§ Что можно сказать о характере обращения к публике в этом рекламном тексте?
§ В качестве какого понятия используется слово «помада»?
§ Каковы «продаваемые» характеристики помады? Что понимается под словом «санкт-петербургская»?
§ Насколько в данной рекламе значим мотив ультрасовременности товара? Как он работает в современной рекламе?
§ В чем особенности указанного адреса? Какую дополнительную информацию, кроме указания места он содержит?
§ Почему «помада» и «чернильницы» рекламируются вместе? что их объединяет?
§ О чем, на ваш взгляд, говорит тот факт, что стоимость товара не указывается?
§ Сравните данный способ предложения товара с современным. Что утратила современная реклама по сравнению с рекламой 19 века, а что приобрела?
Ответы:
n Обращение к потребителю обязательное. В данном случае, «почтеннейшая публика» - превосходная степень прилагательного «почтенный», то есть – уважаемый (синонимы: глубокоуважаемый, достопочтенный)
n Предлагаемый товар «помада». Этимология слова: «помада» (от лат. pomum - яблоко) – первоначально «мазь из яблок», делали раньше из жира и яблочной массы. Позже словом «помада» стали называть жирную душистую мазь, часто используемою для волос, губ и т.д. В русском языке – сначала лекарство, а потом – средство декоративной косметики.
В данном случае «помада» - крем для лица, шампунь для роста волос, зубная паста.
n указываются подробные характеристики товара. Прилагательное «новоиспытанные», то есть испытанные недавно, дают гарантии покупателю в том что товар «апробирован» и качественный.
n Ультрасовременность товара.
Санкт-Петербургская(Санкт – Петербург – северная столица, ближе к Европе,
привезенный оттуда товар – самый новый, модный)
n Особенности адреса:
Кроме указанного места, адрес содержит дополнительную информацию: о хозяйке
дома, купеческой жене Петрова.
n Сохранен разговорный стиль, используются простые слова, чтобы привлечь людей разных сословий. Используются сложные предложения.
n Помада и чернильницы рекламируются вместе, поскольку оба товара – новинки.
n Тот факт, что стоимость товара не указывается, говорит о том, что цена договорная, есть возможность торга, обмена.
Главный продукт рекламы - рекламный текст, особый тип текста, имеющий определённые функции, реализуемый в устной или письменной форме, заранее подготовленный, обладающий автономностью, направленный на донесение до адресата определённой информации, с превалирующей коммерческой целью - привлечение внимания адресата к тому или иному виду товара или услуги и побуждение его сделать выбор в пользу рекламируемого товара или услуги, компании и бренда. Рекламный текст должен быть понятным, ёмким, легко запоминающимся, интригующим и убедительным.
Эффективный современный рекламный текст должен быть:
Рекламный текст должен быть не только запоминаемым, но и свежим и неизбитым. Тогда он привлечет внимание, заинтересует покупателя, выделит продукт среди конкурентов.
Язык современных рекламных текстов характеризуется рядом специфических особенностей. Структурно можно выделить информативную и эмоциональную составляющие. Информация, представленная в рекламе, может затрагивать разные характеристики товара.
Современная реклама зубной пасты
Colgate для более чувствительной эмали. Он помогает укреплять зубную эмаль и снижает чувствительность зубов. Он помогает мне, поэтому я рекомендую его своим пациентам.
Реклама парфюмерии «Nina Ricci»:
Nina приглашает тебя в свой волшебный мир, наполненный прекрасными ароматами!
(сайт http://www.facebook.com/)
Легче, ярче, солнечнее!
Все любимые бренды обуви у нас! Бесплатная доставка по России.
(Реклама интернет-магазина обуви «Sapato» на сайте http://www.facebook.com/ ).
Анализ текста:
n Отсутствие обращения. Текст обращен неизвестно к кому, то есть покупатель обезличен. Иерархия компонентов рекламы имеет строгий характер, где главное ядро составляет «Продукт», которому подчинены все прочие компоненты.
n Лаконичность, немногословность рекламного текста для создания стремительности, быстроты (что характерно для современной жизни). Для этого в тексте используются односоставные предложения, в которых утверждаются наличие «продаваемых» характеристик товара.
n Отсутствие дополнительной информации, то есть в современной рекламе можно наблюдать четкое разграничение: покупатель – продавец.
n Анализируя частотность употребления частей речи, следует отметить преимущественное использование глаголов. Это объяснимо, так как коммуникативной задачей рекламного слогана является призыв к действию, и именно глагол выполняет эту задачу.
n Использование личных и притяжательных местоимений в тексте рекламного слогана создают атмосферу дружеского разговора.
n В создании игрового стиля рекламы участвуют разноуровневые языковые средства – фонетические, графические, лексические, морфологические, словообразовательные и т.д.
n Что касается синтаксических особенностей рекламных слоганов, следует отметить, что подавляющее большинство слоганов – простые предложения. Это объясняется стремлением слогана к краткости, иногда он представлен словосочетанием или даже одним словом
n Сложные предложения встречаются намного реже
n По цели высказывания наблюдается преобладание повелительного наклонения, зачастую оно встроено в структуру повествовательного или вопросительного предложения, благодаря чему текст приобретает рекомендательный характер
Виды современной рекламы
Наружная реклама. Наружной рекламой называют любую рекламу, расположенную в городе: на стенах и крышах домов, на стендах, щитах и растяжках, в метро и на и транспорте. Такой способ распространения рекламы считается, он охватывает большое количество людей по географическому признаку.
Существуют два типа наружной рекламы: динамичная и статичная.
Динамичная - та, мимо которой движутся люди. Времени, чтобы воспринять такую рекламу, у людей мало, поэтому реклама написана крупным шрифтом и содержит короткий текст.
Статичная реклама – реклама в метро, лифтах и т.д. Люди находятся относительно неподвижно по отношению к ней. В такой рекламе можно привести факты, детали, описание. Предложить им развернутый текст.
Виды наружной рекламы:
Щиты. Они устанавливаются вдоль проезжих частей и пешеходных дорог столбы с рекламой, которая всегда обращает на себя внимание. Для эффективности использоватся крупный шрифт, емкие слова и установка несколько щитов с информацией.
Растяжки. Материал с текстом растягивается над проезжей частью. Длительность контакта у прохожих и автомобилистов с информацией на растяжке намного больше, чем с информацией на щитах. Так указываются телефоны, адреса и т.д.
Указатели.
Вывески.
Липкая аппликация – плакат, стикер. Встречаются на столбах, стенах домов, в метро, подъездах, университетах и т.д.
Также реклама может находиться в лифтах, может быть нанесена на общественный транспорт.
Для большей эффективности используются краски, размер, шрифт, подсветку. Чем больше поток населения проходит мимо объявления, тем оно результативнее.
В настоящее время многие люди проводят много времени за компьютером, и реклама в Интернете встречается им даже чаще, чем реклама в реальной жизни.
Основные формы рекламы в Интернете
К настоящему времени наибольшее распространение получили следующие виды интернет-рекламы:
Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на вебсайтах. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы (баннер - графическое изображение с гиперссылкой, отсылающей к источнику целевой рекламы). Показ медийного рекламного объявления может быть статическим или динамическим.
Текстовая реклама - текстовое объявление с гиперссылкой, отсылающей к источнику целевой рекламы, которое интегрировано в общее содержание страницы вебсайта и выглядит как ее составная часть. Показ текстового рекламного объявления может быть статическим или динамическим.
Контекстная реклама. Контекстное размещение интернет-рекламы основано на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Носителем такой рекламы может быть текстовое, графическое или комбинированное объявление. Разновидностью контекстной рекламы является поисковая реклама, применяемая в поисковых системах. Как правило, поисковая реклама размещается рядом с результатами поиска и имеет форму текстовой рекламы.
Тизерная. Этот вид интернет-рекламы совмещает признаки медийной, текстовой и контекстной рекламы и представляет собой короткое рекламное объявление с интригующим текстом и привлекающим внимание изображением, содержит некоторое количество информации о товаре или услуге и гиперссылку, отсылающую к источнику целевой рекламы. Тизерная реклама имеет более широкие возможности для привлечения аудитории, так как стимулирует природную любознательность человека.
Промо-сайт — размещение рекламных материалов в виде сайта, представляющего собой презентацию рекламируемого предложения. Основная задача — представление товара, услуги, бренда в Интернете. Обычно посвящается одному продукту и максимально фокусируется на взаимодействии с целевыми пользователями.
Спам — массовая рассылка несанкционированных сообщений рекламного характера по электронной почте
Так как реклама отражает все изменения в социальной и эмоциональной сферах жизни общества, то получается, что из всех продуктов массовой коммуникации рекламные сообщения наиболее однородны по цели и средствам, что позволяет сравнивать эффект от их Краткость рекламы позволяет за ограниченное время демонстрировать большое количество законченных сообщений, и охватить максимально широкий спектр используемых художественных образов и иных приемов организации коммуникативного сообщения, воздействия.
В рекламных текстах многозначность служит для выполнения одного из главных требований, предъявляемых к рекламному тексту, – передачи максимального количества информации на минимальном отрезке текста. Феномен трансформации значения рекламного текста соответствует основному принципу создания рекламного текста: максимум информации – минимум текста.
Из всего выше изложенного можно сделать вывод о том, что рекламный текст должен легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно ее изменяют.
Примерами самых удачных рекламных слоганов могут стать:
· “Impossible is nothing” - «Невозможное возможно» компания Adidas;
В результате анализа собранного материала мы пришли к выводу о том, что реклама является одной из форм своеобразной манипуляции, ибо для нее характерно усиленное подчеркивание преимуществ товара. Как и любой воздействующий текст, реклама оказывает непосредственное влияние ни индивидуальную картину мира потребителя. Современная рекламная коммуникация отличается повышенной оценочностью и повышенной экспрессивностью; достижение этих качеств может сопровождаться нарушением нормы – языковой или коммуникативной.
Совмещение различных приемов игры слов стало обычным явлением рекламного текста, что также способствует максимальному достижению рекламных целей. Один рекламный слоган может иметь несколько специфичных особенностей, начиная с фонетического и заканчивая стилистическим уровнем. Как правило, чем оригинальнее и эфективнее слоган, тем больше спрос на рекламируемый товар. Чаще всего, в настоящее время, слоганы стали придумывать не только рекламируя продовольственные товары, одежду или косметику, но стали появляться своего рода лозунги и девизы к канцелярским товарам, игрушкам, медикаментам, транспорту и т.д.
Игровой характер рекламных текстов обусловлен потребностью в красивой, интересной рекламе и создается многообразием приемов. Как известно, каламбур – самый распространенный из них. Каламбур – это нестандартным употреблением нормативных языковых единиц для создания остроумных высказываний. Типичной разновидностью этого игрового приема следует считать каламбур: Светлая сторона темного шоколада (Cosmopolitan. Январь. 2007).
Эмоциональная окраска информации способствует живому и глубокому восприятию рекламы. Особое место в рекламе занимает изображение. Важную роль в реализации рекламной идеи выполняет шрифт. Главное слово нужно выделить цветом, либо размером знаков и интервалом между знаками, чтобы легче было читать и воспринимать рекламное сообщение.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе исследования установлено следующее:
- многообразие языковых приёмов в языке рекламы свидетельствует о формировании особых технологий по созданию рекламного текста. Ряд игровых приемов приобрел устойчивое употребление в языке рекламы. Языковые приёмы, используемые в языке рекламы, очень разнообразны.
- совмещение различных языковых приёмов стало обычным явлением для их реализации в рекламном тексте, что также способствует максимальному достижению рекламных целей, а именно:
- для усиления выразительности рекламного текста могут одновременно использоваться не один, а сразу несколько языковых приемов: фонетический, лексический, морфологический и графический;
- использование большого количества языковых приёмов для создания рекламы обусловлен потребностью потребителей в красивой, интересной рекламе;
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. - Изд. 3-е. - М.: URSS : Изд-во ЛКИ, 2008. – С. 277
2. Лингвистический энциклопедический словарь. М.: Сов. энциклопедия, 1990. С. 685
3. Амири Л.П. Язык рекламы: лингвистические и психологические особенности// Язык и мышление: психологические и лингвистические аспекты: Материалы 4-й Всероссийской научной конференции (Пенза, 12-15 мая 2004г.)/ Отв. ред. проф. А. В. Пузырев.- М.; Пенза: Институт Языкознания РАН; ПГПУ имени В.Г. Белинского; Администрация г. Пензы, 2004.- С. 111-112
5. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. Записки московского рекламиста. М.: Гелла-принт, 1996. С. 320
6. Сорокина Е. Русский рекламный слоган в этнокультурном и лингвистическом аспектах // Язык и стиль нашего времени. - М., 2005. - С. 167-183.
7. Амири Л.П. Новые приёмы в российской рекламе как средство осуществления межкультурной коммуникации в современном мире// Межкультурная коммуникация и перевод: Материалы межвузовской научной конференции (Москва, 27 января 2005г.)- М.: МОСУ, 2005.- С. 119-123.
8. Батурина Л.И. Особенности восприятия рекламы в России на современном этапе (ретроспективный анализ телевизионных рекламных клипов): Дис. канд. филол. наук. М., 2000. С. 168
9. Амири Л. П. Игра слов как способ привлечения внимания к рекламному тексту (на материале современной и англоязычной рекламы) // журнал Журналистика: информационное пространство, №3 (15)/ Отв. ред. А.Л. Факторович.- Краснодар: Кубанский государственный университет, 2004.- С. 33-37.
10. Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. // Издание Маркетинг для профессионалов. / Изд-во Питер, 987-5-469-01172-9, 300/ Переводчик Богомолова Л.П., 2008. С. 291-293.
11. Коршунова А.В. К вопросу о языковых особенностях слогана // Язык и культура Евразийском пространстве. - Томск, 2003. - Разд. 1. - C. 188-194
12. Гольман И.А. Добрабенко Н.С. Практика рекламы. Новосибирск, 1991. С. 31