Преимущества франчайзинга

Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

АЛТАЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Им. И.И.ПОЛЗУНОВА

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ РЕГИОНАЛЬНЫМ РАЗВИТИЕМ

Кафедра «Финансовый менеджмент»

Доклад

ПО ДИСЦИПЛИНЕ «Корпоративные финансы»

НА ТЕМУ

«Франчайзинг»

Выполнила студентка А.О. Шкуратова

группы ЭК-01 подпись и.о.фамилия

Руководитель

должность, ученое звание подпись и.о., фамилия оценка

БАРНАУЛ 2013

Франчайзинг

Франча́йзинг (англ. franchise, «лицензия», «привилегия»), франшиза (от фр. franchir, «освобождать»), коммерческая концессия — вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона (франчайзер) передаёт другой стороне (франчайзи) за плату (роялти) право на определённый вид бизнеса, используя разработанную бизнес-модель его ведения. Это развитая форма лицензирования, при которой одна сторона (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) возмездное право действовать от своего имени, используя товарные знаки и/или бренды франчайзера.

В общем смысле, франчайзинг — это «аренда» товарного знака или коммерческого обозначения. Использование франшизы регламентируется договором между франчайзером (тот, кто предоставляет франшизу) и франчайзи (тот, кто её получает). Содержание договора может быть различно, от простого до очень сложного, содержащего мельчайшие подробности использования товарного знака. Как правило, в договоре регламентируется сумма отчислений за использование франшизы (она может быть фиксированная, единоразовая за определённый период, составляющая процент от продаж). Требование отчислений может и отсутствовать, но в таком случае франчайзи обязуется покупать у франчайзера определённое количество товара/работ/услуг.

Отдельным пунктом договоров могут служить условия использования товарного знака/бренда. Эти требования могут быть как очень простыми (например, франчайзи имеет право использовать бренд в конкретной отрасли), так и жёсткими (например, франчайзи обязуется использовать оборудование в магазине в точном соответствии с требованиями франчайзера — от размеров и цвета полок до униформы персонала).

Субъекты франчайзинга

Во франчайзинговом процессе принимают участие, по меньшей мере, две стороны, между которыми заключен договор франчайзинга (франшиза).

Первая сторона – франчайзер.

Это крупная фирма (корпорация), имеющая широко известную торговую марку и высокий имидж на потребительском рынке. Эта фирма предоставляет другой стороне (франчайзи), возмездное право действовать на заранее оговоренных условиях и на определенный срок рынке от имени франчайзера и под его торговой маркой.

Франчайзер в системе всегда один.

Вторая сторона – франчайзи.

Франчайзи является, как правило, малая фирма или предприниматель, (юридическое или физическое лицо) приобретающее (на возмездной основе) у франчайзера исключительное право на ведение коммерческой деятельности от его имени под его торговой маркой.

Франчайзи может быть несколько в одной франчайзинговой системе.

Франчайзер и франчайзи связаны другом с другом системой договоров, в основе которых лежит франшиза, которая, по сути, является лицензией. Она:

а) дает разрешение франчайзи заниматься определенным бизнесом, используя специфическое наименование, принадлежащее франчайзеру;

б) дает право франчайзеру контролировать качество ведения бизнеса, являющегося предметом договора;

в) обязывает франчайзера предоставлять франчайзи помощь при ведении бизнеса, являющегося предметом франшизы;

г) обязывает франчайзи регулярно, в течение всего периода франшизы выплачивать франчайзеру определенные денежные суммы.

Франчайзер занимает в системе главенствующее положение, которое характеризуется следующими особенностями:

1. Франчайзер является владельцем исключительных прав, защищенных инструментами авторского права, то есть является правообладателем;

2. Эти свои исключительные права франчайзер передает франчайзи на определенных условиях;

3. Франчайзер оказывает франчайзи различные формы поддержки. Эти поддержки могут, кроме, естественно, предоставлении товара и бренда, могут выражаться:

- в предоставлении различного рода услуг, связанных с товаром;

- различных маркетинговых услуг, среди которых особое место в маркетинговых услугах реклама;

- различного рода финансовые услуги от консультаций до предоставления гарантий при осуществлении финансовых и товарных операциях, в том числе в зачетных, клиринговых и других финансовых операциях франчайзера;

- всевозможные формы управленческого консультирования (консалтинг);

- поставки товаров и материальных ресурсов;

- обучение (тренинги) как самого франчайзи, так и его персонал.

4. Франчайзер получает право контролировать и, в определенных границах, регулировать деятельность франчайзи.

Франчайзи, наоборот, занимает в этой системе подчиненное положение, которое характеризуется следующими особенностями:

1. Франчайзи получает право ведения бизнеса от имени и под товарной маркой франчайзера.

2. Он принимает на себя ряд обязательств, по отношению, как франчайзеру, так и других франчайзи, вошедших в франчайзинговую сеть. То есть:

- высокую этику деловых отношений, не позволяющую ущемлять деловые интересы партнеров по бизнесу;

- заботу об имидже торговой марки;

- своевременное и полное исполнение своих финансовых обязательств, как перед франчайзером, так и перед франчайзинговой системой в целом;

- франчайзер становиться частью единой системы, осуществляющей бизнес по единым правилам.

3. Франчайзи должен передавать франчайзеру подробную и достоверную информацию о состоянии рынка и возможностях расширения бизнеса.

4. Франчайзи обязан полностью, точно и в срок, отчитываться перед франчайзером о проделанной работе и полученных финансовых результатах.

Преимущества франчайзинга

Поиск по сайту: