Программа маркетингового исследования.

Институт управления и безопасности предпринимательства

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Рабочая тетрадь

Студента (ки) группы _____ 31-11_____

Направления подготовки _________РСО_______

Курмакаевой Альбины_Ринатовны

(Ф. И. О.)

Уфа - 2014

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

а) основная:

1. Березин И.С. Маркетинговые исследования. – М.: Юрайт, 2012. – 384 с.

2. Галицкая Е.Г., Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. – М.:Юрайт, 2012 – 544 с

1. Просветов Г.И. Маркетинговые исследования. Задачи и решения. М: Альфа-Пресс, 2008 - 240 с.

б) дополнительная:

1. Овечкина О.М. Основы маркетинга: Учеб. Пособие – М.: Изд-во деловой и учебной литературы, 2007. – 288 с.

2. Ляпоров В. «Маркетинговая информационная система» // www.md-menegement.ru/menegement/crm.html

В) периодические издания

· http://www.mavriz.ru- журнал «Маркетинг в России и зарубежом»;

· http://www.marketingandresearch.ru - журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования»;

· http://www.marketing-magazine.ru - журнал «Маркетинг Менеджмент»

· http://www.advi.ru – журнал «Рекламные идеи»

· http://www.advlab.ru – журнал «Лаборатория рекламы»

· http://ecsocman.hse.ru/ons/ - журнал «Общественные науки и современность»;

· http://www.isras.ru/socis.html - журнал «Социологические исследования» (СОЦИС);

· www.grebennikoff.ru/product/8/ - журнал «Реклама: Теория и практика».

Г) интернет-ресурсы

• www.akarussia.ru - Интернет-портал «Ассоциация Коммуникационных Агентств России – АКАР»

· www.advertology.ru - информационный сайт «advertology. наука о рекламе»;

· www.sostav.ru - информационный сайт о маркетинге, рекламе и ПР в России;

· www.rufa.ru - информационный сайт Рекламного сообщества г. Уфы

· www.rastudent.ru - информационно-образовательный портал кафедры маркетинга и рекламы ИУБП БашГУ

· http://vk.com/mir_bgu - группа в социальной сети кафедры маркетинга и рекламы ИУБП БашГУ для студентов, преподавателей, специалистов.

Занятие 2. Методические основы маркетинговых исследований

1. Содержание понятия маркетингового исследования и их классификация

2. Этапы проведения маркетингового исследования

3. Процедура маркетингового исследования

4. Виды маркетингового исследования

Задание 1.

Определите вид маркетингового исследования согласно поставленным маркетинговым задачам

Решение:

Задание 2.

Может ли конкурентная ситуация повлиять на разработку плана маркетингового исследования. Укажите, в чем проявится такое влияние для: музея, авиакомпании, поставщика телефонной продукции.

Решение:

Занятие 3. Организационные аспекты маркетинговых исследований

План:

1. Определение потребности в необходимой информации.

2. Определение состава необходимых управленческих решений, принимаемых на основе результатов исследований.

3. Определение потребности во временных и финансовых ресурсах

Программа маркетингового исследования.

Методологический раздел:

1. Формулирование проблемы, определение объекта и предмета исследования
2. Определение цели и постановка задач исследования
3. Уточнение и интерпретация основных понятий
4. Предварительный системный анализ объекта исследования
5. Развертывание рабочих гипотез

Процедурный раздел:

1. Стратегический план исследования
2. Обоснование системы выборки единиц наблюдения
3. Методы сбора информации
4. Логическая структура инструментария
5. Логические схемы обработки информации
6. Рабочий план

Поиск по сайту: