ЗНАКИ ІНДИВІДУАЛІЗАЦІЇ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ

Товарні знаки належать до об'єктів промислової власності.

Товарні знаки

Товарні знаки, які використовуються для індивідуалізації товарів, з’явилися ще в середні віки як символ позначення конкретного виробника, що продає свій товар на ринку.

Знак не може існувати сам по собі, він існує тільки стосовно певних видів товарів та послуг. На жаль, на сьогоднішній день ринки заповнені підробленими товарами, сумнівну якість яких намагаються компенсувати товарними знаками всесвітньо відомих брендів, що мають хорошу репутацію серед споживачів. В зв’язку з наведеним, фірми – власники відомих брендів несуть значні збитки та, головне, втрачають довіру покупців.

Приведемо приклад неправомірного використання права на ім’я.

В одному з кримських містечок існує кафе “Андрій Макаревич”, в якому продається дешеве домашнє вино “Андрій Макаревич”. Власник кафе і вина – підприємець Андрій Макарович є однофамільцем відомого російського співака, що дозволяє йому заробляти чималі гроші на використанні відомого бренду. Справжній Макарович, який створив бренд, про цю ситуацію знає все, але ніяким чином на обставини вплинути не може – все начебто за законом, бо прізвища співпадають.

На наших речових ринках гори побутової техніки з позначеннями Phanasonic, Panasoanic, Panasconic та іншими, візуально подібними на всесвітньо відомий бренд. Такими псевдознаками маркується низькопробна продукція, що вводить покупців в оману.

Приклади подібних порушень можна зустріти на кожному кроці, а тому цілком закономірно і дуже часто виникають питання правового захисту від недобросовісної конкуренції в сфері створення та використання товарних знаків.

Знаки індивідуалізації товарів та послуг (товарні знаки) – це позначення, за якими товари та послуги одних виробників відрізняються від аналогічних товарів та послуг інших виробників.

Знаки можуть бути словесними, зображувальними, об’ємними або їх комбінаціями.

Основні функції, які виконують товарні знаки:

· ідентифікують товари і виробників;

· рекламують товари та послуги;

· асоціюють певні знаки з якістю товарів та послуг;

· допомагають споживачу вибрати товар потрібних виробників.

Різновидом товарних знаків є фірмові найменування – назви фірм або окремих осіб.

На відміну від товарних знаків, фірмові найменування характеризують не якусь певну продукцію, а фірму загалом,слугують для розпізнавання її серед інших.

Охорона фірмових найменувань потрібна, в першу чергу, споживачеві товару, адже вона дозволяє за цією відомою назвою відрізнити оригінальну продукцію відомої фірми з високою діловою репутацією від низькопробної підробки. В багатьох країнах світу існує охорона фірмових найменувань. В Україні такої охорони ще немає, але відповідний закон уже розробляється.

Іншим різновидом знаків для товарів та послуг є географічні зазначення, які поділяються на два види: географічні зазначення та найменування місць походжень товарів.

Географічне зазначення місця походження – це географічна назва країни, регіону або конкретного місця, де вироблений продукт, специфічні властивості якого зумовлені природними або людськими чинниками цієї місцевості.

Для прикладу, зазначення на костюмі “Made in USA” говорить, що костюм імпортований зі Сполучених Штатів Америки.

Найменування місця походження дає уяву про конкретне місце, з якої походить товар, і яке забезпечує останній властивостями, характерними тільки для цього місця.

Зазначення на пляшці “Токайське” слугує для виділення вин цього сорту, що мають специфічні властивості, серед інших вин, із забезпеченням жорсткої залежності властивостей вина саме від місця його географічного походження – міста Токай в Угорщині.

Зазначення місця походження мінеральної води – “Вода моршинська” – сповіщає споживача про те, що вода розлита у курортному Моршині на Прикарпатті, і він може справедливо сподіватися на її унікальні лікувальні можливості.

Географічні зазначення існують для того, щоб покупець міг визначити ким і де вироблений товар та зробити свідомий вибір.

Поиск по сайту: