Сутність конкуренції. Економічний закон конкуренції

Важливим компонентом функціонування ринкового механізму є конкуренція. Конкуренція (від лат. сoncurrentia — змагання, супер­ництво) означає боротьбу, суперництво між окремими суб'єктами ринкового господарства за найвигідніші умови виробництва і реалі­зації (купівлі і продажу) товарів. Конкуренція як один з важливих компонентів функціонування ринкового механізму можлива тільки за умови, що більшість товаровиробників мають свободу господар­ської діяльності і підприємництва. За ринковою класифікацією кон­куренція поділяється на такі види: цінова і нецінова; досконала і не­досконала; недобросовісна; внутрішньогалузева і міжгалузева.

У процесі конкуренції існують стійкі причинно-наслідкові зв'яз­ки, які свідчать, що це явище не випадкове, а має силу об'єктивного економічного закону. Економічною основою конкуренції є різниця між альтернативною вартістю товару і витратами виробництва, а та­кож можливість одержання сталого доходу (прибутку). Формами вияву економічного закону конкуренції є боротьба за виживання, привернення уваги споживача до свого товару, захоплення певного сегменту ринку. Методами цієї боротьби є вдосконалення виробниц­тва завдяки досягненням науково-технічного прогресу, зниження витрат виробництва й отримання високої норми прибутку.

Функції конкуренції

З метою забезпечення безперебійної роботи механізму функціо­нування ринку конкуренція виконує такі функції:

• регулюючу: конкуренція впливає на пропозицію товарів і послуг
у такий спосіб, щоб вона максимально відповідала попиту спо­
живачів. Згідно з класичною ринковою моделлю власне спожи­
вач через попит визначає, що і в якій кількості має бути виго­
товлено;

• аллокаційну або функцію розміщення (від англ. allocation — розпо­
діл, розміщення), яка виявляється в тому, що в кінцевому підсум­
ку ресурси і вироблені продукти завжди концентруються там, де
можуть забезпечити максимальну віддачу: робоча сила мігрує в
райони з максимальною заробітною платою; земля і капітал кон­
центруються в руках тих, хто здатен забезпечити їх використання
з найбільшою віддачею (рента, процент, дивіденд). Тільки ефек­
тивніше використання всіх виробничих можливостей може при­
нести максимальну винагороду;

• інноваційну й адаптаційну_: завдяки конкуренції суб'єкти ринкової
економіки змушені підвищувати продуктивність праці. В резуль­
таті господарство загалом рухається до оптимуму економічної
ефективності. Життєво необхідними стають інновації, оскільки
виробники повинні постійно прагнути до збільшення віддачі і
водночас пристосовувати структуру виробництва до змін попиту
споживачів;

• контролюючу: за умови реальної конкуренції жоден виробник або
потенційний споживач не може домогтися панівного становища
на ринку й ставити свої вимоги іншим його учасникам.

Цінова конкуренція

Цінова конкуренція — це вид конкурентної боротьби за допомо­гою зміни цін на товари. Мета продавця — отримати максимальні надходження від реалізації свого товару. Грошова виручка залежить від обсягів виробництва і ціни за одиницю реалізованої товарної продукції. Нижча ніж у конкурентів ціна на продукцію приваблює покупців, вони збільшують обсяги купівель у конкретного продавця, в результаті цього зменшуються грошові надходження в інших про­давців. Встановити нижчі, ніж у конкурентів, ціни можна за рахунок скорочення витрат на виробництво і реалізацію товару завдяки ви­користанню досягнень науково-технічного прогресу, підвищенню продуктивності праці. Цінова конкуренція характеризується також ціновою дискримінацією на товари та послуги, що реалізуються. Ці­нова дискримінація — це практика встановлення різних цін на товари й послуги незалежно від різниці у витратах. Найчастіше використо­вується при наданні послуг (послуги адвокатів, лікарів, власників го­телю тощо).

Нецінова конкуренція

За нецінової конкуренції продавці привертають увагу і гроші по­купців, не змінюючи ціни. Спонукання покупців придбати певний товар відбувається у такий спосіб. По-перше, продавець намагаєть­ся забезпечити вищу якість свого товару, використовуючи технічні новинки. По-друге, фірма прагне створити сприятливі умови, пов'язані з продажем товару, наприклад, відкриваючи сервісні цен­три ремонту виробів, надаючи безплатні консультації щодо вико­ристання товару тощо. По-третє, продавець здійснює активну мар­кетингову діяльність, вивчає кон'юнктуру ринку, виявляє тенденції в попиті споживачів, щоб відповідним чином реагувати на них і тим самим випередити конкурентів. Усі маркетингові заходи розрахова­ні на те, щоб привернути увагу покупців, надати їм відповідну інфор­мацію про існування та споживчі властивості товару, спонукаючи цим споживача до купівля.

Поиск по сайту: