исследовательские организации (TNS, Comcon, РОМИР, ГФК Русь)
рекламные и медийные агентства
Компании
СМИ, ТВ каналы, издательские дома
26 Основные стратегии медипланирования
1.Теория эффективной частоты.
Данная концепция основывается на том утверждении, что 3 или больше рекламных контакта необходимы для запоминания марки и/или влияют на принятие решения о покупке.
1. Задают требуемый уровень рекламной частоты, исходя из целей и задач.
2. Задают требуемый эффективный охват
3. Затем определяют рейтинг, необходимый для достижения цели.
4. Размещают
Период оптимизации рекламной кампании – 3-5 недель, флайтовое размещение.
Ставит под сомнение эту теорию:
§ реклама не работает до 3-го или n-го контакта, и нельзя переходить к использованию вторичного СМИ, пока не достигнута цель в первичном;
§ увеличение охвата за счет большой доли выходов в прайм-тайм эффективно по цене;
§ зрители нерейтинговых программ не увлеченно смотрят телевизор и не внимательны к рекламе в них
2 Теория последнего контакта
Последний перед покупкой рекламный контакт оказывает наибольшее влияние на принятие решения о покупке.
Постоянное непрерывное размещение.
Цель – охватить максимальное количество людей. Плохо применима для имеджевой рекламы, для продуктов сезонного спроса и короткими циклами принятия решения о покупки.
27. Основные тактики медиапланирования
Можно определить несколько тактик:
· Лончинг (высокий охват)
· Имиджевая рекламная кампания
Основные этапы медиапланирования:
1 Анализ рекламно-маркетинговой ситуации (положение фирмы на рынке, описание ЦА, и т.д.)
2. Цели и задачи
3 Выбор наиболее оптимальных медиа
4 Принятие решение об охвате и частоте контактов, работа с данными медиа исследований
5 Выбор оптимальных носителей с учетом бюджета клиента
В зависимости от целей рекламной кампании, охвата и частоты контактов будут определятся каналы и издания. Например, для достижения максимального охвата берем 7 дней и Теленеделю, для имиджевой рекламной кампании – Vogue и Esquire.
6 Распределение выходов ( выходы должны быть разбросаны по флайтам, они не должны быть сконцентрированы в один день, в одно время)
7 Стоимость определяют, несколько вариантов скидок:
1) Пакетное размещение
2) В зависимости от бюджета клиента ( сколько денег он решил потратить на ТВ)
3) Агентская скидка.
8 Размещение
28 Оптимизация основных параметров медипланирования.