Помощничек
Главная | Обратная связь


Археология
Архитектура
Астрономия
Аудит
Биология
Ботаника
Бухгалтерский учёт
Войное дело
Генетика
География
Геология
Дизайн
Искусство
История
Кино
Кулинария
Культура
Литература
Математика
Медицина
Металлургия
Мифология
Музыка
Психология
Религия
Спорт
Строительство
Техника
Транспорт
Туризм
Усадьба
Физика
Фотография
Химия
Экология
Электричество
Электроника
Энергетика

Крок 2: Аналіз зовнішнього середовища



Час великих змін завжди являється часом великих підприємців. Сьогодні ми переживаємо саме такий час. А тому вчорашні чи сьогоднішні методи зовсім не гарантують успіх завтра. Як можна виділити ті зміни, які мають для нас найбільше значення? На мою думку, є тільки одна можливість: потрібно зосередитися на найбільш важливому. І тут хорошою допомогою може стати аналітичний блокнот менеджера. Рекомендую взяти звичайний щоденники і вести в ньому свого роду банк даних по наступним шістьом розділам:

1) економічне оточення;

2) техніко-технологічне оточення;

3) правове оточення;

4) політичне оточення;

5) екологічне середовище;

6) інші умови

Ви створюєте собі можливість систематизувати всю нову інфіормацію, що поступає.

При отриманні більшої частини інформації вам зразу може бути зрозуміла її цінність. Малоцінну інформацію слід відправляти в сміттєву корзину. Ви інші дані ви збираєте і ознайомлюєте з ними ваших колег, як уже передбачалось раніше.

Економічне оточення

Задайте собі будь ласка наступні питання:

· На чому базувалися ваші успіхи на ринку в манулому?

· Що було основною причиною невдач?

· Які серйозні зміни на ринку можна очікувати в наступні 5-10 років?

· Які наслідки на вашому підприємстві має зміна кількості робочого і збільшення вільного часу?

· Які зміни в системі цінностей споживачів можна використовувати?

· Чи можна використовувати зростаюче значення інформації?

· Які особливості в розвитку торгівлі грають для вас важливу роль?

Техніко-технологічне оточення

Технологічний розвиток завжди був класичним прикладом впливу змін зовнішнього середовища на підприємство і суспільство. Ніколи раніше в історії людства зміни в цій області не відбувалися так швидко. І як результат: життєві цикли продуктів скорочуються, спіраль розвитку розкручується все швидше.

Що ж тепер робити для того, щоб не втратити орієнтир в цьому водовороті подій? Ви маєте перевершити ваших конкурентів в плануванні. У кого буде краща інформація про майбутній розвиток і тенденції? У того, хто в більшій мірісконцентрується на цих проблемах і буде інтенсивно використовувати результати футурологічних та інших досліджень по тенденціям розвитку.

До невідкладних задач керівних кадрів відноситься оволодіння інформацією про розвиток, який очікується в майбутньому. Підприємець повинен зробити все для того, щоб не тільки отримати інформаію, необхідну для розвитку підприємства, але і донести її до персоналу, оцінити її і практично використати. Хто розпізнає проблему першим, той має кращі шанси для того, щоб бути першим в її вирішенні. Хто вирішить основну проблему свого тотчення з більшою гарантією, той забезпечить досягнення свого успіху.

Правове середовище

На всі ваші заходи впливає правове оточення. Відповідаючи на наступні питання, спробуйте, будь ласка, визначити, яке значення має правовий аспект для вашої майбутньої стратегії:

· Які спеціальні закони являються важливими для вашого сектору ринку?

· Чи регулярно ви слідкуєте за змінами в законодавстві, щоб оцінити можливі шанси і ризики?

· Яка роль посилення відповідальності виробника для торгових пдприємств, а також для вас?

· Чи можливе існування вашого підприємства при нещасному випадку з вами (заповід про спадок)?

Політичне оточення

Структурні зв’язки нашого оточення безперервно ускладнюються. У зв’язку із зростаючим впливом ЗМІ відбуваються процеси, які в майбутньому мають обов’язково враховуватися. Досі змін потребували переважно організаційні структури церква, політичні партії), для того, щоб здійснювати владу. Тепер, в епоху комунікацій, центр ваги змістився. В зв’язку з цим відбудуться в більшому масштабі політичні зміни, на які вже сьогодні ви повинні орієнтуватися.

Дайте відповідь, будь ласка, на наступні питання:

· Який ризик може виникнути для вашої фірми в зв’язку з політичними змінами?

· Який вплив має зростання пропозиції іноземної робочої сили?

· Яке значення має зростаюча економічна інтеграція в світі?

· Який вплив на ваше підприємство мають політично обумовлені зміни валютного курсу?

Демографічні зміни

Зміна структури населення в Європі можна розрахувати. У зв’язку з цими змінами виникають нові цільові групи, нова структура потреб, нові можливості. Це відіграє важливу роль, особливо в області товарів широкого використання.Демографічний розвиток означає зміну уявлень і системи цінностей.

Тепер перевірте, яке значення має цей розвиток для вашого підприємства. Дайде відповіді на наступні запитання:

· На які зміни ми розраховуємо в наступні 10-20 років?

· Як ми використовуємо шанси, що виникають при цьому?

· Який ризик є в цьому розвитку?

· Чи є у нас уявлення про новостворені цільові групи?

Екологічне середовище

Останнми роками велику увагу почали приділяти екології. Дискусії про вимирання лісів, шкоді від «кислотних дощів», екологічні катастрофи, Чорнобиль, озозонову діру над Антарктидою – все це хвилює населення.

Входять в моду безфосфорні миючі засоби. Виключення формальдегіда і фторомістких речовин із дезодорантів стане вирішальним аргументом при їх продажі. Особливо цікава тут роль торгівлі, яка все більше стає контролером екологічно чистих продуктів. Ці процеси в наступні роки дозволять посилити екологічну безпеку.

 




Поиск по сайту:

©2015-2020 studopedya.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.