Диктор, який грає роль диктора

Як зазначив лідер демонстрантів...

Диктор, який грає роль лідера

«Ми на це ні за що не пристанемо!»

Але така рольова гра також може заплутати слухачів. Особливо якщо слова прямої мови зачитуватимуться від першої особи.

Погано

Кажучи словами лідера демонстрантів... «З нас досить!»

Звучить так, ніби це диктор каже, що з нього досить. Перефразування у цьому випадку підійде більше.

Краще

Один з учасників демонстрації закричав, що з нього досить.

Якщо пряма мова складається більше ніж з однієї-двох фраз, вона також стає складною для сприйняття.

Неправильно

Голова об’єднання сказав таке... «Перерва у переговорах не залишила нам альтернативи, підштовхнувши до рішучих дій. Я закликаю всіх наших членів залишатися завтра вдома. Ми страйкуємо! І цей страйк може тривати кілька тижнів».

Використання більшої кількості роз’яснювальних слів до прямої мови є кращим рішенням, але також не ідеальним.

Погано

Голова об’єднання сказав таке... «Перерва у переговорах не залишила нам альтернативи, підштовхнувши до рішучих дій» Потім він додав... «Я закликаю всіх наших членів залишатися завтра вдома. Ми страйкуємо!» І насамкінець він додав ще одне... «Цей страйк може тривати кілька тижнів».

Рішення одне — завжди переводити довгу пряму мову в непряму.

Краще

Голова об’єднання зазначив, що перерва у переговорах не залишила робітникам альтернативи, підштовхнувши їх до рішучих дій. Він закликав усіх залишатися завтра вдома. Лідер страйкарів каже, що ця акція може тривати кілька тижнів.

Було б корисно, якби комп’ютери у відділах новин виділяли лапки у тексті червоним кольором. Використання лапок у новинах є настільки невдалим, що журналіст повинен завжди намагатися уникати їх. Використовуйте пряму мову лише у винятках, тоді, коли вона звучить органічно. На телебаченні та в Інтернеті пряму мову можна подати у вигляді тексту на екрані. В усіх інших випадках перефразовуйте.

Погано

Слова депутата були такими... «Я вирішив узяти участь у виборах».

Краще

Депутат сказав, що збирається взяти участь у виборах.

СТИСЛІСТЬ

Текст має бути не лише зрозумілим, а й складатися з коротких речень.

Спочатку Бог створив небо і землю. Земля ж не мала форми і була порожньою; і пітьма стояла над безоднею. І Дух Божий носився над водою. І сказав Бог: нехай буде світло. І стало світло.

У цьому біблійному абзаці немає жодного зайвого слова, жодного незв’язного речення. Новинні сюжети не повинні наслідувати рядки з Книги Буття, але мають бути максимально наближені до такої чіткості й лаконічності.

Ми вже говорили про те, що довгі речення складно сприймати на слух, але вони мають ще й інші вади: надмірна кількість слів забирає багато часу, а довгі речення складно читати в ефірі. Спробуйте прочитати вголос це речення, яке Мервін Блок віднайшов на CBS:

Представник Говарда Х’югеса сьогодні має намір заявити, що оператор газової станції штату Юта, відбитки пальців якого були знайдені на конверті, в якому містився заповіт, згідно з яким Мелвін Думмар мав отримати посаду майора, змінив текст заповіту на користь свого племінника, ім’я якого в оригінальному заповіті не згадувалося.

Для того щоб таке прочитати, диктору потрібно мати богатирські легені або робити паузу посередині речення, щоб набрати повітря. Крім того, це речення надто заплутане. Воно настільки неприродне, що жоден слухач його не зрозуміє.

Якої ж довжини мають бути речення у новинах? Це залежить від того, скільки пауз є у тексті і наскільки розвинені легені у диктора. Більшість журналістів вважають, що речення, розтягнуте більше, ніж на два чи максимум три рядки, створює проблеми. Таке речення буде складно як прочитати, так і зрозуміти.

Паузи

Різні диктори мають різний об’єм легенів, але всім їм необхідно колись дихати. Тож читаючи текст, у якому замало пауз, диктор або робитиме ці паузи у непотрібних місцях, або ж просто посиніє. Ось що може трапитися, якщо у тексті не передбачити пауз для дихання:

Сьогодні вранці під проливним дощем відбулася церемонія закладення наріжного каменя будівлі нового (пауза) театру, зведенням якого займається Державна спілка драми та мистецтва, створена торік (пауза) при Адміністрації президента.

Такі недоречні паузи перешкоджають вільному потоку слів у реченні, тим самим заплутуючи його.

Більшості дикторів потрібно вдихати повітря приблизно через кожні сім-вісім слів. Якщо речення саме такого розміру, знаком для вдихання повітря автоматично стає кома чи знак питання, що стоїть у кінці речення. Якщо ж воно довше, ніж потрібно, розділіть його комами чи тире в тих місцях, де диктор може зробити паузу. Тоді ви можете бути спокійними, що диктор не вдихатиме повітря посеред фрази.

У наступному уривку немає шматків, довших за 8 слів, що дає можливість дикторові спокійно дихати:

Як це могло статися? Просто тут у Вірджинії? Саме так думає Руперт Вільямсом... Вільямсом знайшов відбитки стопи на своїй полуничній грядці у Денвіді... Відбитки були довжиною 55 см. Місцевий шериф вважає, що це чиїсь пустощі... Вільямсом каже, що один із його сусідів такий наляканий, що не може спати вночі. Снігову людину бачили в багатьох частинах світу... В різних місцях його називають Біг Футом, Йеті, а в Арканзасі — Болотним Монстром. Тож цілком можливо, що це був черговий представник даного виду, припускає Руперт Вільямсом.

WROV, Вірджинія

Зверніть увагу, як чітко розставлено паузи в наступній історії. Диктору ніколи не доводиться читати більше, ніж вісім слів за один раз:

Ще одна трагедія, причиною якої стало паління в ліжку... Цього разу жертвою стала 75-річна жінка... Пожежникам вдалося витягти з вогню 85-річного чоловіка загиблої Едіт Морді... Його було госпіталізовано з діагнозом отруєння димом... але саму жінку врятувати не вдалося... Осередком вогню стало ліжко на першому поверсі двоповерхового будинку по вулиці Аутспрінґ.

WINS, Нью-Йорк

Далеко не всі новини такі стислі, але, збільшуючи кількість слів у реченні, завжди пам’ятайте про диктора, об’єм легенів якого не збільшується разом із реченням.

Суть

Журналістам новин не потрібно нагадувати про те, щоб вони говорили по суті; вони самі мають це знати. Речення мають задавати найкоротший напрям до смислу історії.

Вище вже згадувалося про необхідність розділяти речення і пропускати неважливі факти. Але зараз ми розглянемо інший метод підтримувати речення у формі — збереження слів.

Деякі лінгвісти стверджують, що менше 50 відсотків слів із нашого щоденного вжитку насправді передають якесь значення. Решта ж, за їхніми словами, мають лише стилістичну та узгоджувальну функцію. Метою журналістів новин має бути збільшення кількості ключових слів настільки, наскільки це можливо.

Неправильно

Близько 30 різних штатів, які внесли у свої конституції поправки, що дозволяють відкликати з посади обраних посадових осіб, провели місцеві референдуми. Індіана є одним із тих штатів, які не мають такої поправки у своїй конституції.

Правильно

Близько 30 штатів, що мають відповідні поправки у конституціях, провели місцеві референдуми. В Індіані референдуму не було.

WNAP, Індіана

Наступна фраза з ефіру сімома словами передає те, що можна було б сказати всього чотирма:

Ціни на приватне житло і далі зростають...

Усі слова, які не розкривають суть речення, потрібно вилучати. Є ще група слів, які утворюють цілі конструкції у реченнях. Зазвичай вони збивають хід думки у тексті.

Описові конструкції. Ці слова передають суть речення не прямо, а обхідним шляхом, оскільки самі по собі вони не мають точного значення. Наприклад, слово «втягнений» натякає на деякий зв’язок, але не пояснює його самостійно — для цього поряд із ним треба поставити ще якесь слово.

Неправильно

Вони були втягнені у спробу скинути його з посади.

Правильно

Вони спробували скинути його з посади.

«Втягнений» часто виступає невизначеним замінником зрозумілішого слова. Це неоднозначне речення, використане в ефірі, є яскравим прикладом даної проблеми:

Його поклали до місцевої лікарні для лікування пошкоджень голови та обличчя, які він отримав після того, як його автомобіль опинився втягненим в аварію з іншою машиною...

Ось ще кілька прикладів описових слів та конструкцій:

Погано

Швидкісна автострада зараз переживає зупинку руху.

Краще

На швидкісній автостраді затор.

Погано

Ці гроші становлять чверть необхідної суми.

Краще

Це чверть потрібної суми.

Погано

Він досяг успіху в здійсненні втечі.

Краще

Він утік.

Погано

Законопроект буде скасовано через опозиційне ставлення одного з членів уряду.

Краще

Один із членів уряду скасував законопроект.

Погано

Це була перша пропозиція, яка стосувалася медичного центру.

Краще

Це була перша пропозиція щодо медичного центру.

Багатослівність. Перебільшення також обтяжує речення зайвими словами. Недостатньо сказати «видати платівку»; людям неодмінно треба сказати «видати нову платівку», ніби можна видати стару платівку. Таким чином сюрпризи стають несподіваними сюрпризами, наче ви настільки проникливі, що здатні передбачити всі сюрпризи.

Мервін Блок взяв це речення з архівів телеканалу CBS:

Чотири тонни піротехнічних виробів освітлювали небо навколо меморіалу

Джорджа Вашингтона цілих тридцять хвилин.

Хіба бувають нецілих 30 хвилин? У своїх статтях Блок також критикує журналістів CBS за вислів «правдиві факти» (журналіст, який допускає, що факти можуть бути неправдивими, може бути небезпечним), «шкіряна галантерея» («галантерея» і так говорить сама за себе) і «людська істота» (достатньо сказати «людина»). Крім того, Блок протестує проти наступного речення, яке було використано на CBS для того, щоб описати скуті кригою човни на річці:

Човни буквально не могли рухатися.

«Якщо вони не можуть рухатися, отже, вони не можуть рухатися, — пише Блок, — "буквально" просто збільшує кількість слів у реченні».

Надмірна кількість слів спотворює текст і забирає зайвий час в ефірі. Погляньте на всі ці словосполучення, які наполовину складаються із зайвих слів:

надмірно перебільшувати

повне знищення

повністю зруйнувати

особисті відчуття

головна згода

коротка хвилинка

досить сумний

щира правда

остаточний висновок

повна солідарність

повна зупинка

сувора заборона

Очевидні прикметники чи прислівники — не єдиний вид багатослівності. Часто ми впевнені, що слова додають додаткового смислу фактам, коли насправді вони просто крадуть час. Наприклад, фраза «цих націй латиноамериканців» спокійно може обійтися без «цих націй».

Зайві фрази. У нашій мові існує багато висловів, які використовують цілу групу слів замість одного. Журналісти повинні уникати їх.

Марнослів’я — Стислість

розпочинати дії — діяти

йти на ризик — ризикувати

у тому випадку, якщо — якщо

у недалекому майбутньому — незабаром

відповідно до фактів, що — тому що

вирішити прийняти рішення — вирішити

отримали можливість — змогли

саме в цей момент — зараз

Бувають випадки, коли хочеться уточнити якийсь момент, використавши довший вислів. Стислість — не єдина ціль, довша фраза може розширити хід думки у реченні або ж допомогти передати його суть. Але важливо не використовувати ці вислови бездумно. Спочатку спробуйте висловити думку лаконічно, а вже потім пишіть усі ці вирази.

Граматика. Це твердження звучить лаконічно:

Ніяких абортаріїв у Мельбурні.

WMEL, Флорида

Але хіба це можна назвати реченням? У ньому навіть немає дієслова. Як би там не було, такі стенографічні конструкції часто зустрічаються в новинах, як у підводках до сюжетів, так і в самих сюжетах (див.: Розділ 12. Інформаційні випуски):

Деякі суперечки на вчорашньому засіданні міської ради.

WADA, Північна Кароліна

І нарешті, сьогоднішня гра Рамс — чимале випробування для хворих на рак.

KTVI, Міссурі

Двоє загиблих у дорожньо-транспортній пригоді.

KWTX, Техас

Ще одне збройне пограбування за цю годину.

WKVT, Вермонт

Журналісти новин роблять вибір на користь порушення граматичних правил і використовують ці технічно незавершені речення, тому що вони містять мінімум слів, і їхня чітка ритмічність надає реченню сили, як у наступному сюжеті про важливі історичні події у Москві:

На вулицях танки... Нічні постріли... Радянські політики стали учасниками державного перевороту, спрямованого проти президента Горбачова. Наразі становище Радянського Союзу залишається невизначеним...

Пітер Дженнінґс, ABC

Початківці мають схильність зловживати цим стилем. Одне чи два неповні речення можуть оживити сюжет, але ціла історія, написана у такій манері, може просто задурити слухачам чи глядачам голову. Крім того, часто подібні речення є складними для розуміння. Ось який приклад знайшов у новинах ABC журналіст Мартін Мезер:

Мет Деймон, Кім Бесінжер, Самюель Ел Джексон. Нові обличчя в антивоєнному русі. Близько сотні відомих людей підписали листа до президента Джорджа Буша, висловивши свій протест щодо війни в Іраку.

Як зазначає Лінн Вулі з KRLD (Даллас): «Зовсім непогано мати в реченні іменник, дієслово і решту частин мови — все це й досі актуально». Деякі редактори взагалі не сприймають ніяких компромісів у питаннях граматики, але більшість час від часу їх допускає, якщо результатом є зрозумілий і розмовний стиль викладу.

Початківці часто надмірно гіперболізують цей стиль викладу, внаслідок чого їхні речення стають схожими на газетні заголовки.

Неправильно

Прохання представників інтелігенції про звільнення китайських дисидентів... Тиша зі сторони уряду.

Це речення настільки компактне, що його вже навіть не можна назвати розмовним. Навіть якщо речення неповне, воно все одно має містити ідею і бути зрозумілим.

Неправильно

Вчорашнє рішення про збільшення зарплатні на чотири відсотки поліцейським, пожежникам та працівникам міських служб.

Правильно

Вчора ввечері було прийнято рішення підвищити на чотири відсотки зарплатню поліцейським, пожежникам та працівникам міських служб.

WAZY, Індіана

Інша небезпека полягає в тому, що журналісти схильні порушувати граматичні канони, аби тим самим помститися своїм університетським викладачам, які змушували їх ці правила вивчати.

Неграмотне використання мови є неприпустимим у новинах. Ось приклади таких речень, що потрапили до ефіру:

Пацієнт лежав на протязі довгого часу в міській клініці. Кандидат зазначив, що доведеться вжити засобів для збереження культурної спадщини району.

Мережу кінотеатрів «Cinema X» звинувачують у насильницьких фільмах.

Урок? Вивчайте мову. Граматику можна вивчати й після університету. Якщо у вас із цим проблеми, дістаньте підручник і зробіть його своєю настільною книгою. Зловживання граматичною свободою може призвести до незрозумілих речень і плутанини.

Підсумки

Письменник-романіст Ісаак Башевіс Зінґер якось сказав, що корзина для сміття є кращим другом письменника. Журналісти не завжди мають час на те, щоб м’яти сторінки із написаним текстом (надто коли вони набирають текст на комп’ютері) і починати його знову, але у своїх спробах знайти вдале речення вони також відкидають непотрібні слова та незграбні вирази. У новинах речення мають бути чистими, правильними і відшліфованими до такого стану, в якому вони здатні розкривати свою суть.

Практичні завдання

Перепишіть речення у новинному стилі:

1. Прем’єр-міністр Ізраїлю заявив сьогодні, що якщо арабський уряд погодиться на формування Західного банку, а Сектор Газа, відповідно до запропонованого автономного плану, буде проголошено частиною Палестини, його члени будуть негайно заарештовані й повернені назад ізраїльськими військовими.

2. Виборці штату вирішать, чи схвалювати пропозицію, яка могла б внести суттєві зміни до існуючої податкової політики.

3. Внесок кампанії Роланда Савоя на користь членів комісії державного сенату, яка останні сім тижнів підтримувала його призначення на посаду комісара виправних закладів, сьогодні поставив його й без того проблемне призначення під загрозу.

4. У відповідь на атаки та критику з боку адміністрації нафтова промисловість сьогодні наполягає, що її прибутки не є надмірними.

5. Мер поїхав до Вашингтона з метою опротестувати пропозицію і сказати комітетові: «Нам анітрохи не подобається ця ідея».

6. Джон Старк, сенатор-демократ із Вісконсину, каже, що перш ніж по обіді наступного понеділка представляти свій законопроект щодо зниження податків у залі Палати представників, він матиме приватну консультацію із лідерами республіканської партії.

7. Управління Федерального резерву зменшило відсоткову ставку розвитку підтримки економіки.

8. Франція заявляє, що співпрацюватиме з іншими європейськими країнами в «економічній, культурній та освітній галузях», але «у військовій — ні».

9. Він розпочав проведення програми для громадян похилого віку, щоб покращити і підняти рівень їхнього життя.

10. Автовиробники кажуть, що прибутки не надто великі.

11. П’ятнадцятирічний хлопець, який навчався на другому курсі Оукрідського університету, розповів, що більшу частину свого часу він витратив на підготовку до змагань випускників, які мають відбутися у наступні вихідні.

12. Рішення сформувати сенат є поступкою у відповідь на критику короля, але поки що невідомо, як саме обиратиметься сенат, щоб до його складу ввійшли представники багатьох груп, які представляють опозицію країни.

13. Джейн Роуз, молодший член Державної енергетичної комісії, вимагає припинення будівництва ядерних реакторів.

14. Асистент комісара Управління соціальних служб та фінансової підтримки Ерік Фолк стверджує, що рівень соціального забезпечення зростає.

15. Джейн Адамсон, член міського управління Рідждейла протягом останніх 13 років, стверджує, що не висуватиме свою кандидатуру на виборах.

16. Кажучи словами провідного експерта з питань передачі інформації Генрі Гріна: «Телебачення — це нова індустріально-корпоративна релігія... що охоплює розум сьогоднішньої молоді та створює ціле покоління людей, охоплених насиллям».

17. Пожежний департамент стверджує, що серйозність пожежі у ламстонському універмазі, що сталася в середу і внаслідок якої загинули четверо продавців і ще двоє пожежників, свідчить про несправність системи водорозпилення на п’ятому поверсі магазину.

18. Надзвичайно серйозне зіткнення двох легкових автомобілів та трьох вантажівок на 61 шосе стала причиною смерті шістьох людей і поранення ще двох.

19. Міський голова знову, вже втретє, відмовився приймати шкільний бюджет на цей рік, намагаючись втримати ціни.

20. Кулі терориста вбили сьогодні в Італії двох людей: Анжелу Ломбарді, 15-річну студентку коледжу, та Джіаніні Морді, 23-річну працівницю фабрики у Турині.

21. Колишній мер Артур Дорф відкликав свої звинувачення проти міністра Девіза Чока, прокоментувавши, що це було спричинене його особистими проблемами з алкоголізмом.

Розділ 5. ПІДВОДКИ

Підводкою у новинному тексті називається одне або два речення, що розпочинають сюжет:

Командир Міжнародної космічної станції НЕ стоятиме поруч зі своєю нареченою на весільному обряді наступного місяця — в цей час він перебуватиме на орбіті на відстані 240 миль від Землі. Під час першого у світі космічного весілля російський космонавт Юрій Маленченко даватиме свої обітниці по телефону. Наречений каже, що не хоче зволікати з весіллям і чекати повернення свого корабля на Землю.

WTOP-AM, Вашингтон

Підводка не відокремлюється від решти сюжету — слухачі навіть не знають, що вони слухають підводку. Написання вдалої підводки є запорукою вдалого сюжету.

Теле- та радіоісторії такі короткі, що з самого початку мають бути цікавими. Дуже важливо захопити увагу аудиторії з першого ж речення. Своє найкраще речення журналісти виносять на початок:

Інфляція, здається, зачепила вже всіх, навіть тих, хто продає і вживає героїн. Агент федерального відділення боротьби з наркотиками повідомляє, що ціни на одну унцію героїну на чорному ринку збільшились від 600 до 900 доларів.

WARU, Індіана

Як і решта речень, підводка має відповідати правилам написання новин, про які йшлося у попередніх розділах. Але, оскільки на перше речення покладається більша відповідальність, воно має відповідати додатковим стандартам.

У цьому розділі розглядається функція підводок у новинних сюжетах, а також особливості їх написання.

ІНТРИГА

Новини потребують уваги. Підводка має її привернути. Слухачі їдуть в машині або готують обід. Глядачі розмовляють із друзями чи відпочивають, розлігшись на дивані. Кілька років тому один журналіст запропонував внести кілька технічних прийомів у поважний формат «Нью-Йорк Таймс». Як краще пробитися крізь вуличний шум, мрії, втому чи балаканину, щоб донести свою історію до вух людей? Найоптимальнішим було б одразу подати факти:

З 7 вересня «Нью-Йорк Таймс» виходитиме не на восьми колонках, а на шести.

Та чи втримає це увагу? Навряд. Окрім відомої назви «Нью-Йорк Таймс», все інше у цьому повідомленні є звичайною купою фактів. Потрібно щось таке, що зробить історію цікавішою — підводка, яка відкриє завісу на найцікавіші моменти історії. Ось приклад такої підводки:

«Нью-Йорк Таймс» змінить зовнішність.

WOR, Нью-Йорк

Головний факт і досі тут присутній, але до нього додалася тінь іронії: «Нью-Йорк Таймс» експериментує зі своїм зовнішнім виглядом.

Для того щоб інтригувати, підводка не має бути розумною, а просто без зайвих прикрас подавати подію:

Загублено місячну дитину.

WBLG, Кентуккі

У Нью-Йорку трапилася найгірша підземна аварія за всю історію міста.

Тед Коппел, ABC

Підводка — це «гачок». Вона може бути привабливою, може бути відвертою, але в будь-якому випадку вона має бути гострою, доречною і виконувати функцію приманки.

Актуальність

Найкращий шлях привернути увагу — це почати історію з найважливішої і найактуальнішої деталі. Саме ці деталі і визначають важливість новини.

Журналісти повинні на кожному етапі своєї роботи визначати важливість і актуальність своїх історій. Вони мають вирішувати, які питання ставити на прес-конференції, які факти включати в сюжет, який аспект сюжету використати в підводці, які синхрони випустити в ефір і, зрештою, які історії обирати для новин.

Багато журналістів вважають, що такий вибір є винятково справою досвіду, і тому цього неможливо навчитися. Але здатність вирішувати, що важливо для новин, насправді є лише питанням здорового глузду плюс знання останніх подій і основних засад журналістики. Може, здорового глузду і не можна навчитися, але здатність концентруватися і думати може допомогти людям робити розумні висновки. Що ж стосується останніх подій, то вивчити їх досить легко: підручниками тут виступають газети, журнали та електронні медіа. Та й визначення важливих і актуальних історій також можна навчитися. Вибір новини — це композиція з букета основних правил, які навіть журналісти-початківці знають настільки добре, що їх не варто згадувати, але краще ці правила все ж таки навести.

Існує шість критеріїв для визначення актуальності новини: важливість, цікавість, конфліктність, унікальність, вчасність, близькість аудиторії. Тут ці критерії згадуються в контексті написання підводки, але всі ці стандарти поширюються і на решту новинних повідомлень, про що йтиметься в наступних розділах.

Важливість. Якби історики писали новини, це був би їхній головний стандарт. Він не має нічого спільного з чутками, швидкоплинністю, примхливістю і нічим не обмежується. Важливість — це міра, яка визначає значення події, важливість її впливу на світ чи суспільство і вагу, яку мають згадані у ній люди.

Нові ціни на газ не є історією, але це важливіше, ніж прийняття нового бюджету, оскільки це безпосередньо стосується життя багатьох людей.

Компанія R-T-A підвищила ціни на газ для мешканців міст на п’ять відсотків... відтепер блакитне паливо коштуватиме два з половиною центи за галон.

WBBM, Чикаго

Це і є підводка. Пізніше, в самій історії згадується і про новий бюджет.

На вчорашніх зборах уряд ухвалив рішення про збільшення бюджету на наступний рік до 237 мільйонів доларів.

Смерть важливіша за серйозні поранення, тому про неї варто сказати у підводці.

[1]7-річний хлопець помер у результаті лобового зіткнення двох авто близько півночі.

WBGN, Кентуккі

Пізніше з історії слухачі дізнаються, що сталося з рештою пасажирів.

18-річний пасажир на ім’я Денні Міллер отримав унаслідок аварії серйозні травми.

Те саме стосується і всіх інших тем. Поведінка президента важливіша за поведінку його помічника. Якщо сюжет про президента Буша — його ім’я має бути винесене у підводку:

Президентові Бушу стало недобре під час офіційного обіду на його честь, що відбувся сьогодні вранці у Токіо.

KGTV, Сан-Дієго

Якби ще хтось з оточення президента захворів під час обіду, про це треба було б згадати набагато пізніше — наприклад, в інтерв’ю (див.: Розділ 14. Відеоматеріали), або й узагалі не згадувати.

Відкриття бейсбольного сезону є важливішим за поточний баскетбольний матч. Ось підводка цієї історії:

Бейсбольний сезон відкрито... Сіетл минулого вечора переміг Міннесоту з рахунком три два.

WSB, Атланта

Зі спортивних новин ми дізнаємося, що після того команда Атланти також здобула перемогу.

І, безперечно, закінчення «перської війни» з гольфу 27 лютого 1991 року було важливішим за результат фінальної битви місцевих команд.

Війна з гольфу фактично закінчилась.

Пітер Дженнінгс, ABC

Повідомлення про місцеву гру прозвучало трохи пізніше:

Сьогодні відбулася остання битва місцевих команд у цьому сезоні. Спортивні критики назвали гру елітною.

KLGA, Айова, пропонує змішувати у підводках факти різного ступеня важливості:

Збитків у 3 тисячі доларів спричинив вибух на місцевій фабриці, що забрав життя двох людей.

Загибель людей є важливішою за пошкодження майна. Тож подібний спосіб подачі фактів не є вдалим для новин.

Цікавість. Люди не завжди зацікавлені в тому, що є важливим. Деколи вони просто хочуть знати, що в цей час робила дружина президента, або що трапилося з тим милим чотирирічним хлопчиком, який постраждав під час аварії. Це — шпарина, крізь яку в новини проникають чутки. Якщо Опра закриє своє шоу, саме це стане підводкою, а не ім’я людини, яка припинить свою діяльність першою. Діяльність відомих людей іноді цікавить нас більше.

Не потрібно бути спортивним фаном, щоб знати, хто такий Меджик Джонсон... Не потрібно бути спортивним фаном і для того, щоб засмутитися від звістки про те, що у Меджика Джонсона виявили ВІЛ.

WTAE-TV, Пітсбург

На щастя, цікавість, як це демонструє давній сюжет про Меджика Джонсона, може вивести нас за межі звичайних суспільних рамок. Фактично, якби новини писали письменники-романісти, вони, мабуть, оцінювали б події з позиції їхньої цікавості та сенсаційності.

План президента побудувати три будинки на подвір’ї Білого дому не є важливим, але він цікавий і тому актуальний. Факт того, що пожежа розгорілася саме під час проведення президентом наради з питань пожежної безпеки, також є незначним, але кумедним. Часто використання у підводці саме таких деталей здатне заінтригувати більше, ніж правдива розповідь про останню заяву президента. Аналогічно, вибір кінокомпанією місця для проведення зйомок не такий важливий, втім...

Чи схожий Техас на Вайомінг? Кінокомпанія сподівається, що так.

KVOC, Вайомінг

У наведеній нижче історії про витік газу в міській каналізації є одна незначна деталь, яка просто сама ставить себе у підводку... тому що вона цікава:

Все почалося з вибуху туалету в одній із квартир.

WSOY, Іллінойс

Погано

19-річна мешканка Далласа зникла минулого тижня.

Краще

Тиждень тому 19-річна мешканка Далласа вийшла з офісу на обідню перерву. Всі колеги Сари Хоукінґс[7] були впевнені, що вона повернеться за

годину, проте й досі про дівчину немає жодних відомостей.

КЕХ, Орегон

Людей цікавлять ті факти, які найбільше стосуються людського фактора.

Конфліктність. Новини завжди шукають конфлікту. Звістка про затвердження міністром програми з охорони довкілля, за яку боролися цілий рік, є важливішою за новину про його згоду на реконструкцію старого парку, з якою від початку всі погоджувалися.

Журналісти мають знати, що таке проблеми, і шукати їх для своїх сюжетів. Якщо одного дня мер на прес-конференції повідомить про будівництво дешевого житлового комплексу у фешенебельному районі міста, то це і буде підводкою сюжету. Якщо ж мер призначить керівником проекту власника місцевої будівельної компанії, тоді завдання журналіста буде дізнатися, скількома розважальними закладами володіє цей будівельник і скільки грошей він виділив на передвиборчу кампанію мера. Ця інформація може стати підводкою історії. Якщо головний гравець каже, що тренер не здатен нічого навчити команду, то було б неправильно починати історію словами про стратегію гри. Це неактуально.

Неправильно

Молоду жінку заарештували за утримання будинку розпусти у Ботторті. Одного разу вона балотувалася у мери міста Роанок.

Правильно

Колишню кандидатку на посаду мера міста Роанок заарештували за утримання будинку розпусти у Ботторті.

WFIR, Вірджинія

Розкриття конфліктів і корупції є важливою функцією журналістики.

Унікальність. Новини часто є новинами завдяки своїй неординарності. Якщо підліток на зупинці вкраде у бабусі гаманець — це не новина і, звісно, не підводка. Але якщо бабуся вкраде у підлітка гаманець — це, безперечно, буде підводкою. Так само слова політиків, які обіцяють зробити для людей все, не є новиною. Але якщо політик збирається проголосувати за соціальний пакет незалежно від того, що скажуть його домашні, — це справжня підводка. Можливо, під громаддям інформації про пожежу похований факт про те, що згоріла будівля була першим будинком у місті, який опалювався за допомогою сонячної енергії. Це унікально — тоді це має бути підводкою.

Неправильно

Кількість сексуальних злочинів зросла з початку року на п’ять відсотків, тоді як кількість убивств, навпаки, знизилася.

Правильно

Вперше за 19 років зменшилася кількість убивств.

KLOL, Х’юстон

Звісно, ця схильність до незвичайного, так само як і схильність до конфліктних ситуацій, є причиною того, що новинний жанр часто звинувачують у негативізмі. Погані новини зазвичай є більш незвичними, ніж добрі. Це не новина, що літак приземлився вдало; новина, якщо він розбився. Не новина, якщо політик чесний (хоча дехто може з цим не погодитися); новина, якщо його спіймають на гарячому.

Вчасність. Новини — як харчі — якщо їх вчасно не спожити, вони зіпсуються. На телебаченні новини втрачають свіжість надзвичайно швидко. Але ще швидше вони гинуть на радіо, де люди сподіваються чути повідомлення буквально з місця події. Джим Ферлі, який нині є віце-президентом новин та інших програм на WTOP-AM у Вашингтоні, називає радіо медіумом «почути і негайно». Отже, у підводці новинного сюжету треба завжди надавати перевагу свіжим деталям історії.

Неправильно

Лісова пожежа на півночі Колорадо була зупинена вчора вночі після того, як вогонь спалив понад 2 тисячі акрів лісу.

Правильно

На півночі Колорадо продовжуються розчищувальні роботи після лісової пожежі, яка спалила понад 2 тисячі акрів лісу.

KREX, Колорадо

Якщо губернатор сказав щось суперечливе в аеропорту перед вильотом до Європи вчора ввечері, то підводкою ранкового сюжету буде те, що губернатор, який зараз перебуває у Європі, обговорюватиме це суперечливе питання із європейськими лідерами.

Якщо підозрюваного затримали вчора ввечері, сьогодні в підводці треба сказати, що підозрюваний у в’язниці. Якщо аварія трапилася сьогодні вранці, то підводка вечірньої історії має бути про те, що поранені перебувають у лікарні та в якому стані.

Мер міста Сіу зараз перебуває у лікарні, шкодуючи про те, що позичив мотоцикл у свого сина вчора ввечері.

KWSL, Айова

Річард Гудвін і досі перебуває у в’язниці, незважаючи на те, що вчора суддя Пуебло Філіп Кабібі його виправдав.

KVOR, Колорадо

У журналістиці це називають актуалізацією історії новими деталями. Вчора темою сюжету була аварія літака, але сьогодні це вже стара новина. Актуалізувати її можна інформацією про стан тих, хто вижив, чи теорії можливих причин аварії.

На радіо, де новини видаються в ефір майже щогодини, проблема актуалізації сюжетів стоїть дуже гостро:

Тіло пілота індіанського гелікоптера Джозефа Майлза буде доставлено додому вже протягом цієї години.

WAZY, Індіана

Неллі Нелкін з KODY, Небраска, називає це «радіошвидкістю розставляння акцентів». Багато телевізійних каналів зараз випускають новини так само часто. Тож телевізійним журналістам також доводиться турбуватися про доповнення своїх сюжетів свіжими деталями, надаючи інформацію, свіжішу не лише за ту, яку люди прочитали в ранкових газетах, а й за ту, яку вони самі показали людям у попередніх випусках.

Операція «Штурм пустелі» триває вже 24 години, але Білий дім закликає не сподіватися на швидке чи легке її завершення.

Пітер Дженнінґс, ABC

Деякі невеликі станції, новини яких не привертають до себе стільки уваги, як новини на центральних станціях, можуть використовувати деталі вечірніх сюжетів у ранкових підводках. Але навіть їм не варто цим зловживати. Ось приклад підводки з ефіру, яка не витримує жодного тесту на вчасність:

Невеличкий сейф з грошима, коштовностями та цінними паперами було вилучено з будинку Роберта Скляра минулого тижня.

У цій історії була додаткова інформація: Скляр повідомив працівникам станції, що того дня йому запропонували відшкодування у розмірі тисячі доларів. Саме це і мало стати підводкою.

Близькість аудиторії. Якщо уряд закриває одинадцять військових баз, одна з яких розміщена у передмісті, у підводці має йтися про закриття місцевої бази. Людей передусім цікавить те, що стосується безпосередньо їх, отже, місцеві новини є актуальнішими. Це означає, що пограбування сусіднього будинку, на щастя чи на лихо, стане для більшості з нас актуальнішим за різанину в Пакистані.

Редактор однієї з газет XIX століття Хорей Грілі сказав так: «Предметом найбільшої зацікавленості пересічної особи є вона сама, потім її сусіди. Азія й острови Тонга йдуть значно пізніше у цьому переліку».

Міжнародні новини часто містять якісь національні деталі, які журналісти можуть і повинні використовувати.

Погано

Шістдесят чотири спортсмени перейшли у третій раунд відкритого австралійського чемпіонату з тенісу.

Краще

Вдалий день для американських спортсменів, які беруть участь у відкритому австралійському чемпіонаті з тенісу. Тринадцять американських тенісистів перейшли у третій раунд.

WFAN, Нью-Йорк

Як би там не було, а місцеві новини є хлібом для більшості радіо- і телевізійних станцій. Отже, коли це можливо, підводки мають містити факти місцевого рівня. Наприклад, якщо Центр контролю захворюваності повідомляє про збільшення випадків кіру в країні, журналісту слід зв’язатися з місцевими медичними установами і дізнатися, чи багато хворих зафіксовано у конкретній місцевості. Якщо хворі є, то це і буде підводкою.

Погано

Група інвесторів розробила план купівлі корпорації UNISYS.

Краще

Група інвесторів розробила план купівлі корпорації UNISYS, одне з відділень якої розташоване у Вашингтоні.

12 канал, Лонг Айленд

Погано

Федеральний уряд закликає штати, які володіють великими земельними ділянками в районі Мексиканської затоки, розвивати узбережні зони.

Краще

Федеральний уряд закликає штати, які, на кшталт Луїзіани, володіють великими земельними ділянками в районі Мексиканської затоки, розвивати узбережні зони.

KWKH, Луїзіана

Але тут також можна перестаратися. Журналістам не варто захоплюватися локальними подробицями настільки, щоб пропустити більш значущі факти. Американці можуть брати участь у чемпіонаті з тенісу, — це якщо повернутися до вищезгаданого прикладу, — але підводка має повідомляти про спортсмена, який переміг.

* * *

Згадані правила не можуть бути вирішенням абсолютно всіх проблем. У кожному окремому випадку необхідно зважувати важливість та цікавість повідомлення з одного боку й актуальність свіжих доповнень історії з іншого. Для цього знадобиться здоровий глузд.

В Ізраїлі почалася війна. Це важливо. Вона почалася в день іудейського свята. Це цікаво. В Ізраїлі перебуває багато американців — це локальний фактор, який зацікавить аудиторію. Обидві сторони звинувачують одна одну в початку воєнних дій — це конфлікт. Всі ці факти належать до значних подій, але що з них є підводкою? Війна. Це дуже важливо і має прозвучати у підводці. Все інше — просто деталі цього факту.

Війна в Ізраїлі... вона розпочалася сьогодні, в день найбільшого іудейського свята.

Журналістам слід переглянути всі факти, які вони мають у сюжеті, і вже тоді визначити, які з них варті того, щоб потрапити у новину, і з яких можна зробити інтригуючу підводку. Ось кілька прикладів фактів та підводок, у яких вони використані.

· Два малих літаки зіткнулися у повітрі.

· Це сталося у чотирьох милях від узбережжя Лагуна-Біч.

· Одному з літаків відірвало третину крила.

· Той літак вдало приземлився в аеропорту міста Оран.

· Жоден з двох людей, що були на борту літака, не постраждав.

· Інший літак упав у океан.

· Його пошуки тривають.

Навіть не думайте про те, щоб писати у підводці про літак, який вдало приземлився. Новиною у цьому випадку є незвичайне зіткнення, а важливим фактом — те, що один з літаків упав у океан. Що стосується його пошуків, то це нова деталь:

У Лагуна Біч тривають пошуки літака, що впав у океан внаслідок зіткнення.

KNX, Лос-Анджелес

· Вантажівка врізалася в нафтопровід «Аляска» вчора о восьмій вечора.

· Нафтопровід було закрито.

· Внаслідок аварії на дорогу вилилося вісімдесят чотири галони нафти.

· Трубу було відремонтовано, і вже о другій ночі нафтопровід знову запрацював.

· Представники нафтової компанії звинувачують водія вантажівки.

· Це було вже третє закриття нафтопроводу за останні 16 днів.

Витік 84 галонів нафти не надто важливий. Новиною у цьому випадку є той факт, що закриття нафтогону вже стало звичним, а свіжою деталлю те, що зараз все вже в порядку:

Нафта знову тече по нафтогону «Аляска», який за останні 16 днів закривався вже тричі.

WMAL, Вашингтон

· Банда південно-молукканських терористів досі тримає 59 заручників у потязі та школі на півночі Голландії.

· З моменту захоплення школи і потягу вже минув тиждень.

· Терористи вели переговори з голландськими чиновниками.

· Вони вимагають, щоб Голландія змусила уряд Молукки надати незалежність південним молукканцям.

· Велику кількість заручників становлять діти.

· Щойно один із терористів сказав, що вони випустять усіх заручників, якщо їм виділять літак.

· Вони не кажуть, куди збираються полетіти.

· Голландські чиновники не знають, вірити терористам чи ні.

Все це відбувається вже тиждень. Важливим у цій новині є те, що змінилося відтоді, як слухачі востаннє чули щось про цю історію, і відповідь на запитання: «Що буде з тими заручниками?»

Певний прогрес намітився у переговорах між урядом Голландії та групою південно-молукканських терористів, які утримують близько шістдесяти заручників.

NBC

Та це не єдиний шлях вирішення цієї проблеми. Ось ще один варіант підводки до цього самого сюжету, але написаної трохи пізніше:

Банда південно-молукканських терористів, яка утримує 59 заручників у поїзді та школі на півночі Голландії, висунула пропозицію голландським урядовцям... але чиновники не впевнені, чи можна сприймати слова терористів серйозно.

NBC

Деталі

Надійним способом привернути увагу аудиторії до чого завгодно, крім радіоприймача чи телевізора, — це використати так звану натуралістичну підводку. Кріс Ґарднер з WFMW, Кентуккі, наводить такий приклад:

28-річний Джон Джонс та 37-річний Фред Волейс загинули о сьомій двадцять ранку в автокатастрофі, що сталася на перехресті Медісон-стрит та 70-ї вулиці.

Більшість із цих фактів навіть не варто згадувати в сюжеті. Втискаючи їх усі в підводку, ми просто перевантажуємо слухачів нецікавою і непотрібною інформацією. Важливі деталі можна відкласти на потім, згадавши про них у тексті самого сюжету. Ось з чого мала б складатися ця підводка:

Двоє людей загинуло в автокатастрофі на 70-й вулиці минулої ночі.

В іменах, адресах, часі та віці немає ніякої дії. Деталі обтяжують історію; вони не рухають її вперед. У підводці варто давати лише декілька деталей, за допомогою яких автор намагається дати поштовх самій історії. Ось кілька правил щодо того, яким деталям варто надавати перевагу.

Імена. Лише кілька імен мають для нас якесь значення — це імена відомих людей, імена наших сусідів і деякі інші. Оскільки підводка має привертати увагу, то згадування на її початку імен, які нічого не означають для людей, є помилкою. Мері Еллан з WAXC, Нью-Йорк, наводить такий приклад:

Стан здоров’я Роберта Сілвера погіршився.

Кого це хвилює, крім друзів Сілвера? Правильний варіант підводки такий:

Стан здоров’я чоловіка, підстреленого вчора уночі, погіршився.

Ім’я Сілвера має бути в сюжеті, але в якомусь іншому місці (див.: Розділ 6. Сюжети), а не у підводці. Відомі ж імена, навпаки, привернуть увагу слухачів. Їх потрібно ставити у підводку:

Марта Стюарт, яку звинувачують у скандальній торгівлі акціями, не вірить, що їй доведеться сісти у в’язницю.

KYW, Пенсильванія

В маленькому місті кожне ім’я може бути відомим. І це є винятковий випадок того, коли журналіст використовує незнайомі імена у підводці для того, щоб подражнити слухачів. Така підводка себе виправдовує, тому що викликає у слухачів зацікавленість тим, хто такий цей чоловік і що він робить у новинах:

Кілька років тому, стверджує Томас Тетро, він хотів померти. Тоді він дізнався, що має рак обличчя...

WCBS, Нью-Йорк

Хто такий Томас Тетро? — Це чоловік, який зірвав джекпот у лотереї Джерсі.

Вік. Кожному з нас від 1 до 90 чи до 100 років. Деталь, яка змушує когось почуватися ніяково у старшому віці, не є цікавою для глядачів чи слухачів. Може, було б і непогано знати вік людини, яка постраждала в аварії, або яку заарештували за крадіжку неподалік, але цю деталь можна помістити в тексті самої історії. Немає ніякої необхідності обтяжувати нею підводку. Єдиним винятком є згадування у підводці віку, що може насправді зацікавити чи справити враження на аудиторію.

Дев’ятирічний хлопчик, який потрапив під потяг сьогодні вранці, зараз проходить курс термінової терапії у лікарні Нешвіля.

WMAK, Теннессі

Адреса. В підводці до сюжету про аварію чи пожежу на головній трасі доцільно вказати назву дороги:

Велосипедна аварія, яка трапилася вчора на 113 й Стейт-Рут, на кілька тижнів прикувала до ліжка хлопчика.

WLEC, Огайо

Але більшість адрес — це просто нудні рядки беззмістовних цифр. Зверніть увагу, як адреси розбавляють підводку:

Представник «Філ Сімпсон Інкорпорейтед», що розташована у четвертому корпусі по Східній вулиці, повідомив у поліцію, що сьогодні вранці хтось заліз до їхнього офісу.

Краще було б сказати так:

Компанія «Філ Сімпсон» скаржиться, що сьогодні вранці хтось заліз до їхнього офісу.

Якщо адресу справді потрібно вказати, то це можна зробити у тексті самого сюжету.

* * *

Ще одним кандидатом на повне вилучення з підводки до сюжету є час — години — 18:30; точні суми грошей — збитки оцінюються в один мільйон вісімсот тридцять сім тисяч доларів; марки автомобілів — вкрадено «Хонду Акорд». Звісно, бувають ситуації, коли ці деталі можуть бути дуже важливими — можливо, це була вже 16-та «Хонда Акорд», вкрадена за минулий тиждень. Але в більшості випадків всі ці деталі є технічними і непотрібними.

Підводка — не місце для інформаційного мотлоху. Подивіться, як спотворили цю підводку всі зайві деталі:

Шериф Арнолд Джордж повідомив уранці, що двадцятирічний Боб Воткінс з 43 будинку по Мейпл-стрит, втопився вчора близько п’ятої години дня у Грецькій Лагуні, що розташована на межі штату, поблизу містечка Рендолф.

Ординарність

Деякі факти ні про що не говорять:

Коаліція організацій зовнішньої торгівлі провела засідання по обіді.

Ця підводка, вилучена з ефіру Стеном Зіммерманом із WSPB, Флорида, повідомляє лише про те, що відбулося засідання. Де ж тут новина? Таку саму підводку можна було б написати навіть до того, як це засідання відбулося. Інформацію про те, що група людей зустрілася разом навряд чи можна назвати новиною, так само навряд чи вона надихне слухачів послухати цей сюжет. Що відбулося на засіданні — ось де новина.

Білл Кверн з KGMI з Вашингтона пропонує такий приклад підводки, наповненої порожніми фактами:

Міський голова провів учора ввечері у міськраді чергову сесію.

А ось підводка, яка відмежовує подію від звичних явищ:

Міський голова вчора знизив ціни на комунальні послуги для більшості городян.

KGMI, Вашингтон

Неправильно

Організація Об’єднаних Націй сьогодні провела збори, на яких розглянула важливе питання.

Правильно

В’єтнам сьогодні нарешті став членом Організації Об’єднаних Націй. Це рішення було прийнято після припинення протидїї з боку Сполучених Штатів.

WMAL, Вашингтон

Деякі слова і фрази настільки часто зустрічаються в новинах, що від них вже просто нудить. Краще ніколи не використовувати їх у підводці або хоча б у перших кількох словах підводки. Це можна назвати «підводкою підводки». Вчора і сьогодні — яскраві приклади. Практично кожна подія, про яку розповідають у новинах, трапилася сьогодні або вчора. Оскільки кожну підводку можна було б розпочати саме цими словами, краще взагалі не починати ними жодної підводки. Новина полягає в тому, що є особливого в сюжеті, а не що в ньому звичайного.

Неправильно

Сьогодні республіканська фракція Колорадо проголосувала проти запровадження комісії з громадських прав на наступний рік.

Правильно

Республіканська фракція Колорадо проголосувала проти запровадження комісії з громадянських прав на наступний рік.

КОА, Денвер

Неправильно

Сьогодні вдень засновник комерційного фонду Білл Бартман надав слідчій комісії незаперечні докази своєї невинуватості.

Правильно

Засновник комерційного фонду Білл Бартман сьогодні надав слідчій комісії незаперечні докази своєї невинуватості.

KOTV, Оклахома

Вислів поліцейські кажуть та різні його варіації є також досить поширеним у новинах. Таку фразу не можна оминути в новинах, оскільки потрібно посилатися на джерело, але немає потреби завжди розпочинати нею підводку.

Погано

Поліцейські місто Райлі стверджують, що той факт, що родині вдалося вибратися з палаючої машини на головному шосе вчора ввечері, є справжнім дивом.

Краще

Справжнім дивом назвали поліцейські міста Райлі здатність родини вибратися з палаючої машини на головному шосе вчора.

Існують й інші заїжджені конструкції, які ще не набули статусу кліше, але разом із тим уже встигли добряче набриднути. Наприклад, станція WIFF в Індіані уникає такої фрази — «Сьогоднішня зустріч на закритому засідання у Кендалвілі...» — сім слів, а смислу й інформативності нуль.

Погано

Асистент сільськогосподарського сектору Керол Форман каже, що департамент працює над інформаційною кампанією, яка могла б надихнути дітей на здорове харчування.

Краще

Нелегким завданням може стати переконування дітей у тому, що свіжа морква та соковиті персики краще улюблених чіпсів та коли.

KNX, Лос-Анджелес

А як вам ця порожня підводка? Вона також прозвучала в ефірі:

Сьогодні вранці депутати міськради зустрілися на своєму черговому щотижневому зібранні, і шериф Джон Парклін розпочав збори доповіддю про нову соціальну програму Кембриджа.

Сила

Підводка має містити найбільш інтригуюче повідомлення і має бути написана у максимально інтригуючому стилі, в якому факти говорять самі за себе. Підводка має бути сильною.

Королем у новинах є коротке речення. Короткі речення легко читати, легко розуміти, вони мають силу. Так само і підводки є ефективнішими, якщо вони короткі і гострі.

Червоний Хрест заявляє, що кров стала надто дорогою, щоб її віддавати.

KBWD, Техас

В окремих випадках найкраще спрацьовує неповне речення:

Пограбування по телефону. Саме це невідомий зловмисник намагався зробити вчора ввечері в універмазі на Вест-Кук-стрит.

KSMA, Каліфорнія

Зростання ціни на бензин по всій країні цими вихідними.

KGO, Сан-Франциско

Якщо сюжет містить долю іронії чи парадоксу, вдало написана підводка може привернути до себе увагу просто обігруванням цих фактів:

Близько 400 робітників фабрики «Хаммел» більше не повинні піднімати свої руки, йдучи до вбиральні. Вчора було прийнято рішення про скасування системи дозволів на те, щоб залишити робоче місце.

KLOL, Х’юстон

Одне державне управління — Управління з охорони навколишнього середовища — подало судовий позов на інше державне управління — Управління ресурсами басейну Теннессі.

CBS

Підводка вимагає від журналіста найбільш розмовної і цікавої манери викладу.

Може бути... лише може бути... що страхові внески за ваш автомобіль не зростуть настільки, наскільки їх пропонує збільшити Державний комітет страхування.

WARU/AA, Індіана

Місцеві магазини, представники торгової палати і поліцейські скаржаться на те, що їх майже засипали скаргами.

WGHN, Мічиган

Боб Ролкер з WRVQ-FM з Вірджинії каже, що підводку можна вважати поганою, якщо «вона могла б зачепити життя більшої кількості людей, бути простішою і зрозумілішою і вкластися у п’ять слів».

ПІДГОТОВКА

Слухачів та глядачів легко спантеличити. Вони можуть заплутатися в купі фактів; можуть пропустити ключові факти; і можуть не встигнути за ходом розумної, але заплутаної думки. Щоб цього уникнути, слухачів і глядачів треба обережно проводити всередину історії. Отже, підводки мають подвійне завдання. Вони не лише мають привернути увагу аудиторії, вони мають підготувати людей до сприйняття фактів.

Делікатні підводки

Алан Вальден з NBC одного разу порівняв дві підводки до однієї історії. Одна з них наповнена фактами:

Адміністрація змінює свою антиінфляційну програму, встановлюючи обмеження на заробітну платню і зростання цін.

Інша ж використовує делікатніший підхід:

Адміністрація робить спроби налагодити свої антиінфляційні механізми.

Яка з них є ефективнішою? Для Вальдена відповідь очевидна — делікатна підводка.

У новинах є надто багато фактів, здатних відлякати слухачів. Підводка не повинна бути надто сильною. Джері Ґодбі з WLOG, Західна Вірджинія, пропонує такий варіант:

17-річного жителя Логана вчора було травмовано каналізаційним люком під час гри у бейсбол в той час, коли працівники водоканалу намагалися прибрати пошкоджений люк з поля, де грали хлопці.

У всіх цих словах є сенс, але в ефірі він губиться. Всі ці факти просто навалюються на непідготовлених слухачів.

Правильно

Логанського підлітка було травмовано під час гри у бейсбол у недозволеному місті.

Порівняйте це із газетним стилем. Традиційна підводка до газетної статті складається із відповідей на п’ять запитань — хто, що, коли, де і як. Попри те, що багато газет зараз намагаються відійти від цього шаблону, він і досі залишається досить поширеним — підводка, яка розкриває хто щось зробив, що він зробив, де він це зробив, коли це сталося і чому це відбулося:

Поки Внутрішній департамент розглядав сьогодні у Фреско пропозицію федерального уряду щодо обмеження розмірів ферм, які користуються водою з федеральних запасів, фермери з усього штату влаштували демонстрацію на знак протесту проти запровадження плану.

Це класичний приклад «важкої» підводки, але, на нашу думку, вона є занадто важкою для сприйняття слухачів. «Деякі репортери й досі намагаються застосовувати газетні підводки на радіо і телебаченні, — зазначає керівник служби новин KCWY-TV Карісса Хоуланд із Вайомінгу. — Але це ніколи не спрацьовує».

У теле- та радіоновинах краще використовувати делікатні підводки, які деякою мірою схожі з тими підводками, які використовують у газетах:

Банда людей у робочих комбінезонах виявилася групою фермерів. Причиною їхнього згрупування став протест проти намагання влади Фреско обмежити розміри ферм, що користуються федеральними водними запасами.

KNX, Лос-Анджелес

Неправильно

Поліція Західного Лафаєтта на знак протесту проти постанови міського мера про штрафування поліцейських за погану роботу минулої ночі розпочала активніше карати водіїв за перевищення швидкості.

Правильно

Перевищення швидкості у Західному Лафаєтті відтепер може виявитися доволі ризиковою справою.

WAZY, Індіана

Не завжди обов’язково відходити від основних фактів. Немає нічого поганого в тому, щоб будувати підводку навколо головної події, якщо це робиться зрозумілою мовою.

Власники нерухомості у місті Меріон мають лише шість годин для того, аби сплатити податки.

WISH-TV, Індіанаполіс

Зимова програма снігоочищення і досі застосовується... і влада вже вирішує питання необхідності такої програми на наступний рік.

КОА, Денвер

П’ять запитань? Повноцінний сюжет обов’язково має містити усі ці факти (див.: Розділ 6. Сюжети), але у підводці не вистачить місця на них усіх. Наступна підводка, яка також була використана в ефірі, демонструє, що буде, якщо у підводку вмістити усі п’ять запитань. Це надто «важко»:

Поліція Нью-Джерсі готує групу з шести водолазів для початку операції з пошуку тіла 20-річного Фреда Моріссона, яка має розпочатися завтра о дев’ятій годині ранку в Оксфорді.

Підготовка

Як мовиться у старій телевізійній байці, щоб історія була зрозумілою, спочатку людям потрібно сказати, про що вона, а вже потім розповісти її саму. Звісно, це перебільшення, але слухачі і глядачі потребують допомоги для того, щоб сконцентруватися на новині. В багатьох випадках не завадить підготувати аудиторію до того, що їй доведеться почути, і це завдання підводки. Ця підводка про першого президента Буша розповідає слухачам, про що йтиметься у сюжеті:

Сьогоднішній день видався складним не лише для президента Буша, а й для суддів Верховного Суду.

ABC

Тепер глядачі готові з’ясувати, у чому саме полягають труднощі. Ось ще одна підводка, яка «готує» аудиторію до сприйняття інформації:

Головним завданням на сьогодні є підтримати республіки колишнього Радянського Союзу.

Том Брокоу, NBC

Не кожна підводка має виконувати функцію підготовки. Часто факти є досить простими, щоб говорити самим за себе:

Засуджений вбивця Роберт Сулліван був страчений на електричному стільці у Флориді сьогодні зранку.

WINK-TV, Флорида

Втім, існують дві ситуації, коли підготовка є необхідною.

Складні сюжети. Якщо сюжет складний, підводка має ознайомити слухачів чи глядачів із суттю справи. Нижче наведено приклад сюжету про план реформування податкової системи, що передбачає внесення 40 змін у податкове законодавство. Замість того, щоб описувати ці зміни, підводка готує слухачів до того, щоб почути про них:

У своєму сьогоднішньому виступі сенатор Едвард Кеннеді розповість про план податкової реформи.

WBBM, Чикаго

Окремі хитросплетіння сюжету можна пояснити у самій історії. Навіть якщо вони були згадані у підводці, слухачам все одно може знадобитися допомога:

Сенатор Едвард Кеннеді представить сьогодні план усунення прогалин у податковій системі за допомогою податкових знижок та запропонує сорок поправок до податкового законодавства.

Сюжети «так чи ні». Порівняйте ці дві підводки, знайдені Крісом Ґарднером з WFMW з Кентуккі. Перша містить головний факт:

Колишнього поліцейського з Овенсборо Пітера Паліна[8] визнали винним у вбивстві дружини.

Проблема цієї підводки у тому, що слухачі, зосередившись на історії, можуть пропустити саме повідомлення — винесення вердикту. Друга підводка готує слухачів до сприйняття цього факту, попереджаючи про винесення вердикту:

Після двох днів розгляду справи суд міста Хопкінс нарешті оголосив вердикт.

Якщо новина полягає у твердженні — так чи ні, винний чи не винний, перемога чи поразка, слухачі зазвичай хочуть бути впевнені, що вони почують відповідь. У наступному прикладі розглядається питання, хто поховає тіло загиблого мотоцикліста — його батьки чи мотоциклетний клуб, членом якого він був:

Суперечка стосовно права поховання загиблого мотоцикліста нарешті вирішилася.

WLOD, Флорида

З наступного речення слухачі дізнаються, що тіло ховатимуть батьки мотоцикліста. Підводка просто підводить їх до цієї інформації.

Ракурс

Новий сюжет рідко містить більше, ніж один ракурс у висвітленні історії. Підводка має представляти саме цей ракурс. Вона не повинна віддалятися від основної точки зору.

Суддя на прохання жителів штату виніс присуд про збереження мангрових дерев у регіоні. Маленька перемога штату у збереженні мангрових дерев — ось головна думка. Підводка не повинна вдаватися у недоречні жарти:

Мангрові дерева, можливо, було б краще назвати «людингровими».

Це не сюжет. Так само підводка не повинна загравати з фактами, які не стосуються історії:

Мангрові дерева найчастіше зустрічаються в тропічних лісах Азії, Африки та на південно-західних островах Тихого океану.

Новина полягає не в тому, де ростуть мангрові дерева. Підводка має готувати слухачів до сюжету; вона має вводити аудиторію у курс справи:

Штат Лі здобув невеличку перемогу в битві за збереження насаджень мангрових дерев.

WINK-TV, Флорида

Існує багато способів висвітлення того чи іншого ракурсу історії, і не всі з них є прямими:

Страйк — робітники кажуть: «Ні»... автобуси не їздитимуть.

WBRG, Вірджинія

Сьогодні ввечері головна битва... Коментує Марвін Хаґлер. Судить Роберт Дюран. На рингу — змагання за звання чемпіона у середній вазі.

WISH-TV, Індіанаполіс

Підводка не повинна прямо представляти основну думку; вона може обігрувати її або підводити аудиторію до неї, як у наступній історії Джулі Форс про Американську революцію:

Деколи революція — досить повільне дійство... не відбувається за одну ніч.

WINS, Нью-Йорк

Або ця — про механічні прилади для хатньої роботи:

Чи вважаєте ви роботів із фільма «Сонько» звичайною науковою фантастикою?

WCBS, Нью-Йорк

Але підводка має бути витримана в одному річищі з головним повідомленням історії і ніколи не відхилятися від основної думки.

Історія про конференцію Організації країн-експортерів нафти у Швеції має бути про нафту і про ціни на нафту. Підводка про Швецію збиватиме хід думки. А якщо сюжет про ціни на нафту, то підводка також не повинна згадувати про обговорення теми безпеки паливними міністрами — це вже тема іншої історії. Підводка має встановлювати хід думки:

Ціни на нафту, хоч і не внесені до порядку денного, але залишаються найпопулярнішою темою обговорень на засіданні Організації країн-експортерів нафти, що проходить у Швеції.

CBS

Обираючи підводку, журналіст шукає найцікавіший підхід до самої історії, а історія, своєю чергою, має продовжувати думку, подану в підводці.

ВИДИ ПІДВОДОК

Усі підводки мають подвійне завдання — інтригувати слухачів і готувати їх до сприйняття інформації. Як зрозуміло із попереднього розділу, є багато способів досягти цього, але є й декілька чітко виокремлених категорій, до яких належить більшість підводок.

Змістові підводки

Більшість підводок належать саме до цього типу, а всі загалом із ним пов’язані, оскільки підводка ніколи не може бути відірвана від змісту сюжету.

Ось приклад такої підводки:

В Албанії... з’явилася надія на те, що університети знову відкриють двері для студентів... завдяки компромісному рішенню, за яке голосуватимуть сьогодні.

WABC, Нью-Йорк

Головна ідея — перспектива вирішення фінансової проблеми, через яку були закриті університети — міститься у підводці. Ось приклад іншої підводки, яка доносить цю ідею іншим способом:

Міські університети можуть отримати сьогодні додаткове фінансування, достатнє для відновлення їхньої роботи.

WABC, Нью-Йорк

Інша станція використала для однієї історії в різних випусках три різні підводки, кожна з яких містила основну ідею повідомлення:

Зіткнення вантажівки зі скейтбордом призвело до того, що підлітка у важкому стані відвезли до лікарні.

12-річного хлопчика, скейтборд якого зіткнувся з вантажівкою сьогодні вранці, у важкому стані було госпіталізовано.

12-річного скейтбордиста госпіталізовано у важкому стані внаслідок зіткнення із вантажівкою.

WSOY, Іллінойс

Цей вид підводок є ефективним, коли у центрі сюжету — драматична подія:

Мешканець міста Покіпсі, засуджений за пограбування, втік із в’язниці.

WWLE, Нью-Йорк

Ґарі Ґілмор сьогодні був застрелений групою злочинців у штаті Юта.

WBUR, Бостон

Втім, є ситуації, коли змістовна підводка не підходить, або автор може придумати кращий варіант.

Загальні підводки

Інколи історія містить кілька подій. У таких випадках підводка має охоплювати їх усі — бути загальною підводкою.

Наприклад, якщо сюжет присвячений двом одночасним страйкам у двох містах, то підводка, в якій йдеться лише про один із них, була б неповною:

Погано

Страйкарі й поліцейські зіткнулися на центральній площі Маямі.

Погано

Антивоєнна мирна демонстрація відбулася сьогодні у центрі Лондона з нагоди британського візиту Д

Поиск по сайту: