Помощничек
Главная | Обратная связь


Археология
Архитектура
Астрономия
Аудит
Биология
Ботаника
Бухгалтерский учёт
Войное дело
Генетика
География
Геология
Дизайн
Искусство
История
Кино
Кулинария
Культура
Литература
Математика
Медицина
Металлургия
Мифология
Музыка
Психология
Религия
Спорт
Строительство
Техника
Транспорт
Туризм
Усадьба
Физика
Фотография
Химия
Экология
Электричество
Электроника
Энергетика

Виды рекламы: юридические основания классификации.



1. По направленности на аудиторию:

а)реклама, направленная на несовершеннолетних.Законодательство исходит из необходимости особой защиты данной категории потребителей в силу их легковерности и отсутствия опыта (ст. 20 Федерального закона "О рекламе". Далее ― Закон), предусматривая некоторые ограничения для рекламы. Нельзя, например, привлекать внимание несовершеннолетних к тому, что обладание теми или иными товарами дает им какое-либо преимущество перед другими несовершеннолетними. Запрещается обращать непосредственно к несовершеннолетним рекламу алкогольных напитков, табака и табачных изделий (п. 1 ст. 16 Закона).

Законодательство зарубежных стран также особым образом относится к рекламе, направленной на несовершеннолетних. Например, французское законодательство запрещает в рекламе показывать детей без сопровождения взрослых, шведское — прерывать рекламой детские телевизионные программы (как, впрочем, и российское — п. 1 ст. 11 Закона). Испания и Германия запрещают рекламу детских игрушек, связанных с военной тематикой.

б) иная реклама (та, которая направлена на остальные категории потребителей).

2. По территории распространения:

а) международная реклама. К ней предъявляются требования (нормы) законодательства сразу нескольких стран, в связи с чем единая международная рекламная кампания должна соответствовать самым строгим требованиям из существующих в странах распространения рекламы;

б) национальная реклама. К ней предъявляются требования законодательства одной страны. Выделение этой разновидности рекламы производится в связи с необходимостью ее отграничения от международной рекламы, к которой будет применяться законодательство более чем одной страны. Сказанное не означает, что к рекламе, распространяемой в общенациональных масштабах, не может применяться законодательство субъектов Российской Федерации или отдельных населенных пунктов. Этот вопрос определяется системой правового регулирования рекламной деятельности отдельно взятого государства;

в) региональная реклама. Она помимо федерального законодательства в ряде случаев может регулироваться законодательством субъектов федеративного государства (например, отдельных штатов — в США) и в силу этого иметь свои особенности. Например, реклама лотерей может запрещаться в одних штатах и быть разрешенной в других;

г) реклама местного значения. Она может регулироваться актами местных органов власти, субъектов федеративного государства, федеральным законодательством. Обычно местные органы власти решают вопросы, связанные с особенностями размещения наружной рекламы (вписываемость рекламных щитов в эстетический облик населенного пункта и т. п.)4.

3. По средствам распространения:

а) радио- и телереклама (ст. 11 Закона);

б) печатная реклама (ст. 12);

в) реклама в кино- и видеообслуживании (п. 1 ст. 13);

г) реклама в справочном обслуживании; отдельно выделяется реклама в платном справочном обслуживании (п. 3 ст. 13) и реклама в справочном телефонном обслуживании (п. 2 ст. 13);

д) наружная реклама (ст. 14);

е) реклама на транспортных средствах (п. 1 ст. 15);

ж) реклама на почтовых отправлениях (п. 2 ст. 15);

з) иная реклама (та, которая распространяется иными средствами).

Все виды рекламы обладают своими особенностями с точки зрения правового регулирования.

4. По содержанию:

• некоммерческая (политическая, социальная, иная);

• коммерческая.

5. По объекту рекламирования:

• информация о товарах (работах, услугах);

• информация об изготовителях или продавцах;

• информация о средствах индивидуализации;

• информация о результатах интеллектуальной деятельности;

• информация о мероприятиях.

6. По видам рекламируемых товаров:

• реклама алкогольной продукции (статья 21 ФЗ «О рекламе»);

• реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе (статья 21 ФЗ «О рекламе»);

• реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей (статья 23 ФЗ «О рекламе»);

• реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг (статья 24 ФЗ «О рекламе»);

• реклама биологически активных добавок и пищевых добавок (пункт 1 статьи 25 ФЗ «О рекламе);

• реклама продуктов детского питания (пункт 2 статьи 25 ФЗ «О рекламе»);

• реклама продукции военного назначения и оружия (статья 26 ФЗ «О рекламе»);

• реклама основанных на риске игр, пари (статья 27 ФЗ «О рекламе»);

• реклама финансовых услуг (статья 28 ФЗ «О рекламе»);

• реклама ценных бумаг (статья 29 ФЗ «О рекламе»);

• реклама услуг по заключению договоров ренты (статья 30 ФЗ «О рекламе»).

В зарубежных государствах можно выделить особым образом регулируемую рекламу лотерей, услуг заведений игорного бизнеса, а также услуг представителей отдельных профессий (адвокатов, врачей и т. п.).

Представляется, что при совершенствовании российского законодательства о рекламе надо пойти по пути выделения трех основных видов рекламы по содержанию: социальной, политической и коммерческой (с выделением подвидов последней ― медицинской, финансовой и т. п.).

7. По условиям рекламы:

а) реклама ― публичная оферта. Этот вид, в свою очередь, имеет две разновидности:

· реклама, содержащая все существенные условия договора, из содержания которой следует, что рекламодатель заключит договор с любым, кто ответит (п. 2 ст. 437 ГК РФ);

· реклама, сделанная на месте продажи товаров, если она представляет собой "выставление в месте продажи (на прилавках, в витринах и т. п.) товаров, демонстрацию их образцов или предоставление сведений о продаваемых товарах (описаний, каталогов, фотоснимков товаров и т. п.) в месте их продажи, за исключением случая, когда продавец явно определил, что соответствующие товары не предназначены для продажи" (п. 2 ст. 494ГК РФ). Отсутствие в рекламе всех существенных условий договора розничной купли-продажи роли не играет, эти условия считаются согласованными из самого факта выставления товара в месте продажи. Данная особенность продиктована спецификой розничной торговли;

б) реклама ― приглашение делать оферты

Оферта-это предложение, которое назначено для определенных лиц и выражает какое-то намерение, будь-то договор или соглашение. (п. 1 ст. 437 ГК РФ). Этот вид имеет три разновидности:

· реклама, содержащая все существенные условия договора, но из которой не усматривается воля лица, делающего предложение, заключить договор на указанных в предложении условиях с любым, кто отзовется (например, реклама о проведении торгов в форме конкурса — организатор торгов вправе отказаться от их проведения до наступления даты торгов (ст. 448 ГК РФ), то есть даже поступление заявки участника торгов, отвечающей всем существенным условиям, объявленным в рекламе, не связывает организатора торгов. Следовательно, действующим законодательством подобная реклама рассматривается не как оферта, а в качестве предложения потенциальным участникам делать оферту организатору торгов о заключении договора с этим заявителем. Таким образом, реклама проведения торгов в форме конкурса даже с указанием всех существенных условий является лишь предложением делать оферты организатору торгов);

· реклама, содержащая не все существенные условия договора (например: "Сахар оптом. Цена за килограмм такая-то. Скидки");

· реклама, не содержащая ни одного существенного условия договора (например: "Канцтовары. Дешево").

Первые две разновидности требуют указания сроков действия рекламы, последняя — нет. С точки зрения правовых требований рекламного законодательства первые две разновидности между собой не отличаются, однако их выделение в классификации производится в методологических целях;

в) реклама, не являющаяся ни офертой, ни предложением делать оферты — иная реклама (например, социальная реклама "Нет — наркотикам"). Этот вид выделяется в классификации по правовому содержанию условий рекламы в целях ее логического завершения, хотя с точки зрения требований рекламного законодательства он ничем не отличается от последней упомянутой разновидности рекламы ― приглашения делать оферты — рекламы, не содержащей ни одного существенного условия договора.





Поиск по сайту:

©2015-2020 studopedya.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.