозподільча функція - залежно від пріоритету тієї або іншої галузі, куди забезпечувався приток коштів.

Така системи ціноутворення має три недоліки:

- при встановленні ціни відштовхувалися тільки від витрат підприємства, попит не враховувався;

- через занадто велику кількість виготовлених у країні то­ варів було неможливе централізоване встановлення цін «зверху» повсюди;

- не враховувалися споживчі потреби, здійснювалися не обгрунтовані зниження.

Тепер розглянемо функції цін в умовах ринкової економіки:

Розділ І. Ціни і конкуренція

- зрівняльна функція;

- орієнтуюча функція;

- координуюча функція - координує дії виробників на ринку;

- розподільча функція - здійснює «переливання» ресурсів
між фірмами.

Таким чином, ціна і є той інструмент, за допомогою якого здійснюється розподіл обмежених ресурсів.

1.2. Розподіл цін за категоріями

Усі ціни можна поділити на декілька категорій, використо­вуючи шість ознак (табл. 1.1).

Таблиця 1.1 Категорій цін

1.3. Види цін

Існують спеціальні види цін. Розглянемо їх.

Базові- ціни, щодо яких будуть вноситися поправки. Ба­зовими можуть виступати: розрахункові, довідкові, прейску­рантні ціни.

Трансфертні- передавальні ціни, звичайно нижче оптово-роздрібних. Ці ціни існують всередині транснаціональних ком­паній при передачі продукту (деталей) з одного дочірнього підприємства іншому.

Демпінгові- ціни, знижені щодо рівня цін на ринку, до якого входить фірма. У багатьох країнах світу існують спец­іальні антидемпінгові законодавства.

Світові- визначаються за фірмою-лідером або використо­вуються середні арифметичні ціни декількох фірм.

Чинна(номінальна ) ціна - ціна на сьогоднішній день з урахуванням поточного курсу валют.

Реальна(порівняна) ціна - ціна, розрахована щодо сукуп­ного показника цін - ІСР (індексу споживчих цін). Розрахо­вується за формулою (для і-того року)

Р_Й=(ІСР₆/ІСР_І) • Р (1.2)

де Р_к - реальна ціна і-того року; ІСР, - індекс споживчих цін базовий;

ІСР. - індекс споживчих цін і-того року;

Р_д. - діюча ціна і-того року.

Говорячи про функцію і види цін, не можна не згадати історично сформоване поняття - масштаб цін. Колись това­ри виражали свої мінові вартості в певних кількостях срібла і золота. Ці кількості грошового товару повинні були бути зміряними, тому необхідно було ввести одиницю вимірюван­ня. Такою одиницею при золотому стандарті була певна ва­гова кількість золота, прийнята за грошову одиницю в тій або іншій країні, тобто масштаб цін. Він установлювався держа­вою в законодавчому порядку і показував, скільки грамів

золота міститься в одній грошовій одиниці. В даний час фун­кцію міри вартості виконують паперові гроші без жодного золотого забезпечення.

Національні (внутрішні) ціни- обслуговують національну економіку, зважаючи на особливості галузей національного гос­подарства.

1.4. Впливання ціни на діяльність фірми

Ціна впливає на:

а) заняття визначеної частки ринку і конкурентну боротьбу
на ринку;

б) обсяг продажу і готівковий виторг;

в) обсяг прибутку;

г) репутацію фірми;

ґ) відносини з торговими посередниками (як вони залежать від ціни, так і впливають на неї);

д) відносини з покупцями;

є) питання фінансової стабільності фірми, прийняття рішень

про ціновий ризик.

Ціна також здійснює двоякий вплив - як на зовнішнє, так і на внутрішнє середовище підприємства (табл. 1.2).

Таблиця 1.2 Вплив ціни на зовнішнє і внутрішнє середовище

О.В. Колесников «Ціноутворення*

1.5. Етапи ринкової реформи та її вплив на ціноутворення

Перший крок - введення „пробного" ринкового механізму в 80-х роках. Були введені договірні ціни на нові товари і пільгові ціни (стимулювали випуск визначених сільгосппро-дуктів).

Другий крок - перехід до ринкової економіки (2 квітня 1991 р.). Усі ціни поділялися на контрольовані державою (це гранично-фіксовані, прейскурантні ціни, регульовані ціни -відпускна ціна + 20% змінюваної націнки, вільні ціни - вста­новлювалися на підставі угод між оптовою і роздрібною торгі­влею з урахуванням попиту; при цьому націнка не повинна перевищувати 20%) і неконтрольовані (ціни приватників, ко­мерційних магазинів, кооперативів).

Третій крок лібералізація цін (1 січня 1992 р.). Було закріп­лено право виробників і продавця призначати власну ціну.

Четвертий крок - розвинутий ринок (200 рр.). Відсутній жорсткий державний контроль за вільними цінами. Ціна повин­на бути інструментом маркетингу.

8

Поиск по сайту: