МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

1.На якому етапі життєвого циклу лікарського засобу відбувається швидке нарощування

обсягів його збуту і визнання покупцями ?

A * Етап зростання;

B Етап впровадження на ринок;

C Етап зрілості;

D Етап спаду;

E Етап насичення.

2.Компанія “Novartis” представляє на світовому ринку оригінальний антигіпертензивний

препарат Diovan®, що знаходиться під патентним захистом. Відома компанія додала

чималих зусиль зі створення іміджу зазначеного товару. Даний препарат можна

ідентифікувати як:

A *Бренд.

B Генеричний препарат.

C Пост-оригінальний препарат.

D Референтний препарат.

E Комбінований препарат.

3.Німецька фірма „Hexal” випустила на ринок антибіотик під торговою назвою Ципрогексал,

яка включає міжнародну непатентовану назву і елемент назви фірми. Яка стратегія

товарних марок була використана?

A * Поєднання фірмового імені з індивідуальною маркою препарату

B Використання індивідуальних марок для окремих асортиментних груп

C Багатомарочного підходу

D Групових марок

E Індивідуальних марок

4.Аптечне підприємство надає відвідувачам можливість виміру

артеріального тиску. До якої групи товару можна віднести ці дії?

A * Послуга

B Товар повсякденного попиту

C Товар короткочасного використання

D Товар особливого попиту

E Товар пасивного попиту

5.У якій фазі життєвого циклу лікарського засобу обсяг його продажу є максимальним ?

A *Зрілості

B Спаду

C Насичення

D Росту

E Виходу на ринок

6.Якій серед наведених груп лікарських засобів притаманний "сезонний " вид життєвого

циклу

A *Противірусні

B Антикоагулянти

C Антидіабетичні

D Анаболічні

E Антибластомні

7.Фармацевтична фірма, бажаючи зміцнити свої ринкові позиції в умовах конкурентного

середовища, вирішує при здійсненні товарної політики використовувати товарні марки.

Для чого призначена товарна марка?

A *Диференціювання лікарських засобів на ринку серед лікарських засобів конкурентів

B Забезпечення лікарським засобам необхідної якості

C Обгрунтування більш високої ціни на лікарський засіб

D Всі відповіді вірні

E Вірної відповіді немає

8.При аналізі показників реалізації лікарського препарату спостерігається розширення

ринку, абсолютний зростання запасів препарату у виробника, зниження темпів росту продаж, інтенсивна конкуренція. На якому етапі життєвого циклу товару знаходиться лікарський

препарат:

A *зрілість

B впровадження

C зростання

D розробка

E насичення та спадання

9.При розробленні нового лікарського засобу фірма-виробник може орієнтуватися на різні

стратегії використання товарних марок. Яку назву має стратегія, при якій фірма

використовує одну назву для всіх своїх препаратів?

A *групових марок

B індивідуальних марок

C марок для окремих препаратів

D поєднання фірмового імені з індивідуальною маркою препарату

E багатомарочного підходу

10.Лікарський препарат на матриці „Бостон консалтинг груп” відноситься до групи товарів під загальною назвою „дійні корови”. На якій стадії життєвого циклу він знаходиться:

A *Зрілості

B Впровадження на ринок

C Спадання

D Зростання

E Виходу з ринку

11.Підприємство фармацевтичного профілю, що досягло високих показників обсягів збуту

власної продукції і визнання покупців дістане максимальний прибуток на наступному етапі

життєвого циклу:

A * Етапі зрілості

B Етапі впровадження на ринок

C Етапі росту

D Етапі спаду

E Етап випробування

12.Фармацевтична фірма "адоніс" продовжує випускати послаблюючий препарат.

Стадія життєвого циклу препарату, що характеризується зниженням темпу росту продажів,

стабілізацією прибутку, збільшенням витрат на стимулювання збуту називається:

A *Зрілість

B Ростом

C Спадом

D Впровадження

E Насиченням

13.Менеджер фармацевтичної фірми звернув увагу співробітників на характеристики

товарів. Однією з характеристик товару в реальному виконанні є

A *Зовнішнє оформлення

B Гарантії

C Доставку

D Надання кредиту

E Післяпродажне обслуговування

14.Фармацевтична фірма виробляє 5 асортиментних груп товарів: вітаміни, настойки адаптогенів, дезінтоксикаційні розчини, розчини антисептиків для зовнішнього застосування, рідкі рослинні екстракти. Що характеризує число асортиментних груп:

A. Ширина товарного асортименту

B. Насиченість товарного асортименту

C. Підпорядкованість товарного асортименту

D. Глибина товарного асортименту

E. Гармонійність товарного асортименту

15.Товарний асортимент – це сукупність асортиментних груп товарів, що їх пропонує підприємство. Показник, який відображає кількість позицій у кожній асортиментній групі, називається:

A Глибина асортименту

B Ширина ринку

C Насиченість

D Зіставлення

E Асортимент товару

16.Фармацевтичне підприємство повинно постійно працювати над розширенням

асортименту лікарських засобів. Що означає модифікація як шлях розширення

асортименту ліків ?

A пристосування лікарських засобів до окремих сегментів ринку шляхом створення

модифікацій у вигляді різних лікарських форм

B випуск нового виду продукції, що не пов’язаний з основним виробництвом

C докорінне вдосконалення існуючого препарату

D покращення зовнішнього оформлення лікарського засобу без зміни його

властивостей та характеристик

E удосконалення лікарських засобів за допомогою прогресивних технологій

17.На фармацевтичний ринок України надійшов новий лікарський засіб. Відомо, що торгівля ним збиткова: низький обсяг продажів, великі маркетингові витрати. В якій фазі життєвого циклу перебуває даний лікарський засіб:

A. Впровадження

B. Зростання

C. Зрілість

D. Насичення

E. Спад

18.Який із препаратів-аналогів є найбільш конкурентоспроможним, якщо у результаті

визначення їх коефіцієнтів конкурентоспроможності отримані такі результати

A *2,0

B 1,15

C 1,7

D 0,73

E 0,53

19.Відома фармацевтична фірма на ліцензійній основі передає право використовувати

свій товарний знак невеликому підприємству. Вкажіть назву цієї дії:

A *Франчайзинг

B Мерчандайзинг

C Сертифікація

D Комплектування

E Експеримент

20.Добре відоме велике підприємство на ліцензійній основі надає право використовувати свій товарний знак і відповідну технологію невеликому самостійному підприємству, яке використовує авторитет і довіру споживачів відомої марки. Як називається зазначена концепція?

A *Франчайзинг

B Мерчандайзинг

C Використання марки ділера

D Використання товарного знака

E Використання марки виробника

21.Сукупність властивостей, які надають лікарському засобу здатність задовольняти

потребу споживачів відповідно до свого призначення і відповідають вимогам законодавства це:

A якість

B ефективність

C безпечність

D конкурентоздатність

E вартість

22.Які з перелічених тверджень можна віднести до рішень, які приймаються в

рамках товарної політики?

A всі відповіді вірні

B якість товару

C діапазон об’єму кожного товару

D ширина асортименту

E забезпечення товару торговою маркою

23.Офіційно зареєстрованими елементами товарного знаку в Україні можуть бути:

A Колективні марочні назви

B Герб і прапор держави

C Родові назви товарів

D Емблеми, скорочені та повні найменування міжнародних організацій

E Знаки, що дуже подібні до торгових знаків відомих фірм

24.До етапів клінічного випробування нових лікарських засобів не відносяться;

A Розробка тимчасової фармакопейної статті

B Експертиза матеріалів

C Визначення ефективності та нешкідливості лікарських засобів

D Узагальнення результатів клінічних випробувань

E Одержання дозволу на промисловий випуск препарату

25.Для ідентифікації препаратів і забезпечення достовірності інформації на упаковці слід звертати увагу на:

A. Штирове кодування

B. Товарний знак

C. Товарну марку

D. Термін зберігання

E. Серію препарату

26.Первинна упаковка лікарського засобу не повинна містити наступної інформації

A. Номер сертифіката якості виробника

B. Назву лікарського засобу

C. Назву і адресу виробника

D. Склад лікарського засобу

E. Реєстраційний номер

27. Лікарський препарат, на який закінчився термін дії патентного захисту, і тому він не є винятковою власністю фармацевтичної компанії-розробника, і виробляється будь-якою фармацевтичною фірмою, являється

A. Генериком

B. Фальсифікованим

C. Оригінальним

D. Унікальним

E. Синтетичним

28. Продукт праці, виготовлений для реалізації на ринку, за допомогою якого можна задовольнити певну потребу, це

A. Товар

B. Життєвий цикл товару

C. Попит

D. Пропозиція

E. Прибуток

29. Життєвий цикл товару - це модель реакції ринку в часі. Структура життєвого циклу описується декількома стадіями. Вкажіть правильну послідовність етапів життєвого циклу товарів:

A. Впровадження, зростання, зрілості, спаду

B. Впровадження, спаду, зрілості, зростання

C. Впровадження, зростання, спаду, зрілості

D. Впровадження, зрілості, зростання, спаду

E. Зростання, впровадження, зрілості, спаду

30. Наявність штрих-коду є нормою на світовому ринку, він несе велику кількість інформації для ідентифікації продукції. Що ідентифікують перші три цифри коду EАN –13

A. Країну виробника

B. Фірму виробника

C. Назву товару

D. Розмір товару

E. Колір товару

31. До кожного ЛЗ, який реалізується, додають інструкцію про застосування ЛЗ. Що не повинна містити в своїх даних інструкція про застосування

A. Умови транспортування

B. Назву ЛЗ

C. Покази до застосування

D. Побічну дію

E. Умови зберігання

Поиск по сайту: