Ценообразование на различных типах рынка

Для анализа механизма установления цен и степени государственного вмешательства в определение их уровней на различных рынках воспользуемся таблицей (табл. 2).

В приведенной таблице типы рынков с соответствующими характеристи­ками расположены в порядке усиления степени монополизации, начиная с рын­ка «чистой конкуренции» и заканчивая рынком «чистой монополии».

Различают следующие четыре типа рынка, каждый из которых ставит свои проблемы в области ценообразования:

• свободной конкуренции;

• монополистической конкуренции;

• олигополистической конкуренции;

• чистой монополии.

Рынок свободной конкуренции состоит из множества продавцов и покупа­телей какого-либо схожего товара. Ни один отдельный покупатель или прода­вец не оказывает здесь особого влияния на уровень текущих рыночных цен. Рынок характеризуется однородностью и взаимозаменяемостью конкурирую­щих товаров, отсутствием ценовых ограничений. В таких условиях спрос пол­ностью зависит от цены. Снижение цен приводит к увеличению спроса.

Таблица 2 - Порядок установления цен и степень государственного вмешательства при определении их уровней на различных рынках

Продавцы на таком рынке не тратят много времени на разработку мар­кетинговой стратегии, определение уровня цены, поскольку их роль здесь ми­нимальна.

Существует очень много рынков свободной конкуренции. Например, это международный рынок цветных металлов, леса, руды, пшеницы и др.

Рынок монополистической конкуренции состоит из многих фирм, продук­ция которых не вполне взаимозаменяема, отличается качеством, оформлением, потребительскими характеристиками, а потому здесь присутствует широкий диапазон цен.

Для данного рынка характерны три основные черты: острая конкурентная борьба между фирмами; дифференциация товаров; легкость проникновения на рынок.

В таких условиях необходимо определить специфические потребности покупателей из разных сегментов рынка. Большая роль здесь отводится рекламе, присвоению товарам марочных наименований.

Олигополистическая конкуренция характерна для рынков, где присутст­вует несколько крупных фирм, которые предлагают как однородные и взаимо­заменяемые (сталь, алюминий), так и отличные друг от друга товары (автомо­били, компьютеры). Проникнуть на такой рынок крайне трудно. Каждая компа­ния внимательно следит за маркетинговой деятельностью конкурентов, осто­рожно относится к изменению цен на свою продукцию.

Любые действия одной фирмы по изменению объема продаж или цен вле­кут ответную реакцию конкурентов. Такая взаимозависимость вызывает необхо­димость раздела рынков сбыта, согласования объемов продаж, правил и проце­дур ценообразования. Олигополистическая структура рынка является преобла­дающей для современных промышленно развитых стран.

На рынке чистой монополии господствует один продавец - государствен­ная организация или частная фирма. С помощью государственной монополии можно регулировать потребление того или иного товара Частные фирмы-монополисты устанавливают цены на свою продукцию самостоятельно или со­гласовывая их с местной администрацией.

Анализ типа рынка не может дать готовых рецептов установления цен. Он необходим для определения закономерностей ценообразования в зависимо­сти от соотношения спроса и предложения.

Литература

1. Полещук И.И., Терешина В.В. Ценообразование – Мн.: БГЭУ, 2001, с. 5-25.

2. Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: ТК Велби, изд-во Проспект, 2003, с. 5-18.

3. Емельянова Т.В. Ценообразование: Учеб. пособие. - Мн.: Высш. шк., 2005, с. 180-189.

4. Трацевский И.П., Грекова И.М. Ценообразование: Учеб. пособие. - Мн.: Новое знание, 2000, с. 5-11.

5. Шаш Н.Н. Ценообразование: Пособие для сдачи экзамена. - М.: Юрайт-Издат, 2004, с. 5-23.

6. Тарасов В.И. Ценообразование: учеб. пособие. - Мн.: Книжный дом, 2005, с. 5-23.

7. Цены и ценообразование: учеб. пособие / А.И.Деева – М.: изд-во «Экзамен», 2003, с.9-22.

8. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: учеб. пособие – М.: ИНФА-М, 2001, с.19-25, с. 64-67.

Поиск по сайту: