Тема. Методы повышения эффективности рекламы сервисной деятельности.

Вопросы на зачет

1. Основные требования к информационному обеспечению рекламной

деятельности. Содержание и функции информации в рекламе;

2. Современные организационные формы и технические средства

информационного обеспечения рекламы;

3. Базы данных и информационные хранилища – разработка и практическое использование в рекламе;

4. Использование компьютерно-сетевых технологий для информационного обеспечения рекламной деятельности;

5. Основные данные по аппаратному составу и прикладному программному обеспечение современного рабочего места для рекламной работы;

6. Локальные вычислительные сети. Развитие локальных сетей, основные

особенности их функционирования, их возможности по обеспечению

совместной работы и внутрифирменной рекламной деятельности;

7. Использование баз данных и в целях информационного обеспечения

рекламной деятельности фирмы;

8. Основные архитектуры баз данных. Проведение аналитической работы

по подготовке рекламной кампании с использованием запросов к БД.

9. Глобальные вычислительные сети, их возникновение и развитие.

Основные принципы организации глобальных сетей, развитие глобальных средств рекламной коммуникации;

10. Электронная почта, почтовые серверы. Списки рассылки, их

использование для почтовой рекламы;

11. Новостные серверы и серверы телеконференций. Правила подписки и

участия в телеконференции. Возможности рекламы в телеконференциях;

12. Методы сбора и анализа информации о рекламной аудитории. Современные программы статистической обработки наблюдений;

13. Использование программ статистической обработки для выделения

целевых групп, поиска взаимозависимостей в данных, прогнозирования

отклика на рекламные сообщения;

14. Средства для рекламной работы в Интернет. Поисковые механизмы,

информационные порталы и рекламные информационные службы;

15.Рекламная деятельность при создании и продвижении Web-сервера

компании;

16.Web-сервер как информационная витрина, возможности проведения

различных рекламных мероприятий;

17. Взаимодействие с клиентом Web-сервера, работа в интерактивном

режиме; рекламные средства для установления связи с посетителем;

18. Электронные магазины: изучение покупателей, проверка реакции на

различные рекламные мероприятия, побуждение к совершению

покупки;

19.Работа сетевых рекламных агентств. Набор оказываемых услуг, виды

оплаты;

20.Сети баннерного обмена, их назначение и принципы функционирования.

Студентам рекомендуется при подготовке к практическим занятиямрассмотреть темы:

Тема. Реклама в сообщениях e-mail и телеконференциях .

Реклама с помощью почтовой (e-mail) рассылки. Списки рассылки: формирование собственного списка лояльных потребителей. Предотвращение опасности нарушения сетевых норм поведения при проведении рекламы по e-mail: спама (spam) и флейминга (flamming). Реклама в группах новостей и телеконференциях: особенности ведения диалога, правила поведения (netiquette), особенности участия в одерируемых телеконференциях. Организация собственной телеконференции и ее использование в рекламных целях.

Тема. Специфика сегментации пользователей Интернет-рекламы.

Сегментирование потребительских рынков. Географическое, демографическое, поведенческое, психографическое сегментирование.

Тема. Web-сайт как объект и субъект рекламы.

Рекламная поддержка при создании и продвижении Web-сайта компании. Использование обычных методов рекламы (off-line) и методов рекламы в сети Интернет (on-line). Ориентация средств рекламы на этапы жизненного цикла сайта. Web-сайт как "электронная витрина" компании. Реализация возможности имиджевой рекламы компании, поддерживающей рекламы товаров, рекламы при выведении на рынок новых товаров и т.п.. Использование возможностей Web-сайта для проведения пробных рекламных кампаний, изучения (тестирования) аудитории посетителей сайта.

Тема. Методы повышения эффективности рекламы сервисной деятельности.

Контроль за рекламой. Износ рекламы. Измерение усвоение рекламы. Изменения в рекламе в целях повышения ее эффективности.

Поиск по сайту: