Темы контрольных работ. 1. Сбор и анализ информации, позволяющие прогнозировать предпочтения в рекламе и

1. Сбор и анализ информации, позволяющие прогнозировать предпочтения в рекламе и результаты PR-акций.

2. Типы поведения потребителей для прогнозирования в рекламе и PR.

3. Потребительское поведение в современных условиях и ценность этих знаний для прогнозирования в рекламе и PR.

4. Неформальные методы прогнозирования в рекламе и PR (вербальная информация, письменная информация, промышленный шпионаж).

5. Количественные методы прогнозирования в рекламе и PR (анализ временных рядов, каузальное (причинно-следственное) моделирование).

6.Качественные методы прогнозирования в рекламе и PR (мнение жюри, совокупное мнение сбытовиков, модель ожидания потребителя, метод экспертных оценок).

7. SWOT-анализ и прогнозные сценарии в рекламе и PR: методика комплексного исследования.

8. Типы моделей, используемых в рекламе и PR: (физическая, аналоговая, вербальная (описательная), символьная (математическая).

9. Оценка достоверности и точности прогнозов в рекламе и PR.

10. Причины возможных ошибок прогнозирования в рекламе и PR.

ТЕСТ

1. В соответствии с принципом непрерывности прогнозирования:

а) прогноз должен предусматривать несколько альтернативных вариантов;

б) прогноз должен постоянно корректироваться по мере поступления новой информации об объекте прогноза;

в) обоснованность прогноза зависит от его соответствия применяемым методам;

г) необходимость сохранять взаимосвязь прошлого, настоящего и будущего.

2. В соответствии с проблемно-целевым критерием выделяют (возможно несколько ответов):

а) вероятностный прогноз;

б) нормативный прогноз;

в) интервальный прогноз;

г) краткосрочный прогноз;

д) поисковый прогноз.

3. Верификация прогноза:

а) коллективный метод работы экспертов;

б) рабочая гипотеза прогнозного исследования;

в) оценка достоверности и точности прогноза;

г) проверка прогноза на игровых моделях.

4. Точность прогноза:

а) оценка доверительного интервала прогноза для заданной вероятности его осуществления;

б) количественная оценка ошибки прогноза;

в) степень достоверности прогноза;

г) оценка вероятности осуществления прогноза.

5. Прогнозный фон:

а) внешняя среда развития объекта;

б) принцип прогнозирования;

в) одна из прогнозных альтернатив;

г) объект прогноза.

6. Основные формы информационной обратной связи в прогнозировании (возможно выбрать 1 или несколько вариантов ответов):

а) возможность управления объектом прогноза;

б) проверяемость прогноза;

в) самоосуществление прогноза;

г) вариантность прогноза;

д) самоотрицание прогноза.

7. Информационная обратная связь в прогнозировании:

а) связь между объектом прогноза и внешней средой;

б) стандартное соотношение периода упреждения и периода основания;

в) необходимость прогнозирования для повышения эффективности управленческих решений;

г) способность прогноза при определенных условиях изменять тенденции развития объекта прогноза через деятельность людей.

8. К предуказательным категориям прогнозирования относятся (возможно выбрать 1 или несколько вариантов ответов):

а) программа;

б) предсказание;

в) план;

г) прогноз;

д) предвидение;

е) проект.

9. Экстраполяция:

а) перенесение в будущее закономерностей изменения объекта прогноза, сложившихся в прошлом и настоящем;

б) перенесение закономерностей развития с одного явления на другое;

в) один из вариантов прогнозного сценария;

г) рекомендации для планирования на основе результатов прогнозного исследования.

10. Назовите метод экспертных оценок, который предполагает составление вопросов с целью выявления перспектив или тенденций развития объекта или предмета исследования для составления прогноза:

а) метод написания "сценария";

б) метод интервью;

в) аналитический метод;

г) метод "дерева целей";

д) метод "комиссий".

11. В каком случае наиболее целесообразно применение интуитивных методов прогнозирования:

а) в случае полной определенности;

б) в случае, когда невозможно учесть влияние многих факторов из-за значительной сложности объекта прогноза;

в) в случае принятия рискованных решений;

г) в случае, когда влияние факторов, определяющих результат прогноза, предсказуемо;

д) в случае, когда объект прогноза легко просчитывается.

12. Назовите метод экспертных оценок, который предполагает организацию совещания с участием нескольких экспертов, которые высказывают каждый свою точку зрения на ту или иную проблему:

а) метод "комиссий";

б) метод "Дельфи";

в) "дерево целей";

г) метод "коллективной генерации идей";

д) метод "интервью".

13. Какой из формализованных методов прогнозирования основывается на принципе аналогии:

а) нормативный метод;

б) метод моделирования;

в) экстраполяция;

г) метод наименьших квадратов;

д) верны ответы 1, 2, 3.

14. Какой документ может являться примером сценария в соответствующем методе прогнозирования:

а) должностная инструкция;

б) бизнес-план;

в) отчет о прибыли;

г) анализ финансовой отчетности;

15. Какой из ниженазванных методов прогнозирования относится к формализованным методам:

а) метод "интервью";

б) нормативный метод;

в) метод "комиссий";

г) индивидуальных экспертных оценок;

д) все ответы верны.

Поиск по сайту: