Классификация рекламы по масштабу территории распространения

£ Товарная

£ Позиционирующая

£ Общенациональная

£ Политическая

17. Типология торговых марок. Марка – продукт:

£ Торговая марка и продукт носят одно название

£ Одно название, одна область, разные продукты

£ Гамма продуктов под одним именем

£ Марка поддерживает разные продукты на разных рынках под одним девизом

18. Типология торговых марок. Марка- линия:

£ Торговая марка и продукт носят одно название

£ Одно название, одна область,

разные продукты

£ Гамма продуктов под одним именем

£ Марка поддерживает разные продукты на разных рынках под одним слоганом

19. Типология торговых марок. Марка-зонтик:

£ Торговая марка и продукт носят одно название

£ Одно название, один рынок, разные продукты

£ Гамма продуктов под одним именем

£ Марка поддерживает разные продукты на разных рынках под одним слоганом

20. Типология торговых марок. Марка –гамма:

£ Торговая марка и продукт носят одно название

£ Одно название, одна область, разные продукты

£ Гамма продуктов под одним именем

£ Марка поддерживает разные продукты на разных рынках под одним слоганом

21. ... - текстовая часть торговой марки, которую можно произнести

22. Классификация рекламы по типу целевой аудитории:

£ Информирующая

£ На массового потребителя

£ От частных лиц

£ Зрительная

Тестовые вопросы к теме 4.

1. Транзитная реклама, это реклама размещаемая:

£ Внутри салона транспортных средств

£ На наружной поверхности транспортных средств

£ На территории станций и вокзалов, платформах или перронах

£ В кинотеатрах

2. ...реклама - реклама, направленная на конечного пользователя товара или услуги

3. ... реклама - реклама, продвигающая какое-либо мнение, суждение или конкретный продукт, содержащая призыв к конкретной целевой аудитории

4. ... реклама – реклама товаров, услуг или идей с целью извлечения прибыли от продажи предлагаемых товаров, услуг или идей

5. Слоган :

£ Девиз

£ Справочная информация

£ Эхо-фраза

£ Выходные данные компании-рекламодателя

6. Рекламное объявление - рекламное сообщение, имеющее конкретную форму выражения, использующееся с целью привлечения внимания ....

7. Рекламное обращение - любое публичное объявление, направленное на оказание воздействия со стороны ... с целью достижения запланированного результата

8. Факторы, определяющее содержание рекламного сообщения:

£ Организационно-правовая форма деятельности рекламного агентства

£ Цели воздействия

£ Композиционная завершенность

£ Характер воздействия

£ Эффективность канала

£ Мотивы потребителя

9. Индикаторы внимания в рекламном сообщении:

£ Размер рекламного сообщения

£ Цвет

£ Контраст

£ Уровень звука и движения в рекламе

£ Внешний вид рекламы

£ Атмосфера, в которой потребитель смотрит рекламный материал

10. Составляющие ценности торговой марки:

£ Черты характера марки

£ Надежность

£ Уровень лояльности торговой марке

£ Имя марки

£ Уровень доверия торговой марке

£ Марочный знак

11. В рамках этапа выбора рекламной стратегии происходит:

£ Создание рекламного обещания или предложения

£ Формирование модулей текстов рекламы

£ Проектирование макета рекламного модуля

£ постановка целей и задач рекламы

£ Тестирование рекламы с точки зрения ее способности реализовать задачи рекламной коммуникации

£ Точное описание целевой аудитории

12. Выделите основные характеристики радио как канала коммуникации:

£броскость;

£высокая избирательность;

£широкий охват и частотность;

£зависимость от качества носителя;

£относительно невысокий уровень рекламных тарифов;

£простота сюжетов;

£живой характер обращения.

Что такое троллы?

£Сити-лайты на опорах;

£световые короба, в которых несколько сюжетов наклеены на ленту, перемещающуюся с помощью мотора через определенные промежутки времени;

£световые короба, расположенные высоко на столбах городского освещения, часто имеющие продолговатую форму.

14. Выберите определение пилларов:

£трехгранные вогнутые тумбы, располагающиеся преимущественно в исторических частях города;

£щиты разных форматов, ориентированные на городские улицы и имеющие внутреннюю подсветку;

£уличные урны, имеющие внутреннюю подсветку и рекламные сюжеты на боковых сторонах.

15. Выберите типы, на которые можно разделить мультипликационные рекламные ролики по типу сюжетов:

£блиц-ролики;

£описательные;

£благополучно-сентиментальные;

£рекламно-демонстрационные;

£парадоксальные;

£развернутые;

£шоковые.

16. Выберите из предложенного списка те характеристики, которые отражают слабые стороны печатной рекламы:

£высокая абсолютная стоимость;

£наличие рекламы конкурентов;

£недолговечность;

£образ «макулатурности»;

£слабая избирательность аудитории;

£относительно высокая стоимость;

£высокий уровень недовольства получателей.

Тестовые вопросы к теме 7.

1.В рамках этапа выбора рекламной стратегии происходит:

£ Постановка целей рекламной коммуникации

£ Визуализация идеи и содержания видеорекламы

£ Разработка рекламной аргументации

£ Выделение для потребителей преимущества, заложенных в товаре.

£ Проверка соответствия рекламного сообщения основным требованиям, предъявляемым к языку

£ Формирование модулей текстов рекламы

2. В рамках этапа выбора рекламной стратегии происходит:

£ Тестирование рекламы с точки зрения композиционной завершенности

£ Визуализация идеи и содержания видеорекламы

£ Разработка рекламной аргументации

£ Преимущества для покупателей, заложенные в товаре.

£ Проверка соответствия рекламного сообщения основным требованиям, предъявляемым к языку

£ Тестирование рекламы с точки зрения ее способности реализовать задачи рекламной коммуникации

3. Действия, непосредственно связанные с созданием рекламного продукта:

£ Рекламное обещание или предложение

£ Рекламная аргументация

£ Преимущества для покупателей, заложенные в товаре.

£ Проверка соответствия созданного сообщения основным требованиям, предъявляемым к языку

£ Формирование модулей текстов рекламы

£ Точное описание целевой аудитории

4. Действия, непосредственно связанные с созданием элементов рекламного продукта:

£ Выбор лица рекламируемой торговой марки

£ Визуализация содержания видеорекламы

£ Измерение эффективности рекламы по итогам рекламной кампании

£ Определение преимуществ для покупателей, заложенных в товаре

£ Точное описание целевой аудитории

£ Написание музыки для рекламы

5. Действия, непосредственно связанные с созданием элементов рекламного продукта:

£ Создание персонажа рекламируемой торговой марки

£ Визуализация идеи видеорекламы

£ Анализ свойств и качеств товара

£ Медиапланирование

£ Точное описание целевой аудитории

£ Верстка макета рекламы в печатных СМИ

6. Действия, непосредственно связанные с созданием элементов рекламного продукта:

£ Создание персонажа рекламируемой торговой марки

£ Запись аудиоспота

£ Анализ свойств и качеств товара

£ Медиапланирование

£ Заключение договора между агентством и рекламодателем на оказание рекламных услуг

£ Верстка макета рекламы в печатных СМИ

7. Смысл рекламного сообщения (текста):

£ Зависит лишь от интерпретации

£ Определяется авторским пониманием

£ Определяется пониманием получателя (адресата)

£ Строго фиксирован и не зависит от вариаций понимания отправителем (автором) и получателем

8. ... - выражение, стоящее в конце текстовой рекламы, которая повторяет заголовок или основной мотив сообщения

9. ... - девиз или краткое выражение, содержащее основную идею реализуемого товара

10. Методы социально-психологической оценки эффективности рекламы:

£ Метод ранжирования

£ Театральное тестирование

£ Тесты на узнаваемость

£ Тесты на запоминаемость

£ Тесты на распознаваемость

£ Тесты на юридическую чистоту

11. Медиапланирование - вид деятельности, результатом которого является:

£ разработка рекламной стратегии

£ обоснование рекламной идеи

£ разработка медиаплана

£ выбор творческой рекламной стратегии

12. В основе выбора СМИ в качестве рекламоносителя лежит критерий:

£ стоимость одного пункта рейтинга

£ рейтинг

£ личное влияние

£ максимальная эффективная частота контактов

13. Медиастратегия, предполагающая использование различных видов маркетинговых коммуникаций при проведениии рекламной кампании:

£ Mix communication (стратегия ИМК)

£ Mix-media (стратегия смешанных средств массовой коммуникации)

£ BTL

£ Стратегия "одного СМИ"

14. К стоимостным характеристикам медиаплана относится термин:

£ охват аудитории

£ суммарный рейтинг

£ стоимость одного пункта рейтинга

£ частота рекламных контактов

15. Сумма рейтингов, всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане:

£ GRP

£ Share

£ Reach

£ Frequency

16. Схема охвата аудитории, используемая при рекламировании уже известного на рынке товара:

£ Блиц-схема

£ Схема "быстрая мода"

£ Схема переменного охвата

£ Клиноообразная схема

17. ... – выбор рекламоносителей и размещение рекламного сообщения в средствах распространения рекламы, эффективность которого измеряется полнотой достижения целей при минимальных расходах на размещение

18. ... - документ, который включает в себя отбор носителей для доведения рекламного сообщения до целевых рынков, принятие решения о том, какие именно носители закупать, график размещения рекламы и определение способов ее публикации

19. Медиастратегия является частью ... стратегии фирмы

20. При разработке медиастратегии учитываются следующие факторы:

£ рекламируемый товар

£ соответствие канала распространения рекламы креативной стратегии

£ особенности целевой аудитории

£ задачи рекламной кампании

£ эффективность СМИ как носителя рекламного сообщения

£ новые информационные технологии в организациях саморегулирования рекламной деятельности

21. ... - процесс, состоящий из определения стандартов, измерения результатов и проведения корректировок, если результаты отличаются от установленных стандартов.

22. Последовательность этапов подготовки и проведения рекламной кампании:

1:Внесение изменений в рекламную политику фирмы

2:Закупка рекламных площадей и времени в СМИ

3:Определение коммуникативной эффективности рекламы

4:Медиапланирование

5:Размещение рекламы

23. Рекламная кампания строится на основе задач маркетинга:

£ Привлечь внимание

£ Продать товар

£ Сформировать желание

£ Подтолкнуть к покупке

£ Улучшить корпоративный образ фирмы

£ Повысить уровень лояльности потребителя

24. Рекламная кампания строится на основе задач маркетинга:

£ Вывести новую торговую марку на рынок

£ Подтолкнуть к покупке

£ Привлечь внимание потребителей

£ Повысить уровень лояльности потребителя

£ Продать товар

£ Повышение уровня информированности потребителя

25. Рекламная кампания строится на основе задач маркетинга:

£ Вывести новую торговую марку на рынок

£ Подтолкнуть к покупке

£ Привлечь внимание потребителей

£ Увеличить долю рынка

£ Продать товар

£ Спровоцировать желание потребителей приобрести товар

26. При разработке рекламной кампании целями рекламы и коммуникативной стратегии являются:

£ Повысить уровень лояльности потребителей

£ Улучшить корпоративный образ фирмы

£ Сформировать отношение к товару, торговой марке

£ Продать товар

£ Привлечь внимание потребителей к товару

£ Подтолкнуть потребителя к покупке

27. При разработке рекламной кампании целями рекламы являются:

£ Сформировать интерес к товару

£ Улучшить корпоративный образ фирмы

£ Сформировать уровень осведомленности о товаре

£ Продать товар

£ Повысить уровень лояльности потребителей

£ Спровоцировать желание приобрести товар

28. Последовательность разработки рекламной кампании:

1:Разработка рекламного сообщения

2:Предварительное тестирование избранного творческого решения

3:Разработка творческой рекламной стратегии

4:Разработка рекламной стратегии

5:Определение целей и задач

6:Выбор средств коммуникации

29. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы:

£ запоминаемость

£ агитационная сила

£ притягательность

£ уровень продаж

30. Количественные критерии коммуникативной эффективности рекламы:

£ Степень охвата аудитории

£ Тираж печатного издания

£ Влияние рекламы на изменение знаний о товаре

£ Влияние рекламы на формирование позитивного отношения к товару

£ Влияние рекламы на формирование намерения купить или попробовать товар

£ Доля аудитории передачи

31. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы:

£ Агитационная сила рекламы

£ Пропагандистская сила рекламы

£ Притягательная сила рекламы

£ Запоминаемость рекламы

£ Информативность рекламы

£ Распознаваемость рекламы

32. Критерий «распознаваемость рекламы»:

£ В основе лежит принцип «знакомая марка»

£ В основе лежит гипотеза Р. Ривса и А. Политца о том, что запоминаемость ведет к предпочтению

£ По этому критерию можно косвенно судить о торговой эффективности рекламы

£ Оценивается название фирмы и торговой марки

33. Критерий распознаваемость рекламы:

£ Оценивается рекламное сообщение в целом

£ В основе лежит принцип «знакомая марка»

£ В основе лежит гипотеза Р. Ривса и А. Политца о том, что запоминаемость ведет к предпочтению

£ По этому критерию можно косвенно судить о торговой эффективности рекламы

34. Критерий «распознаваемость рекламы»:

£ В основе лежит принцип «знакомая марка»

£ В основе лежит гипотеза Р. Ривса и А. Политца о том, что запоминаемость ведет к предпочтению

£ По этому критерию можно косвенно судить о торговой эффективности рекламы

£ Оценивается товарный знак, логотип или эмблема

35. Критерий «Запоминаемость рекламы»:

£ Оценивается товарный знак, логотип или эмблема

£ Оценивается рекламное сообщение в целом

£ Оценивается название фирмы и торговой марки

£ В основе лежит принцип «знакомая марка»

36. Критерий «Запоминаемость рекламы» это:

£ В основе лежит гипотеза Р. Ривса и А. Политца о том, что запоминаемость ведет к предпочтению

£ Оценивается товарный знак, логотип или эмблема

£ Оценивается название фирмы и торговой марки

£ Оценивается рекламное сообщение в целом

37. Критерий «Запоминаемость рекламы»:

£ Оценивается товарный знак, логотип или эмблема

£ Оценивается рекламное сообщение в целом

£ Косвенно оценивается торговая эффективность

£ Оценивается название фирмы и торговой марки

38. Критерий «притягательная сила рекламы»:

£ Оценивается творческое решение

£ Изменяет поведение потребителей

£ Подчиняет все составляющие рекламы единому замыслу

£ Тема, субъективно значима для потребителей

39. Критерий «притягательная сила рекламы»:

£ Изменяет поведение потребителей

£ Подчиняет все составляющие рекламы единому замыслу

£ Придает рекламе эмоциональную ценность

£ Тема субъективно значима для потребителей

40. Критерий «Агитационная сила рекламы»:

£ Изменяет поведение потребителей

£ Оценивает творческое решение

£ Придает рекламе эмоциональную ценность

£ Базируется на знании потребностей и желаний покупателя

41. Критерий «агитационная сила рекламы»:

£ Придает рекламе эмоциональную ценность

£ Оценивает творческое решение

£ Подчиняет все составляющие рекламу элементы единому замыслу

£ Базируется на знании потребностей и желаний потребителя

42. Критерий «агитационная сила рекламы»:

£ Тема субъективно значима для потребителей

£ Придает рекламе эмоциональную ценность

£ Базируется на знании потребностей и желаний потребителя

£ Оценивает творческое решение

43. Экономическая эффективность измеряется:

£ Прямым измерением

£ Методом обратной связи

£ Тестами на запоминаемость

£ Изучением отношения потребителей к товару

44. Экономическая эффективность измеряется:

£ Методом экономического анализа

£ Методом обратной связи

£ Изучением отношения потребителя к товару

£ Тестами на запоминаемость

45. При разработке рекламного сообщения используется тестирование рекламы с точки зрения:

£ бюджетных затрат

£ творческих способностей создателей сообщения

£ способности реализовать задачи рекламной кампании

£ композиционной завершенности, целостности, привлекательности

£ экономической эффективности

£ коммуникативной эффективности

46. ... аудитории - определение теле и – радиоаудитории и ее характеристик

47. Стратегии рационалистического типа:

£ Преимущества

£ УТП

£ "Резонанс"

£ Родовая

£ Аффективная

£ "Имидж марки"

48. Рекламная стратегия позиционирования предполагает:

£ Утверждение о превосходстве товара или торгового предложения фирмы по сравнению с конкурентами

£ Прямолинейное утверждение о товаре

£ что в сознании потребителей рекламируемая марка стала синонимом целой товарной категории или ее типичным, эталонным представителем

£ Определение места данной торговой марки в ряду других марок определенной товарной категории

£ "Поиск незанятой позиции"

49. Рекламная стратегия уникального торгового предложения предполагает:

£ "Поиск незанятой позиции"

£ Определение места данной торговой марки в ряду других марок определенной товарной категории

£ В сознании потребителей рекламируемая марка стала синонимом целой товарной категории или ее типичным, эталонным представителем

£ Прямолинейное утверждение о товаре

£ Утверждение о превосходстве товара или торгового предложения фирмы по сравнению с конкурентами

£ Утверждение уникальных потребительских характеристик самого товара

50. Рекламная стратегия преимуществ предполагает:

£ Утверждение о превосходстве товара или торгового предложения фирмы по сравнению с конкурентами

£ Прямолинейное утверждение о товаре

£ В сознании потребителей рекламируемая марка стала синонимом целой товарной категории или ее типичным, эталонным представителем

£ Эффективность при начавшемся освоении рынка или его расширении

£ Определение места данной торговой марки в ряду других марок определенной товарной категории

£ "Поиск незанятой позиции"

51. Стратегия позиционирования предполагает:

£ Атаку на лидера

£ Ассоциацию со счастливой семьей

£ В основе лежит теория эмпатии

£ Рекламирование товаров, при выборе которых ведущими являются иррациональные мотивы

52. Стратегия позиционирования предполагает:

£ Рекламирование товаров, при выборе которых ведущими являются иррациональные мотивы

£ Поиск незанятой позиции

£ Ассоциирование товара с карьерой, успехом.

£ В основе лежит теория эмпатии

53. Стратегия позиционирования предполагает:

£ Определение места товара среди других товаров данной товарной категории

£ Ассоциирование товара с успешной карьерой, успехом.

£ Ассоциирование товара со счастливой семьей

£ Иррациональные мотивы

54. Стратегия сопереживания предполагает:

£ Ассоциирование товара со счастливой семьей, карьерой, успехом.

£ Высокое насыщение рынка товарами одной товарной категории

£ Определение специфической товарной категории

£ Определение специфических свойств товара

55. В основе стратегии сопереживания лежит:

£ Теория эмпатии

£ Прямолинейное утверждение о товаре

£ Утверждение превосходства товара

£ Поиск незанятой позиции

56. В основе стратегии сопереживания лежит:

£ Поиск незанятой позиции

£ Атака на лидера

£ Прямолинейное утверждение о товаре

£ Иррациональные мотивы

57. ... стратегия - стратегия рационалистического типа, предполагающая прямолинейное заявление о товаре или выгодах от его использования

58. Стратегия ... - стратегия рационалистического типа, в основе которой лежит утверждение превосходства товара по сравнению с конкурентами

59. ... - стратегия рационалистического типа, выделяющая уникальные свойства товара, автором которой является Р. Ривс

60. ... - стратегия рационалистического типа, в основе которой лежит утверждение, основанное на уникальной потребительской характеристике товара

61. Многонациональная рекламная стратегия предполагает:

£ продвижение конкурентного преимущества рекламодателя в мировом масштабе

£ обеспечение соответствия рекламного предложения местным условиям страны

£ игнорирование культурных различий в международной рекламной деятельности компании

£ ориентацию на глобального потребителя

Поиск по сайту: