Достоинства Недостатки

Характеристика средств рекламы. http://yarko74.ru/sravnitelnaya_harakteristika_sredst

В торговле используются разнообразные средства рекламы, представляющие собой носители информации для воздействия на объект рекламы.

Средства рекламы достаточно широки и разнообразны, поэтому разными авторами приводится различная классификация. Так, доктор экономических наук, профессор Ф.Г. Панкратов классифицирует по признакам - По назначению, рекламные средства могут быть рассчитаны на оптовых и розничных покупателей, на определенные группы населения мужчины, женщины, дети, лиц ведущих домашнее хозяйство, спортсменов, туристов, школьников, фермеров и т. д. По месту применения, рекламные средства подразделяются, на внутренние используемые на самом торговом предприятии, и внешние - вне розничного или оптового предприятия - В зависимости от характера используемых технических средств, различают следующие виды рекламы:

1. Реклама в прессе

2. Печатная реклама

3. Аудиовизуальная реклама

4. Радиореклама

5. Телевизионная реклама

6. Рекламные сувениры

7. Наружная реклама

Реклама в прессе

В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка реклама в прессе является одним из самых эффективных и наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации.

Реклама в прессе включает в себя опубликованные в периодической печати (газетах, журналах, бюллетенях, рекламных приложениях или вкладышах изданий) рекламные материалы, которые условно подразделяются на две группы:

• рекламные объявления

• публикации обзорно-рекламного характера,

Различают следующие виды рекламных объявлений:

• стандартное рекламное объявление;

• рекламное объявление с отрывным купоном,

• классифицируемая (рубричная) реклама

• строчная реклама — текстовая реклама, размещаемая в прессе построчно.

• размещение логотипа —

• разворот — рекламное объявление (чаще всего престижного характера), полностью занимающее две соседние полосы на развороте;

К публикациям обзорно-рекламного характера

• рекламная статья,

• упоминание в редакционном материале —

• интервью и др.

Публикации обзорно-рекламного характера практически всегда приурочиваются к какому-либо конкретному информационному поводу (внедрение на рынок нового товара, участие предприятия в выставке, проведение ярмарок — распродаж и т. д.).

Для того чтобы реклама в прессе достигла желаемого адресата, надо выбрать наиболее подходящие издания.

• читательская аудитория —

• тираж

• периодичность выхода в свет

• затраты — при их оценке в конкретном издании обычно пользуются показателем стоимости в расчете на 1000 читателей.

• сложившиеся параметры восприятия издания (репутация, соблюдение этических норм, авторитет у целевых аудиторий и т. п.).

Немаловажную роль играют размеры обращения

Печатная реклама

К печатной относится реклама, выполненная на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями и рассчитанной преимущественно на зрительное восприятие

виды печатной рекламы.

Каталог — сброшюрованное или переплетенное печатное издание,

Проспекты (от лат. PRospectus — вид, обзор) — сброшюрованные или переплетенные печатные издания небольшого объема, посвященные рекламированию более узкого, чем в каталогах, предложения товаров.

Буклет (от франц. buckle — колечко, пряжечка) — малоформатное издание, в отличие от каталога и проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное сложенное «в гармошку

Плакат — крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью.

Рекламная листовка — небольшое по размеру печатное издание, содержащее текст и иллюстрации. Главная задача рекламной листовки — броситься в глаза, вызвать желание взять и прочитать.

Отличительные характеристики печатной рекламы

Достоинства Недостатки

• Высокое качество воспроизведения рекламного обращения;

• значительная продолжительность рекламного контакта с потребителями (особенно плакатов, настенных календарей и т. п.);

• отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе. • Высокие издержки на производство (за исключением рекламных листовок);

• слабая избирательность и наличие большой бесполезной аудитории;

• сложившийся образ «макулатурности».

Поиск по сайту: