ФУНКЦІОНАЛЬНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ФАРМАЦЕВТИЧНИХ ФІРМ

1.Встановіть тип маркетингового контролю, якщо відповідальними за його впровадження

являються вище керівництво і ревізор по маркетингу, а як метод контролю

використовується ревізія маркетингу.

A Стратегічний контроль

B Контроль прибутковості

C Контроль за реалізацією

D Контроль рентабельності

2.Фармацевтична організація здійснює свою діяльність в умовах складної

зовнішнього середовища. Який з чинників безпосередньо впливає на роботу організації?

A Закони і державні органи

B Політичні чинники

C Стан економіки

D Міжнародні події

E Соціокультурні чинники

3.До аналітичної функції маркетингу відносять:

A вивчення товару (товарної структури)

B організація виробництва нових товарів, розроблення нових технологій

C організація системи товаропросування

D організація сервісу

E здійснення цілеспрямованої товарної політики

4.Завданнями фармацевтичного маркетингу є

A розроблення цільової політики на лікарські препарати

B дослідження ринку

C дослідження поведінки

D дослідження системи показників

E організація виробництва лікарських засобів

5.Яке з перелічених тверджень не відноситься до етапів організації служби

маркетингу на підприємстві?

A складання довготермінових планів маркетингу за різними видами продукції

B розроблення Положення про службу маркетингу

C визначенняення задач окремих підрозділів служби маркетингу

D разроблення функціонально-посадових обовязків працівників служби маркетингу

E створення служби маркетингу

6.До функціонального забезпечення маркетингової діяльності фармацевтичних

підприємств належить:

A створення служби маркетингу

B дослідження поведінки споживачів

C формування служби контролю

D маркетинговий контроль

E методи просування лікарських засобів

7.Для управління маркетинговою діяльністю підприємства найбільше значення має:

A володіння інформацією

B питання про середовище, зокрема, про споживачів

C про внутрішні обмеження виробничого руху

D про різноманітний вплив окремих чинників зовнішнього середовища

E питання контролю ЛЗ

8.Система маркетингу передбачає вирішення таких завдань:

A збут, реклама, сервіс, продукція

B планування і здійснення збуту

C комплексне вивчення товару

D реалізація певного товару і ринку

E організація виробництва відповідних товарів

9.Основне завдання відділу маркетингу фармацевтичної фірми:

A Дослідження фармацевтичного ринку, розробка і планування товарного

асортименту, реклама і стимулювання збуту товару

B Пошук та аналіз комерційних пропозицій можливих постачальників, укладання угод, та контроль за їх виконанням

C Пошук і забезпечення можливих покупців комерційними пропозиціями, укладання угод, документальне оформлення і поставка товару

D Попереднє відвідування замовника торговим представником фірми, оформлення

замовлення з наступною поставкою товару.

E Пошук та аналіз комерційних пропозицій можливих постачальників пошук і

забезпечення можливих покупців

10. Дослідження ринку, функціональне забезпечення маркетингової діяльності та

розроблення комплексу маркетингу це:

A модель маркетингової діяльності

B схема соціального розвитку установи

C пошук мети організації

D діаграма підприємницьких можливостей

E навмисне перекручування повідомлення

11. Виробничо-комерційна діяльність фармацевтичного підприємства передбачає використання функцій маркетингу. Яка з наведених під функцій належить до виробничої функції?

A. Управління якістю і конкурентоспроможністю готової продукції

B. Аналіз внутрішнього середовища підприємства

C. Здійснення ціленаправленої цінової функції

D. Організація системи комунікації на підприємстві

E. Організація контролю маркетингу

12. Маркетинг вирішує стратегічні і тактичні завдання. Які з нижченаведених є тактичними?

A. Удосконалення організаційної структури управління фірмою

B. Формування принципів виведення на ринок (сегмент) товару, що передбачає його випуск у наступному році

C. Кооперація з іноземною фірмою для виходу на ті ринки, які не були до цього часу охопленні

D. Організація спільної з іноземним партнером фірми за кордоном

E. Аналіз „фармацевтичного портфеля”

13.Тактика є однією з складових реалізації стратегічного плану. Яке з

перелічених визначень тактики є вірним?

A короткотермінова стратегія, яка узгоджується з загальними довготерміновими планами

B розглядається як кодекс законів организації

C розроблений ряд стандартів і критеріїв

D описує спосіб дій в конкретній ситуації

14.Службою маркетингу здійснено перевірку результатів роботи фармацевтичної фірми на підставі вивчення даних реалізації середньострокових планів, розвитку ринкових

сегментів, контроль бюджету та фінансовий аналіз. Даний рівень маркетингового

контролю є:

A *контроль тактичного планування

B контроль глобальних цілей та стратегій фірм

C контроль планових гіпотез та прогнозів

D контроль стратегічного планування

E контроль оперативного планування

15.Яка із складових не входить до маркетингової інформаційної системи

A. система побудови та вдосконалення структури управління маркетингом

B. сисмета внутрішньої звітності

C. система зовнішньої поточної маркетингової інформації

D. система маркетингових досліджень

E. аналітична система маркетингу

16.Для фарм. підприємств є актуальним володіння своєчасною, точною, достовірною, оперативною інформацією. Потреба в широкій маркетинговій інформації обумовлена тенденціями:

A Всі відповіді вірні

B Переходом фірм із задоволення запитів на задоволення потреб

C Орієнтацію фірм на нецінові методи конкурентної боротьби

D Переходом від мікро- до макромаркетингу

17.Фарм. фірма проводить контроль маркетингової діяльності самостійно. Визначіть які показники підлягають першочерговому контролю:

A Об’єм збуту, доходів, прибутку

B Кількість заказів на товари

C Частина ринку конкурентної позиції

D Об’єм затрат на маркетингову діяльність

18.Структура маркетингової інформації на підприємстві містить:

A. Усі відповіді правильні

B. Інформація про ринок товарів та послуг

C. Фактори зовнішнього середовища

D. Інформація про внутрішнє середовище підприємства

19.Для оперативного реагування на зміну ринкової ситуації фармацевтичній фірмі необхідно володіти повною інформацією. Які види інформації користуються найбільшим попитом в умовах ринкової економіки

A. Комерційна інформація

B. Соціальна інформація

C. Екологічна інформація

D. Зовнішньоекономічна інформація

20.З якою метою проводится ринкове тестування нового товару?

A всі відповіді вірні

B одержання оперативної комерційної інформації

C виявлення реакції ринку на новий товар

D опреділення можливостей використання мереж збуту

E пристосування товару до конкретного ринку

21.Фармацевтичне підприємство має широкий асортимент лікарських засобів. Продукція відрізняється різноманітністю лікарських форм. Яка з наведених структур організації служби маркетингу може бути взята за основу діяльності маркетингового відділу:

A. Товарна

B. Функціональна

C. Регіональна

D. Сегментна

E. Матрична

22.На останньому етапі стратегічного планування фармацевтичне підприємство обирає певну стратегію розвитку. Який вид нижчевказаних стратегій відноситься до можливості інтенсивного розвитку?

1. Стратегія глибшого проникнення на ринок
2. Стратегія вертикальної інтеграції
3. Стратегія горизонтальної інтеграції
4. Стратегія горизонтальної диверсифікації
5. Стратегія концентричної диверсифікації

23.Фармацевтична компанія планує провести аналіз маркетингової діятельності. Для найбільш ефективного аудита цілеспрямовано використати послуги:

A. Робітників аудиторских фірм

B. Робітників аудиторских фірм

C. Власників підприємства

D. Співробітників відділу маркетингу

24.Фармацевтичне підприємство орієнтується на різні ринкові сегменти, споживачі котрих суттєво відрізняються купівельною поведінкою. Яка організаційна структура управління маркетингом є для нього найоптимальнішою

A. Сегментна організація маркетингу

B. Функціональна організація маркетингу

C. Регіональна організація маркетингу

D. Продуктова організація маркетингу

E. Продуктово-сегментна організація маркетингу

Поиск по сайту: