 |
|
|
Архитектура Астрономия Аудит Биология Ботаника Бухгалтерский учёт Войное дело Генетика География Геология Дизайн Искусство История Кино Кулинария Культура Литература Математика Медицина Металлургия Мифология Музыка Психология Религия Спорт Строительство Техника Транспорт Туризм Усадьба Физика Фотография Химия Экология Электричество Электроника Энергетика |
Потребность Стимулы Ограничения
Однако, названные детерминанты спроса являются интегральными факторами и зависят от деятельности всех субъектов рынка – потребителей, операторов, посредников, контактных аудиторий и государственных органов. Таким образом, функция спроса может быть представлена в следующем виде:
S = f ( A1, A2, …, An, B1, B2, …, Bm ) где Ai (i=1,n) – детерминанты, связанные с влиянием внешней среды фирмы; Bj (j=1,m)– детерминанты, связанные с деятельностью самой фирмы.
Детерминанты спроса
На практике в процессе анализа спроса изучают зависимость спроса от одного или нескольких детерминантов, как внешних, так и внутренних, например:
· зависимость спроса от цены товара S = f ( C ) :
Цена
В большинстве случаев спрос на товары падает при повышении цен на них (классический Закон спроса). Исключение составляют так называемые товары Гиффина (Giffen-goods), спрос на которые растет при повышении цены. Это может быть связано с разными причинами, например: повышение ценности товара для потребителя (для престижных и остромодных товаров), ожидание еще большего повышения цен на данный товар, повышение цен в еще большем масштабе на товары-субституты (например, масло и маргарин; классический пример парадокса Гиффина – рост спроса на картофель при увеличении цены на него в Ирландии в голодные годы конца 19 века).
· зависимость спроса от маркетинговой активности фирмы S = f ( R ) :
Расходы на рекламу
Данная кривая отражает те же закономерности, которые были рассмотрены выше при изучении функции спроса (зависимость от стимулирования).
· зависимость спроса от доходов потребителя S = f ( D ) : Зависимость спроса от доходов впервые системно исследовал немецкий ученый Э.Энгель (кривые спроса по доходу называются кривыми Энгеля).
Спрос на товары высшей категории (высококачественные, престижные товары и т.д.)
Доход
Спрос на товары низшей категории (низкокачественные, непрестижные товары и т.д.)
Доход
Насыщаемый спрос на товары:
Доход
Показатель степени изменения спроса под влиянием некоторого фактора
Эластичность спроса – уровень изменения спроса при изменении какого-либо фактора, детерминирующего спрос (цены товара, дохода потребителя, рекламной активности фирмы). E = (D S / S) / ( D P / P)
E –коэффициент эластичности спроса, S – первоначальный уровень спроса, D S – изменение уровня спроса, P – первоначальный уровень фактора, влияющего на спрос, D P – изменение фактора, влияющего на спрос.
Эластичность спроса
Пример: Проанализировать эластичность спроса по цене при следующих условиях:
Поиск по сайту: |
Спрос
Спрос
