Тема 6. Сложности в оценке эффективности рекламных и PR-кампаний.

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ И PR КАМПАНИЙ https://vk.com/skt_ugues

Перечень вопросов для промежуточной аттестации в виде письменного и устного опроса (экзамен)

1. Критерии оценки эффективности рекламных и PR-кампаний.

2. Основные формы проведения оценки эффективности рекламных и PR-кампаний: система "план-факт", система "от достигнутого", система "цель - конечный результат".

3. Особенности оценки эффективности рекламных и PR-кампаний.

4. Открытая и закрытая схемы оценки эффективности рекламных и PR-кампаний.

5.Оценка эффективности технологий рекламно-информацион-ного воздействия в ходе рекламных и PR-кампаний.

6. Оценка эффективности работы со СМИ в ходе рекламных и PR-кампаний.

7. Количественные и качественные показатели оценки эффективности рекламных и PR-кампаний.

8. Оценка эффективности рекламных и PR-кампаний с помощью EAV (коэффициента эквивалентных рекламных затрат).

9. Оценка эффективности PR по методике Г.Тульчинского.

10. Прямые и косвенные методы оценки эффективности рекламных и PR-кампаний.

11.Типы исследования для определения эффективности рекламных и PR-кампаний.

12. Оценка эффективности на уровне воздействия рекламных и PR-кампаний на целевуюаудиторию.

13. Оценка эффективности внутрикорпоративной коммуникации в ходе рекламных и PR-кампаний.

14. Сложности в оценке эффективности рекламных и PR-кампаний.

15. Оценка эффективности рекламных и PR-кампаний на основе мониторинга общественного мнения.

16. Анализ и оценка эффективности проведения презентаций, выставок, ярмарок, специальных мероприятий, пресс-конференций.

17. Оценка эффективности маркетинговых исследований в ходе рекламных и PR-кампаний.

18. Комплексные методики, сочетающие формальные и неформальные методы, для оценки эффективности рекламных и PR-кампаний.

Перечень вопросов для промежуточной аттестации в виде письменного и устного опроса (зачет)

1. Оценка эффективности работы персонала организации в ходе рекламных и PR-кампаний.

2. Оценка эффективности на уровне подготовки рекламных и PR-кампаний. Цели и задачи. Критерии оценки на уровне подготовки.

3. Оценка эффективности на уровне выполнения рекламных и PR-кампаний. Цели и задачи. Критерии оценки на уровне выполнения.

4. Оценка эффективности на уровне воздействия рекламных и PR-кампаний на целевую аудиторию. Цели и задачи. Критерии оценки на уровне воздействия.

5. Оценка эффективности информационных сообщений в ходе рекламных и PR-кампаний.

6. Оценка эффективности работы PR-отдела в ходе рекламных и PR-кампаний.

7. Оценка эффективности работы привлеченных рекламных агентств в ходе рекламных и PR-кампаний.

8. Оценка эффективности распространяемой по разным каналам сообщений в ходе рекламных и PR-кампаний.

9. Бюджет рекламной и PR-кампании и оценка эффективности в рамках бюджета.

10. Оценка эффективности PR-инструментария в ходе рекламных и PR-кампаний.

Перечень тем для самостоятельного изучения дисциплины

Тема 1. Оценка эффективности на уровне подготовки рекламных и PR-кампаний.

Цели и задачи оценки эффективности. Критерии оценки на уровне подготовки.

Тема 2. Оценка эффективности на уровне выполнения рекламных и PR-кампаний.

Цели и задачи. Критерии оценки на уровне выполнения. Оценка эффективности маркетинговых исследований в ходе рекламных и PR-кампаний.

Тема 3. Оценка эффективности на уровне воздействия рекламных и PR-кампаний на целевую аудиторию.

Цели и задачи. Сегментирование целевой аудитории. Критерии оценки на уровне воздействия.

Тема 4. Оценка эффективности взаимодействия со СМИ в ходе рекламных и PR-кампаний.

Оценка эффективности информационных сообщений. Оценка эффективности работы с журналистами. Оценка эффективности распространяемой по разным каналам сообщений в ходе рекламных и PR-кампаний.

Тема 5. Оценка эффективности работы PR-отдела в ходе рекламных и PR-кампаний.

Специфика работы PR-отделов. Оценка эффективности работы привлеченных рекламных агентств.

Тема 6. Сложности в оценке эффективности рекламных и PR-кампаний.

Количественные показатели оценки эффективности рекламных и PR-кампаний. Качественные показатели оценки эффективности рекламных и PR-кампаний.

Поиск по сайту: