Помощничек
Главная | Обратная связь


Археология
Архитектура
Астрономия
Аудит
Биология
Ботаника
Бухгалтерский учёт
Войное дело
Генетика
География
Геология
Дизайн
Искусство
История
Кино
Кулинария
Культура
Литература
Математика
Медицина
Металлургия
Мифология
Музыка
Психология
Религия
Спорт
Строительство
Техника
Транспорт
Туризм
Усадьба
Физика
Фотография
Химия
Экология
Электричество
Электроника
Энергетика

ЭТАП 1. СБОР ИНФОРМАЦИИ.



На первом этапе производится сбор сведений, необходимых для разработки коммуникационной деятельности конкурентов, анализ полученной информации и описание рыночной ниши бренда.

На первом этапе производится сбор сведений, необходимых для разработки комплекса бренда. Перечень работ этапа включает в себя аудит маркетинга компании CITY EXPRESS, качественные исследования целевых аудиторий бренда, исследования коммуникационной деятельности конкурентов, анализ полученной информации и описание рыночной ниши бренда.

 

 

В результате будут определены и описаны:

· миссия компании, ее видение и базовые ценности;

· ключевые компетенции компании;

· коммуникационная деятельность основных конкурентов компании;

· целевые аудитории торговой марки CITY EXPRESS, их ключевые воспринимаемые ценности в отношении торговых марок на рынке курьерских услуг;

· эмоциональные критерии позиционирования конкурирующих торговых марок и бренда CITY EXPRESS;

· образ и позиционирование идеального бренда.

Результаты, полученные на первом этапе, будут использованы:

· на ЭТАПЕ 2 при разработке КОМПЛЕКСА БРЕНДА;

· при последующем продвижении торговой марки CITY EXPRESS и осуществлении компанией CITY EXPRESS своей коммуникационной деятельности.

ЭТАП 2. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА БРЕНДА.

На втором этапе производится разработка и описание миссии, видения бренда и его ключевых компетенций, разрабатывается дерево воспринимаемых ценностей бренда, производится разработка платформы бренда, бренд CITY EXPRESS позиционируется в конкурентном окружении, описываются зоны расширения и запрета бренда.

В результате:

· будет произведено описание миссии, видения бренда и его ключевых компетенций;

· будет разработано и описано дерево воспринимаемых ценностей бренда;

· будет разработана платформа бренда, в составе: физические атрибуты бренда, его рациональные выгоды, его эмоциональные ценности, индивидуальность бренда, суть бренда;

· будет произведено описание основных транслируемых ценностей конкурирующих брендов, их позиционирование;

· будет произведено позиционирование бренда CITY EXPRESS в конкурентном окружении;

· Будут определены и описаны зоны расширения и запрета бренда CITY EXPRESS.

· Результаты, полученные на данном этапе, должны быть использованы при последующем продвижении торговой марки CITY EXPRESS и осуществлении компанией CITY EXPRESS своей коммуникационной деятельности.

Ожидаемые результаты проекта

· По ЭТАПУ 1: Результаты исследовательских работ, в том числе:

o аудита маркетинга компании CITY EXPRESS;

o исследований коммуникационной деятельности торговых марок основных конкурентов в 2015 г.;

o качественных исследований представителей целевых аудиторий бренда CITY EXPRESS;

· По ЭТАПУ 2: Комплекс бренда компании в составе:

o ключевые компетенции компании;

o миссия, видение, базовые ценности компании;

o дерево воспринимаемых ценностей бренда;

o платформа бренда, в составе:

§ физические атрибуты бренда;

§ рациональные выгоды бренда;

§ эмоциональные ценности бренда;

§ индивидуальность бренда;

§ суть бренда;

o позиционирование бренда в конкурентном окружении;

o зоны расширения и зоны запрета бренда.


Список использованной литературы

 

 


[1] Всемирная история рекламы / Марк Тангейт; Пер. с англ. — М.:

Альпина Бизнес Букс, 2008. — 270 с.

[2] www.adv.vdele.ru

[3] Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года – Режим доступа: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?art_id=212

[4] А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани Д42 Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского — СПб.: Питер, 2002. — 384 с: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»), стр. 17

[5] А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани Д42 Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского — СПб.: Питер, 2002. — 384 с: ил. — (Серия «Маркетинг для профе ссионалов»), стр. 47

[6] А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани Д42 Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского — СПб.: Питер, 2002. — 384 с: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов») 97 стр.

[7] Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. – М., 2005

[8] Короченский А.П. «Пятая власть»? Медиакритика в теории и практике журналистики. – Ростов: Изд-во Ростов. гос. ун-та, 2003

[9] TNS Gallup Media. – Режим доступа:http://www.tns-global.ru/

 

 




Поиск по сайту:

©2015-2020 studopedya.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.