Выставки и ярмарки в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

КУРСОВАЯ РАБОТА

ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ КАК ЭЛЕМЕНТ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Автор курсовой работы 01.06.2012 ________ О. Н. Литяйкина

Специальность 65032401 Реклама

Обозначение курсовой работы КР - 02069964 - 65032401- 09- 12

Руководитель работы

канд. филос. наук, доц. 01.06.2012 ________ И. Н. Пронина

Оценка ________

Саранск 2012

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОРДОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙУНИВЕРСИТЕТ им. Н.П.ОГАРЁВА»

Кафедра дизайна и рекламы

ЗАДАНИЕ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ

Студентка 2 курса 207 группы О. Н. Литяйкина

1 Тема: «Выставки и ярмарки как элемент системы маркетинговых коммуникаций»

2 Срок представления работы к защите 01.06.2012

3 Исходные данные для научного исследования: научные и учебные публикации, периодическая печать

4 Содержание курсовой работы

4.1 Выставки и ярмарки в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

4.2 Выставочно-ярмарочная деятельность Мордовии (на примере

ООО «Мордовэкспоцентр»)

Руководитель работы _________ И. Н. Пронина

Задание принял к исполнению ________ О. Н. Литяйкина

Реферат

Курсовая работа содержит 45 страниц, 1 таблицу, 1 рисунок, 38 использованных источников, приложение.

ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ (ВЯД), СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА, УЧАСТИЕ В ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, ВЫСТАВОЧНО-КОНГРЕССНОЕ МЕРОПРИЯТИЕ.

Цель курсовой работы: проанализировать состояние международного рынка выставочно-ярмарочных услуг, выставочно-ярмарочную деятельность РФ и РМ.

В результате исследования дана характеристика выставок и ярмарок; выставки и ярмарки были рассмотрены как элемент системы маркетинговых коммуникаций; проанализирован международный, российский и региональный рынок выставочно-ярмарочных услуг; рассмотрена международная выставка-ярмарка «Деловая Мордовия», проводимая

ООО «Мордовэкспоцентр».

Область применения – в учебном процессе, в рамках курса «Основы рекламы».

Эффективность­ – повышение качества знаний по данной теме (повышение эффективности рекламной деятельности предприятия)

Содержание

Введение 5

1 Выставки и ярмарки в системе интегрированных маркетинговых

коммуникаций 7

1.1 Выставка и ярмарка: понятие, сущность, классификация 7

1.2 Выставки и ярмарки как инструменты маркетинга 13

1.3 Подготовка к участию в выставке/ярмарке 18

2 Выставочно-ярмарочная деятельность Республики Мордовия (на примере

ООО «Мордовэкспоцентр») 23

2. 1 Международный рынок выставочно-ярмарочных услуг и выставочно-ярмарочная деятельность России 23

2. 2 Региональный рынок выставочно-ярмарочных услуг 30

2. 3 Роль международной выставки-ярмарки «Деловая Мордовия»

в развитии выставочно-ярмарочной деятельности региона 37

Заключение 41

Список использованных источников 43

Приложения 46

Введение

Актуальность темы. Формирование эффективной выставочно-ярмарочной индустрии является сегодня насущной задачей. Выставка/ярмарка – это многофункциональное мероприятие, которое активизирует развитие региональной экономики, помогает установлению новых торгово-промышленных связей, способствует продвижению на рынок товаров и услуг, научно-технических достижений, то есть является своеобразным индикатором развития рыночных отношений в стране, области, крае, регионе. Кроме этого, выставочно-ярмарочное мероприятие включает в себя проведение конференций, конгрессов, конкурсов, фестивалей и т. д., расширяющих информационное поле и повышающих эффект участия в них. Едва ли какой-нибудь другой из инструментов маркетинга обладает способностью представить во всей полноте предприятие и его продукцию, одновременно давая возможность личного контакта с клиентами и изучения конкурентов. Выставки/ярмарки позволяют увидеть множество необходимых отправных точек для осуществления предпринимательской политики, ориентированной на сбыт. Именно здесь, как нигде более, становятся очевидными процессы, происходящие на рынке, а также направления и темы будущего развития. Как показывает мировая практика, использование выставок/ярмарок как одного из инструментов маркетинга обеспечивает правильность принятия решений в сфере государственной поддержки и координации выставочно-ярмарочной деятельности, исследования рынка выставочных услуг, а также строительства международных центров в городах с целью повышения их деловой активности.

Значение выставок и ярмарок определяется, прежде всего, возможностью:

· непосредственной коммуникации с потенциальными потребителями и покупателями, поставщиками и субподрядчиками, которые заинтересованы в получении информации и налаживании связей;

· отслеживать рыночные тенденции и оценить позицию своего предприятия на рынке;

· сформировать благоприятный имидж фирмы на конкретном рынке;

· обменяться информацией со специалистами;

· почерпнуть рациональные идеи в поведении конкурентов и изучить их политику;

· проанализировать отклики посетителей о качестве, ценах товаров/услуг его фирмы и товаров/услуг его основных конкурентов;

· провести широкомасштабные рекламные мероприятия по продвижению товаров/услуг экспонента с использованием самых разнообразных средств.

Объект исследования: выставки и ярмарки в системе маркетинговых коммуникаций.

Предмет:выставочно-ярмарочная деятельность ООО «Мордовэкспоцентр».

Цель работы:рассмотреть выставки и ярмарки как инструменты системы маркетинговых коммуникаций, а также теоретически изучить их место и роль в деятельности международного, российского и регионального рынков выставочно-ярмарочных услуг.

Способами достижения цели выступают конкретные задачи, решаемые в работе:

· рассмотреть выставочно-ярмарочные мероприятия в структуре маркетинговых коммуникаций;

· проанализировать генезис мировой и отечественной выставочно-ярмарочной деятельности;

· раскрыть особенности функционирования современного рынка выставочно-ярмарочных услуг;

· рассмотреть планирование и координацию организационных моментов в выставке;

· изучить состояние выставочно-ярмарочной деятельности в Республике Мордовия.

Выставки и ярмарки в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

Поиск по сайту: