Розрахунок оптимальної ціни і нормативу рівня рентабельності

Загальні положення

В розрахунково-графічному завданні розглядається проблемна ситуація створення оптимального каналу розподілу споживчих товарів. Підприємством-виробником є завод пивобезалкогольних напоїв. Продукцією підприємства є прохолодні напої, фасовані у скляні пляшки місткістю (P_н) 0,5 л.

Доставка продукції здійснюється в той же населений пункт, в якому розміщене підприємство. Всі варіанти каналів розподілу є повністю упоряд-кованими і володарем каналу є підприємство-виробник.

В розрахунково-графічному завданні розглядаються три варіанту каналу розподілу: канал першого рівня і два варіанту каналу розподілу другого рівня - з однім і трьома оптовими торговцями. Вибір конкретного варіанту схеми розподілу продукції здійснюється по критерію мінімальних витрат на доставку продукції.

СТРУКТУРА розрахунково-графічного завдання

Вхідні дані до РГЗ наведені в додатку А в табл. А.1, А.3 - А.4. В табл. А.1 наведені вхідні дані загальні для всіх, в табл. А.3-А.4 індивідуальні вхідні дані. Вибір варіанту в табл. А.3 здійснюється по передостанній цифрі номеру залікової книжки, в табл. А.4 - по останній. В табл. А.2 наведені довідкові дані, що використаються у РГЗ. Перелік питань, що повинні бути розкриті в розділах пояснювальної записки, наведений нижче.

Зміст, трудомісткість і обсяг розділів пояснювальної записки наведені в табл. 1.1.

Таблиця 1.1 - Зміст пояснювальної записки

Розрахунок оптимальної ціни і нормативу рівня рентабельності

В даному розділі повинна бути розрахована роздрібна ціна продукції підприємства. При розрахунку ціни необхідно враховувати, що ціна є головним інструментом, за допомогою якого досягаються ринкові ціленастанови підприємства. Прибутки і зиск підприємства складним образом залежать від функції попиту від ціни одиниці продукції, вигляд якої, в свою чергу залежить від типу ринку, на яке підприємство реалізує продукцію. В даному розрахунково-графічному завданні вважається, що підприємство функціонує на ринку чистої конкуренції. В цьому випадку ціна одиниці продукції (Ц_опт, грн) розраховується з умови максимізації зиску всього каналу розподілу по формулі:

, (2.1)

де S_з - собівартість одиниці продукції на виході виробничої лінії, грн/пл;

Q_н - максимальна ємність ринку, пл;

k_q - коефіціент зміни попиту при зміні ціни, пл/грн.

Роздрібна ціна одиниці продукції, розрахована по формулі (2.1) повинна бути закруглена до цілого числа копійок. В подальших розрахунках приймати закруглене значення ціни. Після цього, виходячи з заданої функції зміни попиту від ціни, необхідно розрахувати річний обсяг реалізації продукції (Q_рік, ящ.), при цьому одиницею виміру обсягів продукції є ящики місткістю 20 пляшок.

Визначаємо річний обсяг реалізації продукції (Q _рік ) за формулою:

, (2.2)

де n_пл - кількість пляшок у ящику, пл.

Для погодження інтересів учасників каналу розподілу їм повинні бути встановлені однакові рівні рентабельності. Норматив рівня рентабельності в упорядкованому каналі розподілу є однаковим для кожного учасника каналу, в тому числі - для транспорту. Враховуючи, що кожний учасник каналу розподілу додає вартість продукції і таким чином рівень рентабельності кожного з них, окрім заводу, залежить від накопиченої суми доданих вартостей і надбавок, те рівень рентабельності і додаткова вартість виявляються взаємопов’язаними і взаємообумовленими. Тому в розрахунково-графічному завданні пропонується розраховувати норматив рівня рентабельності (R_заг, %) по приблизній формулі:

R_заг= , (2.3)

де z - кількість ланок каналу розподілу, включаючи транспорт.

Для визначення зміни зиску від об’єму реалізації продукції необхідно дослідити стан системи та побудувати діаграму “Загальний зиск - Питомий зиск - Граничний зиск”. Щоб побудувати діаграму треба визначити такі показники як оптимальний річний обсяг реалізації продукції, валовий зиск, питомий зиск, граничний зиск.

Оптимальний річний обсяг реалізації продукції (Q_опт ):

, (2.4)

де Ц – ціна на продукцію, що встановилася, грн/пл. (Ціна змінюється (грн./пл.) відповідно до стану ринку пивобезалкогольних напоїв та коректується викладачем)

Валовий зиск (П_вал):

, (2.5)

Питомий зиск (П_п ):

, (2.6)

Граничний зиск (П_гр):

, (2.7)

де i – порядковий номер, що відповідає номеру i–ї ціни із ряду.

Результати розрахунків необхідно представити у вигляді таблиці 2.1.

Таблиця 2.1 - Розрахунок валових, питомих та граничних прибутків.

По результатах вироблених розрахунків необхідно на міліметровому паперуі формату А4 побудувати діаграму “Загальний зиск - Питомий зиск - Граничний зиск” і вказати на ньому області де віддання зростає, зменшується і є від’ємним.

Діаграму “Загальний зиск - Питомий зиск - Граничний зиск” повинна мати вигляд рисунок 2.1.

Рисунок 2.1 - Діаграму “Загальний зиск - Питомий зиск - Граничний зиск”

Поиск по сайту: