15. Коли споживач судить про якість послуги не тільки за якісними характеристиками, але і за функціональними характеристиками (чи був менеджер ввічливим і привітним), то мова йде про:
а) внутрішній маркетинг;
б) двосторонній маркетинг;
в) зовнішній маркетинг
16. Етап зростання життєвого циклу товару (ЖЦТ) характеризується:
а) інтенсивним визнанням товару й нарощуванням обсягів продажу, зменшенням витрат на рекламу, появою конкурентів, збільшенням прибутків фірми;
б) високими витратами на виробництво і збут, покупці – новатори, відсутністю конкурентів і прибутків, повільним збільшенням обсягів продаж;
в) уповільненням темпів зростання обсягів продажу товару, стабілізацією прибутку або навіть частковим зменшенням внаслідок додаткових витрат на маркетингові заходи з метою протидії конкурентам і залучення нових покупців;
г) різким скороченням обсягів продажу і зменшенням прибутку.
17. Можливість здійснення послуг, які фірма надає своєму контактному персоналу, зокрема величина агентської винагороди, належить до категорії:
а) продукт;
б) ціна;
в) спосіб доведення продукту до споживача;
г) просування продукту.
18. «Образ» послуги, що формується в потенційного клієнта (гарантія якості послуги), — це:
а) продукт;
б) ціна;
в) спосіб доведення туристичного продукту до споживача;
г) просування продукту.
19. Недоліком у стратегії конкурентного розвитку (за М. Портером) — лідерства в мінімізації витрат є:
а) зниження вартості послуг;
б) встановлення тісних контактів зі споживачами;
в) прибуток навіть за наявності сильної конкурентної боротьби;
г) достовірність ще більшого здешевлення послуг конкурентами.
20. Наповнення номенклатури послугами, які не пов'язані безпосередньо зі старим асортиментом, але можуть зацікавити клієнтів туристичної компанії, — це:
а) горизонтальна диверсифікація;
б) вертикальна диверсифікація;
в) конгломератна диверсифікація.
Затверджено на засіданні кафедри туризму
Протокол № ____ від ___________ 2011 р.
Завідуючий кафедри ___________________ Дрогомирецький Я.М.