Одним з інструментів маркетингу міста виступають маркетингові стратегії.
Під маркетинговою стратегією зазвичай розуміють засоби досягнення маркетингових цілей, що характеризуються певним цільовим ринком і маркетинговою програмою його освоєння.
Їх систематизація є досить трудомістким процесом, що пов'язано з великою кількістю і різноманітністю міст. Умовно виділяють сім типів маркетингових стратегій: Міста-лідери; Міста-підприємці; Розважальні міста; Міста-музеї; Розумні міста; Міста-посередники, провідники і перехрестя; Міста унікального іміджу. У таблиці. 9.1 проаналізовані маркетингові стратегії міст України. Кожен тип у свою чергу поділяється на декілька видів.
Список видів маркетингових стратегій не закритий. Тематична різноманітність міських іміджевих проектів не знає меж, і не виключено, що з'являтимуться нові і нові види стратегій у міру поширення маркетингу територій.
Із даних таблиці можна зробити висновок про те, що регіони України розвиваються більшою мірою в туристичному аспекті (розважальні міста, міста-музеї), в той же час не досить представлені або не представлені взагалі в Україні міста-флагмани економіки, міста-політики, розумні міста і міста-перехрестя.
Таблиця 9.1. Маркетингові стратегії міст України
№ у групі
Тип і вид маркетингової
стратегії
Головні риси маркетингової стратегії
Цільова аудиторія
Приклади міст, що використовують
маркетингову стратегію цього типу
Міста-підприємці
1.1
Торгові
Міста - машини споживання. Торгові і рекламні компанії, франчайзингові магазини. Головний індикатор розвитку міста – приріст торгового обігу й асортименту продажів
«Покупці« широкого
спектру, торгові компанії, зовнішні ринки збуту для місцевої продукції
Міста народних майстрів, умільців (музичні інструменти, меблі, одяг, іграшки, посуд), фольклор
Туристи, зовнішні ринки збуту для місцевої продукції
Полтавська обл. (р. Опошня, гончарство), Запорізька обл. (вироби з дерева, металу, лози, соломи, тканини, вишивки, прикраси з бісеру), Дніпропетровська обл. (Петриківський розпис), Сумська обл. (розпис Витинанки), Донецька обл. (писанки, картини, вироби з бісеру, солі, ляльки-мотанки і вироби з лози), Івано-Франківська обл. (писанки,, ляльки-мотанки, вишиванки, гончарство, вироби з соломи, шерсті), Тернопіль (борщівська вишивка).
1.3
«Смачні«
Міста з «гастрономічною» спеціалізацією: вина, фрукти, сири, чай, кава, пиво, шоколад і тому подібне
Туристи, зовнішні ринки збуту для місцевої продукції
Театри створюють особливе міське середовище, в якому культивується творчість, обговорюються театральні новинки і так далі. Окрім власне спектаклів, йде інтенсивне обговорення театральних подій. Усе це привертає масу творчих людей і туристів
Любителі театру, театральні
трупи і продюсери
Усі великі міста України (Київ, Харків, Одеса, Львів, Дніпропетровськ, Крим та ін.)
Продовження таблиці. 1
2.2
Ботанічні
Ботанічні сади стають не лише все більш популярними місцями дозвілля, але й місцями проведення різних заходів.
Туристи
Крим (Нікітський ботанічний сад), Київ (національний ботанічний сад імені М. М. Гришко, Ботанічний сад імені академіка О.В.Фоміна Київського НУ), Донецьк (Донецький ботсад НАНУ, Докучаевский ботанічний сад), Дніпропетровськ (Криворізький ботанічний сад НАНУ), Луцьк (Ботанічний сад «Волинь» Волинського НУ), Львів (Ботанічний сад Львівського НУ, Ботсад Національного лісотехнічного ун.-ту України), Сімферополь (Ботанічний сад Таврійського НУ), Суми (Сумський ботанічний сад), Харків (Ботанічний сад Харківського НУ, Краснокутський дендрарій), Хмельницька обл. (Кам'янець-подільський державний ботанічний сад), Херсонська обл. (Ботанічний парк (у складі заповідника Асканія-Нова)), Полтавська обл. (Хорольський ботанічний сад), Умань (парк «Софіївка»)
2.3
Курортні
лікувальні
пляжні
Число таких міст величезне, географія велика, спеціалізація вкрай різноманітна. Це веде до дуже високої конкуренції між містами і потребує використання все більш ретельних маркетингових прийомів
Туристи, готельний
бізнес
приморські пляжні міста (Крим, Одеса), лікувальні курорти (Миргород, Солотвино, Моршин, Східниця, Поляна, Трускавець, Сатанів, Хмільник, Свалява, Шаян, Слов'янськ, Березовське та ін.)
2.4
Міста «При подіях»
Спеціалізація - проведення регулярних і престижних заходів широкої тематики, що привертають увагу і приносять великі дивіденди організаторам заходів і готельному бізнесу. Конференції, фестивалі, конкурси, виставки
Професійні (галузеві)
аудиторії
Закарпаття (Фестиваль «Гуцулська бринза», сливовий фестиваль - приготування сливового повидла (леквара)). фестиваль вина), Ужгород (фестиваль вина і меду «Сонячний напій), Житомирська обл. (міжнародний фестиваль драников), Тернопільщина (фестиваль борщу «Борщ'ів»), Київ (фестиваль «Країна мрій», «Червона рута», Київський мiжнародний кiнофестиваль «МОЛОДIСТЬ»), Херсонська обл. (Таврійські ігри), Крим (Музичний фестиваль «Каzантип», Кримський міжнародний музичний фестиваль, фестиваль мистецтв «Дні Чехова в Ялті»), Полтавська обл. (Національний Сорочинський ярмарок), Одеса (фестиваль гумору і сатири)
2.5
Гірськолижні
Гірськолижний відпочинок з елітарного стає масовим у міру зростання його доступності. Для розвитку галузі місту потрібен мінімум базових умов: відповідний рельєф і клімат
Туристи (середній клас, молодь)
Західна частина України (Буковель, Карпати, Івано-Франківська обл.)
Продовження таблиці. 1
Міста-музеї
3.1
Міста знаменитостей – «геніїв місця»
Стрижень іміджу – знамениті особи, які народилися або бували в місті. Увесь імідж міста вибудовується навколо «геніїв місця»
Туристи
Канів (Т. Г. Шевченко), Одеса (Г. Потьомкін), Ялта (А. П. Чехов), Полтавська обл. (М. В. Гоголь), Харків (В. Н. Каразин, Л. М. Гурченко, Л. Ф. Биков), Умань (Раббі Нахман, свято Рош Ха-Шана)
3.2
Міста «Геніїв місця» – персонажів художніх творів
Символами міста стають вигадані, уявлені в творчості «генії місця»: літературні, фольклорні, казкові, міфічні персонажі, які пов'язані з цим містом
Туристи
Полтава (персонажі «Вечора на хуторі біля Диканьки»), Київ («Майстер і Маргарита», «За двома зайцями»), Харків («Дванадцять стільців»)
3.3
Історичні
міста
Міста, пов'язані з вагомими історичними епохами, подіями, зберегли їх «дух» і їх наочні свідчення. «Колектори історичної пам'яті»
Туристи
Київ, Одеса, Львів, Полтава, Харків, Севастополь, Кам'янець-Подільський, Батурин
3.4
Міста – архітектурні музеї
Самі вулиці міста, їх архітектурні об'єкти подаються як музейний комплекс
Туристи
Львів, Київ, Харків, Умань, Одеса, Севастополь, Ялта, Судак
Розумні міста
4.1
Міста-університети
Університети – ядро формування міста й основа його іміджу. Живе студентське міське середовище
