ПРИНЦИПИ МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ ФАРМАЦЕВТИЧНОГО РИНКУ ТА ВИВЧЕННЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ ЛІКАРСЬКИХ ЗАСОБІВ

1.Фармацевтична фірма досліджує ситуацію на ринку, яка виражена у співвідношенні між

попитом і пропозицією, рівнем цін, товарними запасами тощо. Що досліджує

фармацевтична фірма?

A *Кон'юнктуру ринку

B Умови існування ринку

C Сферу ринку

D Структуру ринку

E Інфраструктуру ринку

2.Маркетолог фармацевтичної фірми, проводячи маркетингові дослідження ринку

вітамінних препаратів по параметрах, що включає терапевтичну ефективність, попит та

пропозицію, використовує наступний метод:

A *Метод експертних оцінок

B Метод математичної статистики

C Графічний метод

D Метод викопіювання первинної медичної документації

3.Регіональний медичний представник іноземної фірми для характеристики

територіального фармацевтичного ринку використовує дані періодичної преси та

довідково-статистичної літератури. Який вид дослідження ринку грунтується на

використанні вказаних джерел?

A *Кабінетні дослідження

B Польові дослідження

C Не відноситься до досліджень

D Всі відповіді правильні

E Правильної відповіді немає

4.Для вивчення ринку споживачів лікарських препаратів антигістамінної

дії фірма прийняла рішення про проведення маркетингових досліджень. Вкажіть

який етап досліджень є першочерговим:

A *визначення проблеми і формування цілей дослідження;

B збір і аналіз вторинної інформації;

C розробка плану збору первинної інформації;

D збір і аналіз первинної інформації;

E складання звіту.

5.Для проведення маркетингових досліджень по вивченню ринку споживачів

препаратів жовчогінної дії регіону, що вивчається, фірма визначила проблему і

сформулювала цілі дослідження. До якого етапу дослідження їй необхідно

приступити далі:

A *збір і аналіз вторинної інформації;

B розробка плану збору первинної інформації;

C збір первинної інформації;

D аналіз первинної інформації;

E складання звіту.

6.Фахівцями відділу маркетингу фармацевтичної фірми, що впроваджує на ринок новий

антидіабетичний препарат, було проведене анкетування 230 лікарів ендокринологів. Який

метод маркетингових досліджень використаний?

A * Опитування

B Спостереження

C Експеримент

D Панель

E Тестування

7.Співробітникові фармацевтичної фірми необхідно провести маркетингові

дослідження методом анкетування. Терміни проведення досліджень обмежені.

При складанні питань анкети якому типу питань співробітник віддасть

перевагу?

A *Закритим питанням

B Відкритим питанням

C Закритим і відкритим питанням

D Питання шкали оцінок [графічні]

E Питання пунктирної рейтингової шкали

8.Фармацевтичний ринок поділяється на споживчий ринок і ринок організацій-споживачів. З

яких суб”єктів формується споживчий ринок ?

A *З окремих осіб чи сімей, що купують лікарські засоби для задоволення особистих потреб

B Підприємств, які закуповують лікарські засоби для їх подальшої реалізації споживачам

C Осіб, які купують лікарські засоби для продажу

D Окремих осіб, які купують продукти промислового призначення

E Підприємств-виробників готової продукції

9.Однією з функцій менеджменту є мотивування. Мотив визначається як:

A * усвідомлене спонукання до певних дій

B те, що людина вважає цінним для себе

C відчуття певного дискомфорту, нестачі чого-небудь

D психологічні якості людей, які дозволяють засвоювати певні знання

10.Маркетолог-фахівець проводить дослідження фармацевтичного ринку. Користуючись

даними періодичної літератури він розраховує можливу ємність ринку, визначає рівень

захворюваності і можливий попит на препарат з огляду на статистичні довідки. Який вид

маркетингових досліджень використовує маркетолог?

A *кабінетні дослідження

B польові дослідження

C спостереження

D панельні дослідження

E опитування

11.При моделюванні поводження індивідуального споживача раціональним мотивом можна вважати:

1. Мотив якості товару
2. Мотив переваги товару над іншими товарами
3. Врахування репутації підприємства
4. Врахування престижу товару
5. Орієнтація на індивідуальність

12.Проведення маркетингових досліджень по окремих фармацевтичних групах передбачає збір і аналіз первинної інформації, яка відноситься до наступного методу маркетингових досліджень:

A. „Польові дослідження”

B. „Кабінетні дослідження”

C. Дослідження ринку лікарських засобів

D. дослідження споживачів лікарських засобів

E. дослідження збутової сітки фармацевтичного ринку

13.При проведенні маркетингових досліджень із застосуванням SWOT-аналізу до зовнішніх факторів аналізу відносять:

A. Нормативно-правове забезпечення

B. Імідж фірми

C. Система руху товару

D. Фінансові ресурси підприємства

E. Трудові ресурси підприємства

14.Співробітник фармацевтичної фірми отримав завдання провести маркетингові дослідження з вивчення регіонального ринку антиаритмічних засобів. Якому етапу досліджень він віддає перевагу в першу чергу?

A. * Збір і аналіз вторинної інформації;

B. Збір первинної інформації;

C. Аналіз даних первинної інформації;

D. Підготовка звіту;

Здача звіту

15.Основою ефективної роботи всієї системи здоров’я є раціоналізація відбору, закупівлі та використання ліків лікувально-профілактичними закладами. Аналіз, який дає змогу встановити пріоритети відбору і закупівель лікарських засобів відповідно до їх

класифікації на життєво важливі, необхідні і другорядні, має назву:

A VEN – аналіз

B ABC – аналіз

C SWOT – аналіз

D ABC – XYZ – аналіз

E принцип Парето

16.Фармацевтичне підприємство може діяти на різних типах клієнтурних ринків. З кого формується споживчий ринок ?

A окремих осіб чи сімей, що купують лікарські засоби для задоволення власних

потреб

B осіб, які купують лікарські засоби для продажу

C підприємств-виробників готової продукції

D лікувально-профілактичних закладів

E урядових організацій, які купують лікарські засоби для розв’язання соціальних проблем

17.При дослідженні ринку для одержання даних використовуютьтакі методи як опитування,спостереження, експеримент, панель.Яке з перелічених визначень характеризує експеримент?

A дослідження, в ході якого повинно бути встановлено як змінення одної або декількох незалежних перемінних впливає на залежну перемінну

B дослідження, направлене на збір даних, які характеризують думку споживачів про конкретний товар

C дослідження, яке характеризуеться невтручанням дослідника в події і дії

D представляє собою багаторазове опитування групи покупців через рівні

проміжки часу

E Всі відповіді вірні

18.При дослідженні ринку для отримання даних використовують такі методи як:

A спостереження

B визначення цілей

C постановка проблеми

D експертиза

E розроблення робочого інструмента

19.У минулому році фірма-виробник зазнала збитків як внаслідок зменшення обсягу продажу лікарських засобів так і внаслідок зниження ціни на нього. Який з нижченаведених чинників спричинив ці зміни?

A. Зниження попиту

B. Зниження пропозиції

C. Правильної відповіді немає

D. Збільшення пропозиції

E. Збільшення попиту

20.Маркетолог фармацевтичної фірми, проводячи маркетингові дослідження ринку вітамінних препаратів по параметрах, що включає терапевтичну ефективність, попит та пропозицію, використовує наступний метод:

A. Метод експертних оцінок

B. Метод математичної статистики

C. Графічний метод

D. Метод викопіювання первинної медичної документації

E. Метод ранжирування

21. Найбільш розповсюдженим знаряддям збирання перших даних є анкета. Використання в анкеті запитань з вибірковою відповіддю, де респондентові пропонують висловити ступінь згоди чи незгоди з суттю зробленої заяви має назву:

A. Шкала Лайкерта

B. Шкала оцінок

C. Семантичний диференціал

D. Альтернативні запитання

E. Відкриті запитання

22.Спеціалісти з маркетингу у своїй діяльності використовують «польові» та «кабінетні» дослідження. Що таке «кабінетні методи» дослідження?

A Аналіз звітів попередніх досліджень

B Вибіркове спостереження

C Суцільне спостереження

D Проведення експериментального продажу товару

E Телефонне опитування

23.Лікувально-профілактичний заклад планує здійснити закупівлю лікарських засобів. З якою метою у процесі відбору ліків для закупівлі здійснюється АВС- аналіз?

A. Розподілу лікарських засобів на три групи відповідно до річного споживання

B. Обґрунтування потреби в певному препараті

C. Порівняння витрат на фармакотерапію при використанні альтернативних методів лікування

D. Аналізу та оцінки власного потенціалу

24.Формула об’єму ринку, як однієї з кількісних характеристик ринку включає в себе:

A. Рівень цін

B. Товарні запас

C. Кількість і матеріальний стан населення

D. Кількість лікарів, рівень і доступність медичної допомоги

Поиск по сайту: