Рекомендації до виконання

1. Визначити рівні показників матриці “Положення на ринку” (див.табл.6.). Виконується для зазначеного сегменту ринку.

2. Визначити оцінку позиції вашої фірми на зазначеному ринку (середньоарифметична оцінка рівня показників).

Таблиця 6. Матриця “Положення на ринку”

Примітка: в таблицю заноситься оцінка для фірм в балах

Фірми оцінюються по 3-м рівням:

добрий стан- 3 бали;

середній стан –2бали;

поганий стан – 1бал.

значити рівні показників привабливості галузі (табл.7.)

Таблиця 7. Матриця “Привабливість галузі”

Сегменти оцінюються по 3-м рівням:

висока привабливість галузі- 3 бали;

середня привабливість галузі –2 бали;

низька привабливість галузі –1бал.

4. Визначити оцінки привабливості галузі (середньоарифметична оцінка рівня показників).

5. Встановити положення фірми і можливі напрямки діяльності в таблиці 8.

Таблиця 8. Матриця “Стратегії фірми”

Рекомендуються такі стратегії:

А- інвестиції, стратегії росту;

В- вибіркове інвестування;

С- згортання діяльності.

6. Зробіть аналіз отриманим результатам.

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА

1. Акимова И. М. Промышленный маркетинг.- К.:Знання, КОО, 2000.
2. Аллен Л. Как управлять в малом бизнесе.- М, 1992.
3. Амблер Т. Практический маркетинг.- Спб: Питер, 1999.
4. Андрусенко Г. О. Основи маркетингу.- К.:Урожай, 1995.
5. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия.- М.: ИНФРА, 1999.
6. Баранова Л.Я., Левин А.И. Моделирование и прогнозирование спроса населения.- М., 1978.
7. Беляевский И.К., Гулагина Г.Д., Коротков А.В. и др.- Статистика рынка товаров и услуг.- М.: Финансы и статистика, 1995.
8. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?- М.,1990.
9. Болт Дж. Практическое руководство по управлению сбытом.- М., 1991.
10. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия.- К.: Вира-Р, 1998.
11. Брыскин В.В. Математические модели маркетинга.- Новосибирск: Наука, 1992.
12. Бурчас Л.И. Моделирование личных расходов в развитых капиталистических странах.- М., 1975.
13. Весвуд Дж. Маркетинговый план.- Спб.: Питер, 2001.
14. Веснин В. Р. Основы менеджмента.- М.: Триада ЛТД, 1996.
15. Викентьев И.Л. Приемы рекламы.- Новосибирск: ЦЭРИС, 1993.
16. Виханский О.С. , Наумов А.И. Менеджмент.- М., 1991.
17. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности : маркетинг.- М.: Финансы и статистика.- 2000.
18. Гаркавенко С.С. Маркетинг.- К.: Лібра, 1998.
19. Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика.- К.: Вища школа, 1994.
20. Герчикова И.Н. Менеджмент .- М.: ЮНИТИ, 1995.
21. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело.- М.: Внешторгиздат, 1990.
22. Годин А.М. Маркетинг: учебно-методическое пособие.- М.: «Дашков и К», 2000.
23. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика.- М.: Издательский Дом «Дашков и К», 2000.
24. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования .- М.: Финпресс, 1998.
25. Голубков Е.П. Основы маркетинга.- М.: Финпресс, 1999.
26. Гольман И. А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы.- Новосибирск: Интербук, 1991.
27. Давидович Б.Я. и др. Методы прогнозирования спроса.- М., 1972.
28. Дейян А. Реклама.- М.: Прогресс – Универс., 1993.
29. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Как стать известным. Не тратя денег на рекламу.- Минск, 1997.
30. Демидов Е. Подготовка рекламных текстов органами научно-технической информации.- Метод. Пособ.- М.: ИПКИР, 1989.
31. Дера В. Г. , Саюшев В.А., Чеботарь Ю. М. Научно-технические выставки.- М.: ИПКИР, 1989.
32. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг.- М.: Высш. Шк.: ИНФРА-М, 1996.
33. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга.- М.: ИНФРА-М, 2000.
34. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга.- Д.: Сталкер, 1998.
35. Жмалев В.Г. , Шимановська Л.М. Основи менеджменту і управлінської діяльності .- К.: Україна , 1994.
36. Завадский Й. С. Менеджмент.- М.: ЮНИТИ, 1995.
37. Завгородняя А.В.. Мотышина М.С. Методы анализа и прогнозирования рынка товаров народного потребления.- М., 1991.
38. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха.- М., 1991.
39. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах.- М.: ИНФРА- М., 2000.
40. Ильин В. И. Поведение потребителей.- Спб.: Питер, 2000.
41. Ильенкова Н.Д. Спрос : анализ и управление.- М.: Финансы и статистика.
42. Казанцев А.К., Подлесных В. И., Серова Л.С. Практический менеджмент.- М.: ИНФРА-М, 1998.
43. Каневский Е.М. Эффективность рекламы.- М..: Экономика, 1980.
44. Картер Г. Эффективная реклама.- М.: Прогресс, 1991.
45. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика.- К.: КНЕУ, 1997.
46. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.: Ростинтэр, 1996.
47. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.- Спб.: Питер Ком., 1997.
48. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга.- К., М., Спб.: Вильямс, 1998.
49. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ.- М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.
50. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу : ситуационные задачи и тест-контроль.- М.: ЮНИТИ, 1995.
51. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг.- К.: КНЕУ, 1998.
52. Кулибанова В.В. Маркетинг: сервисная деятельность.- Спб.: Питер, 2000.
53. Лебедев О. Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга.- Спб.: МиМ, 1997.
54. Левин А.И., Бредов В.М. Экономико-математические модели спроса и расчеты на их основе.- М., 1969.
55. Левин А.И. Прогнозирование спроса населения.- М., 1977.
56. Лепешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы.- К.: «ВИРА-Р, Алтерпрес», 2001
57. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование.- М.: БЕК, 1997.
58. Лицом к рынку: проблемы и возможности практического маркетинга / Панкрухин А.П., Соловьев В.А., М.,1991.
59. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент.- К.: КНЕУ, 1998.
60. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.- М.: Дело, 1992.
61. Маркетинговые исследования : Сб. статей по теории и практике маркетинговых исследований / Под общ. ред. Е.В. Ромата.- Харьков: «Студцентр», 2001.
62. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия.- М., 1989.
63. Маркетинг / Упоряд.вступ.ст. А.І. Кредисова/.- К.: Україна, 1994.
64. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: задачи, логические схемы, тесты.- Спб.: Питер, 2001.
65. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- Спб.: Питер, 2001.
66. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. (пособие для подготовки к екзамену)- Спб.: Питер, 2001.
67. Неруш Ю. М. Коммерческая логистика.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.
68. Никифорова С.В. Методы изучения и прогнозирования спроса.- Спб.,1996.
69. Новиков О.А. и др. Коммерческая деятельность производственных предприятий.- Спб.: СпбГУЭФ, 1999.
70. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке.- М.: Финансы и статистика, 1991.
71. Одинец В.П., Тарасевич В.М., Цацулин А.Н. Рынок, спрос, цены, стратификация, анализ, прогноз.- Спб.: СПбГУЭФ, 1993.
72. Олвуд Дж.., Монтгомери. Выставки: планирование и дизайн. М.: Интербук, 1991.
73. Отт Р. Создавая спрос.- М.: Филинъ, 1997.
74. Павленко А.Ф,, Войчак А.В. Маркетинг.- К.: КНЕУ, 1999.
75. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Підручник. — К.: КНЕУ, 2003.
76. Панкрухин А.П. Маркетинг- практикум.- М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 1998.
77. Панкрухин А.П. Маркетинг.- М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 1999.
78. Пінчук Н.С., Галузинський Г.П., Орленко Н.С. Інформаційні системи і технології в маркетингу.- К.: КНЕУ, 1999.
79. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом.- М.: ЗАО «Бином», 1998.
80. Покропивний С.Ф. Економіка підприємств.- К.: Хвиля- Прес, 1995.
81. Почепцов Г.Г. Паблік рилейшнз.- К.: Знання, КОО, 2000.
82. Примак Т.А. Основы маркетинга.- К.: МАУП, 2000.
83. Примак Т.О. Маркетинг.- К.: МАУП, 2001.
84. Радугина А.А. Основы менеджмента .- М.: Центр.- 1997
85. Романов А.Н. Маркетинг.- М.: ЮНИТИ, 1996.
86. Ромат Е.В. Реклама: учебник для студентов специальности «Маркетинг»- К.: Студцентр, 2000.
87. Румянцева З.П. , Саломатин Н.А. и др. Менеджмент организации.- М.: Инфра, 1995
88. Салин В.Н. Економико-статистическое изучение потребления.- М.: Финансы и статистика, 1990.
89. Слепнев К., Горский К. Новое в стратегии оптовой торговли /Комерсантъ.- еженед.аналит.прилож., 1995, №5.
90. Соловьев Б.А. Управление маркетингом.- М.: ИНФРА – М, 2000.
91. Спицын И.О., Спицын Я.О. Маркетинг в банке.- К. : Писпайп, 1993.
92. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе.- М.: Урпавление персоналом, 1996.
93. Старостіна А.О. Промисловий маркетинг.- К.: Іван Федорів, 1997.
94. Статистическое моделирование и прогнозирование.- Учебное пособие /под ред. Гранберга А.Г./.- М.,1990.
95. Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцел К. Реклама : теория и практика.- М.: Прогресс, 1989.
96. Титов А. Б. Маркетинг и управление инновациями.- СПб. : Питер.- 2001.
97. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Юликов Л.И. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг».- М.: Финансы и статистика, 1999.
98. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.- Реклама: принципы и практика.- СПб.: Питер, 1999.
99. Федосеев В.В. Экономико-математические методы и модели в маркетинге.- М.: Финстатинформ, 1996.
100. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга.- Ротов н/Д.: МарТ, 2000.
101. Хейвуд Р. Все о Publik Relations.- М.: Бином, 1999.
102. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. М.: Финансы и статистика, 1999.
103. Ценообразование и рынок.- /Пер. с англ. Общ. ред. и пред. Е.И. Пунина и С.Б. Рычкова.- М., 1992.
104. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования.- СПб.: Питер,2000.
105. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия .- М. 1999.
106. Шаповал М.І. Основи стандартизації, управління якістю і сертифікації.-К.: Українсько- фінський інститут менеджменту і бізнесу, 1998.
107. Швырков В.В. Экономико- математический анализ потребительского спроса.- М., 1966.
108. Шнееров А.А. Прогнозирование спроса.- Л., 1991.

109. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг.- М.: Сирин, 2000.

110. Энджел Дж. Ф., Блекуэлл Р.Д., Миниард П. У. Поведение потребителей.- СПб.: Питер Ком, 1999.

111. Эникс Б.М., Кокс К. Т., Моква М.П. Классика маркетинга.- СПб.: Питер, 2001.

Додаток А

Завдання

Поиск по сайту: