Мета вивчення теми – ознайомитись та засвоїти методологічні основи діагностики конкурентоспроможності підприємства, набути практичних навичок щодо формування стратегії підвищення конкурентоспроможності підприємства на ринку.
Програмні запитання
1.Дайте визначення поняттю «конкурентоспроможність підприємства на ринку».
2. Підходи до оцінки конкурентоспроможності підприємства на ринку.
3. Критерії оцінки інтенсивності конкуренції на ринку.
4. Ієрархія поняття конкурентоспроможності.
5. Фактори впливу на забезпечення високої конкурентоспроможності підприємства на ринку.
Ключові терміни і поняття: конкурентоспроможність підприємства; фактори впливу на конкурентоспроможність підприємства; імідж підприємства; імідж-мейкінг; інтегральна оцінка конкурентоспроможності; аналітичний спосіб оцінки конкурентоспроможності; графічний спосіб оцінки конкурентоспроможності; ємність ринку.
Тести
1. Який з показників оцінки конкурентоспроможності підприємства визначається як добуток параметричної одиничної оцінки підприємства-постачальника товару і рангу аналізованого фактора? а) сумарна оцінка;
2. Які складові елементи включає внутрішнє середовище підприємства для діагностики?
а) маркетингову;
б) фінансову;
в) виробничу;
г) кадрово-організаційну;
є) діагностика внутрішнього середовища включає всі вказані складові.
3. Який коефіцієнт приймається рівним одиниці для того підприємства, яке має найбільшу сумарну оцінку за всіма інтегрованими факторними показниками, а для інших підприємств - розраховується як відношення до найліпшого рівня сумарної оцінки підприємства-лідера?
1. У чому полягає сутність оцінки конкурентоспроможності підприємства аналітичним способом?
2. Як розраховується інтегрований (груповий) факторний показник? З якою метою?
3. Що представляє собою сумарна оцінка за інтегрованими (груповими) факторними показниками?
4. Як визначити коефіцієнт конкурентоспроможності? Що він означає?
5. Як за показником конкурентоспроможності підприємству обрати стратегію функціонування на ринку? Як визначити лідера, послідовника, претендента і новачка на ринку?
6. Визначте передумови застосування графічного методу оцінки конкурентоспроможності підприємства.
7. Яким чином можна побудувати багатокутник конкурентоспроможності підприємства, і що можна визначити за його допомогою?
8. Чим визначається ємність ринку в графічній інтерпретації оцінки конкурентоспроможності підприємства?
9. Чому відрізняються показники конкурентоспроможності підприємства, обчислені за допомогою аналітичного і графічного методів? Як зробити остаточні висновки за отриманими результатами аналізу конкурентоспроможності?
Практичне завдання для глибшого засвоєння матеріалу
Провести діагностику конкурентного статусу підприємств за допомогою груп показників, які відображають конкурентоспроможність продукції та ефективність використання ресурсів:
1. Коефіцієнта використання виробничого потенціалу підприємства (КВП);
2. Коефіцієнта використання фінансового потенціалу (КФП) ;
3. Коефіцієнта використання інноваційного потенціалу (КІП) ;
4. Коефіцієнта використання маркетингового потенціалу підприємства (КМП).
Розрахувати відносний показник конкурентоспроможності кожного підприємства за групами потенціалів (КВ) та визначити конкурентний статус підприємства (КС), Діагностику провести поетапно і розрахункові данні звести в таблицю (див табл. 4). Коефіцієнти значності (КЗ), які визначають експертним методом, прийняти на рівні запропонованих (табл. 4). Дані для розрахунку наведено в таблиці 3.
Таблиця 3
Характеристика показників для діагностики конкурентного статусу
підприємств
Показники
Позначення
Підприємства
А
Б
В
Річний обсяг виробництва продукції, тис. од.
ОПФ
7,2
8,4
6,5
Середньорічна виробнича потужність, тис. од.
ПСР
15,5
14,3
Інноваційні витрати фактичні за рік, тис. грн.
ІФ
58,5
43,2
60,7
Інноваційні витрати прогнозні, тис. грн.
ІПР
67,5
45,5
82,5
Вартість реалізованих інвестиційних проектів за рік, тис. грн.
ІР
Інвестиційні накопичення за рік, тис. грн.
ІН
650,5
Фактичний річний обсяг реалізованої продукції в світових цінах, тис. грн.
ОРФ
Ємність національного (світового) ринку по продукції відповідної галузі, тис. грн.
ЄР
Таблиця 4
Діагностика конкурентного статусу групи підприємств
Показники
Підприємства
КМАХ
КВ
КЗ
КС
А
Б
В
А
Б
В
А
Б
В
КВП
0,38
КФП
0,27
КІН
0,24
КМП
0,11
Загальне значення конкурентного статусу підприємств