ЭТАП 1. СБОР ИНФОРМАЦИИ.

На первом этапе производится сбор сведений, необходимых для разработки коммуникационной деятельности конкурентов, анализ полученной информации и описание рыночной ниши бренда.

На первом этапе производится сбор сведений, необходимых для разработки комплекса бренда. Перечень работ этапа включает в себя аудит маркетинга компании CITY EXPRESS, качественные исследования целевых аудиторий бренда, исследования коммуникационной деятельности конкурентов, анализ полученной информации и описание рыночной ниши бренда.

В результате будут определены и описаны:

· миссия компании, ее видение и базовые ценности;

· ключевые компетенции компании;

· коммуникационная деятельность основных конкурентов компании;

· целевые аудитории торговой марки CITY EXPRESS, их ключевые воспринимаемые ценности в отношении торговых марок на рынке курьерских услуг;

· эмоциональные критерии позиционирования конкурирующих торговых марок и бренда CITY EXPRESS;

· образ и позиционирование идеального бренда.

Результаты, полученные на первом этапе, будут использованы:

· на ЭТАПЕ 2 при разработке КОМПЛЕКСА БРЕНДА;

· при последующем продвижении торговой марки CITY EXPRESS и осуществлении компанией CITY EXPRESS своей коммуникационной деятельности.

ЭТАП 2. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА БРЕНДА.

На втором этапе производится разработка и описание миссии, видения бренда и его ключевых компетенций, разрабатывается дерево воспринимаемых ценностей бренда, производится разработка платформы бренда, бренд CITY EXPRESS позиционируется в конкурентном окружении, описываются зоны расширения и запрета бренда.

В результате:

· будет произведено описание миссии, видения бренда и его ключевых компетенций;

· будет разработано и описано дерево воспринимаемых ценностей бренда;

· будет разработана платформа бренда, в составе: физические атрибуты бренда, его рациональные выгоды, его эмоциональные ценности, индивидуальность бренда, суть бренда;

· будет произведено описание основных транслируемых ценностей конкурирующих брендов, их позиционирование;

· будет произведено позиционирование бренда CITY EXPRESS в конкурентном окружении;

· Будут определены и описаны зоны расширения и запрета бренда CITY EXPRESS.

· Результаты, полученные на данном этапе, должны быть использованы при последующем продвижении торговой марки CITY EXPRESS и осуществлении компанией CITY EXPRESS своей коммуникационной деятельности.

Ожидаемые результаты проекта

· По ЭТАПУ 1: Результаты исследовательских работ, в том числе:

o аудита маркетинга компании CITY EXPRESS;

o исследований коммуникационной деятельности торговых марок основных конкурентов в 2015 г.;

o качественных исследований представителей целевых аудиторий бренда CITY EXPRESS;

· По ЭТАПУ 2: Комплекс бренда компании в составе:

o ключевые компетенции компании;

o миссия, видение, базовые ценности компании;

o дерево воспринимаемых ценностей бренда;

o платформа бренда, в составе:

§ физические атрибуты бренда;

§ рациональные выгоды бренда;

§ эмоциональные ценности бренда;

§ индивидуальность бренда;

§ суть бренда;

o позиционирование бренда в конкурентном окружении;

o зоны расширения и зоны запрета бренда.

Список использованной литературы

[1] Всемирная история рекламы / Марк Тангейт; Пер. с англ. — М.:

Альпина Бизнес Букс, 2008. — 270 с.

[2] www.adv.vdele.ru

[3] Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года – Режим доступа: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?art_id=212

[4] А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани Д42 Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского — СПб.: Питер, 2002. — 384 с: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»), стр. 17

[5] А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани Д42 Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского — СПб.: Питер, 2002. — 384 с: ил. — (Серия «Маркетинг для профе ссионалов»), стр. 47

[6] А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани Д42 Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского — СПб.: Питер, 2002. — 384 с: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов») 97 стр.

[7] Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. – М., 2005

[8] Короченский А.П. «Пятая власть»? Медиакритика в теории и практике журналистики. – Ростов: Изд-во Ростов. гос. ун-та, 2003

[9] TNS Gallup Media. – Режим доступа:http://www.tns-global.ru/

Поиск по сайту: