Тенденції розвитку роздрібної торговельної мережі в країнах із розвинутою ринковою економікою

Сучасне бізнес-середовище характеризується динамічністю та складністю умов господарювання для суб’єктів ринку. Таку ситуацію зумовлює вплив комплексу факторів. При цьому очевидним є те, що вплив більшості з них визначають процеси, які мають наднаціональний (міжнародний та глобальний) характер. Саме тому визначення перспектив та пріоритетів подальшого економічного розвитку України потребує об’єктивного розгляду глобалізаційних та європейських інтеграційних процесів з урахуванням впливу світової фінансово-економічної кризи.

Слід зазначити, що потужний вплив на розвиток роздрібної торгівлі в країнах СНД і Україні зокрема мають наднаціональні фактори. Вони визначають характер майбутніх змін у структурі роздрібної торговельної мережі й тому потребують ретельного дослідження. Це пов’язано з невідповідністю етапів розвитку роздрібної торгівлі у країнах з розвинутою ринковою економікою та країнах СНД, а також високим динамізмом змін, що супроводжують формування бізнес-середовища та розподіл конкурентних сил у ньому на користь торговельних мереж різних типів. Значний вплив на роздрібну торгівлю також здійснюють наслідки світової фінансово-економічної кризи, які принципово змінюють характер конкурентної поведінки великих компаній, додаю чи більшої виваженості в обґрунтуванні та прийнятті рішень щодо по дальшого розвитку.

Найбільші світові роздрібні торговці надають перевагу таким типам магазинів, як супермаркет (98%), спеціалізованим магазинам (88%) та гіпермаркетам (73%).

Окремі країни світу дали розвиток певним типам магазинів. Країною походження, “історичною бать ківщиною” гіпермаркетів є Франція, дискаунтерів – Німеччина, супермаркетів – США.

На розвиток різних типів магазинів у окремо взятій країні або регіоні впливають такі основні фактори:

- інвестиційний клімат в країні або регіоні;

- рівень життя населення;

- кліматичні умови;

- рівень розвитку місцевої інфраструктури;

- особливості менталітету і ставлення до процесу придбання товарів, традиції споживання товарів.

Всі ці фактори мають різне за силою впливу значення, яке може варіюватися. Проте є ряд закономірностей у розвитку роздрібної торгівлі. Основні з них є наступними:

— чим більшим є рівень доходів населення країни, тим вищою є перевага, яка надається традиційним для даного ринку типам магазинів. Цю тезу підтверджує поведінка споживачів у Німеччині, які надають перевагу традиційному для свого ринку типу магазину — дискаунтеру;

— чим більше відмінностей у ментальних особливостях населення, тим меншу частку займають у країні загальновідомі міжнародні корпоративні торговельні мережі. Саме культурні бар’єри стають найбільшою перепоною для відкриття традицій них типів і форматів своїх магазинів без внесення кардинальних змін в організацію торговельно-технологічного процесу. Цю тезу підтверджує Японія: проникнення на даний ринок вимагає гнучкості у поведінці торговельних мереж, що відображається на обсягах інвестицій.

— чим більше відмінностей у кліматичних умовах країни, а також складніші логістичні схеми доставки товарів, тим нижче місце у країні займають міжнародні корпоративні торговельні мережі.

Також серед сучасних ключових тенденцій, які мають прояв на світовому ринку роздрібної торгівлі, слід виділити наступні:

- збільшення інвестиційної діяльності компаній з країн, що розвиваються;

- послаблення впливу США на глобальний споживчий ринок;

- посилення уваги до ринків Азії;

- підвищення інтересу до сполучення магазинної та позамагазинної форм торгівлі;

- пошук нових ніш на ринку;

- збільшення інвестицій провідних компаній у сферу послуг.

Конкурентна боротьба між провідними торговельними мережами останніми роками мала переважно ціновий характер. У майбутньому більш успішними будуть ті компанії, які зможуть диференціювати свої пропозицію не тільки за ціною на товари, але також і завдяки пошуку нових ніш на ринку, впровадженню нестандартних форматів відомих типів магазинів, наповненню асортиментного ряду.

На насичених розвинутих ринках роздрібної торгівлі, для яких характерними є низькі темпи зростання, збільшення витрат населення на по слуги несе у собі як можливості, так і загрози. Роздрібні компанії які можуть успішно реалізувати супутні послуги або використати популярність власної торговельної марки, здатні нарощувати темпи зростання за рахунок збільшення своєї частки у витратах покупців. Деякі роздрібні компанії вже використовують цю перевагу.

Дуже цікавим фактом є те, що на деяких ринках Інтернет-магазини змогли відвоювати частину ринку у стаціонарних роздрібних торговельних підприємств. У подальшому роздрібні компанії будуть концентрувати свої зусилля на розширенні напрямів своєї діяльності, орієнтуючись на різні канали продажу товарів, і використовувати веб-сайти не просто для продажу, але і створення бренда, інформування про проведення різноманітних акцій, залучення покупців у діалог і налагодження зворотного зв’язку. Зближення цих двох каналів стане основною задачею роздрібних компаній протягом найближчих років.

Визначальний вплив на розвиток глобальної роздрібної торгівлі продовольчими товарами здійснили зміни у поведінці споживачів. Зокрема, спостерігається зростання попиту споживачів на корисні для здоров’я товари та послуги, підвищення вимог до якості обслуговування у магазинах.

Слід відзначити, що характер розвитку роздрібної торгівлі у країнах з розвинутою ринковою економікою дещо відрізняється від країн, що розвиваються.

Для ринків роздрібної торгівлі продовольчими товарами розвину тих країн світу в останні роки характерним є прояв таких ключових трендів:

· збільшення пропозиції непродовольчих товарів в універсальних магазинах та підвищення рівня сервісу;

· сполучення характеристик різних типів магазинів та розвиток нових форматів магазинів;

· підвищення уваги до дискаунтерів внаслідок загострення цінової конкурентної боротьби на ринку.

Характер ключових трендів на ринках роздрібної торгівлі продовольчими товарами країн, що розвиваються, є іншим. Зростаюча там урбанізація споживачів підвищує попит на супермаркети, гіпермаркети та дискаунтери, лібералізація у регулюванні ринку призводить до зростання іноземних інвестицій, наслідком

Отже ринок роздрібної торгівлі у найближчі роки залишиться одним з найбільш перспективних напрямів для вкладення інвестицій. Серед прогнозних тенденцій розвитку світової роздрібної торгівлі продовольчими товарами до 2015 р. можна виділити такі основні:

ü продовження домінування провідних компаній рейтингу най більших торговельних мереж на світовому ринку роздрібної торгівлі;

ü підвищення уваги до сервісу та диференціації своєї пропозиції торговельними мережами;

ü зростання уваги та поширення використання Інтернет-торгівлі;

ü подальше сполучення характеристик різних типів магазинів на ринках розвинутих країн світу;

ü розвиток крупних типів магазинів на ринках країн, що розвиваються.

Прогнозні тенденції в цілому підтверджують збереження тенденції щодо домінування провідних компаній світу, пошук та застосування ними різноманітних інструментів та засобів для збереження своїх позицій на високо конкурентному ринку роздрібної торгівлі.

Поиск по сайту: