Громадяни старшого віку

Інша група жертв стереотипів - громадяни похилого віку, росту щий сегмент населення з збільшується показником питомої доходу (глава 5). Критики часто заперечують проти уявлення літніх людей в рекламі повільними, немічними і відсталими. Хоча Клара Пеллер принесла успіх рекламним роликам гамбургерів <? Wendy s », деякі обрушився лись на цю рекламну кампанію із звинуваченнями в надмірній солодкуватості. Інші були ображені пронизливим криком: «А де ж яловичина?» І говорили, що в тоні цих роликів відчувається прагнення представити літніх громадян людьми вкрай впертими і непривабливими.

17.Рекламні стереотипи та стереотипи в рекламі виражаються в підході до виконання. Це стереотипи, що впливають на спосіб створення реклами. Наприклад, традиційно вважається, що: формат проблема/розвязок — найефективніший для реклами товарів для будинку; у рекламі автомобілів обовязково повинна бути показана машина; реклама прохолодних напоїв — це реклама стилю життя;.реклама шампуню, як будь-якого «продукту дії», повинна акцентувати кінцевий результат; реклама легкого пива повинна завіряти в його відмінному смаку..Як правило, реклама підкоряється певним законам. Кожна товарна категорія виробляє власну манеру реклами. Ви не побачите реклами косметики без участі топ-моделі, ролика про харчовий продукт без апетитної їжі, реклами курорту без сонячного пляжу або рекламного оголошення коньяку без шаблонових символів стилю й витонченого смаку. У кожній товарній категорії формуються власні правила, а у творців реклами формується індивідуальний стиль.Поняття стереотипу було введено в соціальні науки У. Ліппманом. Він визначає стереотип як спрощене, заздалегідь прийняте уявлення, що не випливає з власного досвіду. Роль стереотипів у рекламі велика. Уміння їх використовувати на практиці є важливою умовою ефективної роботи рекламіста і фахівця з PR.

Жінки в рекламіПоданням жінок в рекламі з кожним роком приділяється все більша увага. Спочатку критики висловлювали невдоволення тим, що реклама показує жінок цілком поглиненими турботою про красу, домашніми обязанностями і материнством. Керівників рекламного бізнесу звинувачували в баченні жінок одержимими домогосподарками, які знаходяться в нескінченній гонитві за чистотою. Зараз все більше число рекламодавців усвідомлюють різноманітність ролей дружин Київщини в суспільстві, ударяючись при цьому в іншу крайність і фокусуючись на ділових жінках, не розлучаються з портфелем. Відбулася лише зміна стереотіпов: образ «супермамою» поступився місцем образу «супержінки». На жаль, деякі жінки кажуть, що їм прикро бачити в журналах мод, домоводства та городництва комп'ютерну рекламу, де вниманя звертається на простоту пропонованих систем у використанні. Інші заявляють, що реклама абсолютно ігнорує армію жінок-менеджерів, які давним-давно майстерно освоїли найскладніше видавнича та інженерне про програмне забезпечення.Виклик, перед яким виявилися рекламодавці наших днів, полягає в необхідності давати реалістичний портрет жінки в різних ролях. Експерти згодні, що жінка наших днів бажає бачити портрети собі подібних не тільки на тлі відвойованих у чоловіків свобод, але ще і як інтелектуально зрілих особистостей з різноманітними інтересами і спосіб ностями.

Расові та етнічні стереотипиРасові та етнічні групи також незадоволені стереотипами реклами. Суть більшості скарг полягає в тому, що певні групи поки ни опиняються в раболепном, невтішно характеризує їх вигляді. У багатьох слу чаях представників національних меншин залучають для розіграшу жарти або як альтернатива, використовують в рекламних роликах на другому плані. Існує навіть думка, що реклама увічнює деякі міфи, асоційовані з певними національними меншинами.Інші критики незадоволені недостатністю представлення національних меншин в рекламі. Огляд журнальної і телевізійної реклами визначив, що афроамериканці налічують від 2% до б% в друкованій рекламі та близько 13% у телевізійній. (За чисельністю афроамериканці складають близько 13% населення США).

Поиск по сайту: