Главное в качестве то, что считает таковым потребитель, а не производитель

Конкурентоспособность товаров и услуг - относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его отличия от товара-конкурента.

Показатели конкурентоспособности

• Нормативныепоказатели - используемые для определения соответствия продукции обязательным национальным стандартам.

• Патентно-правовыепоказатели - определяющие патентную чистоту продукции, степень воплощения в изделии оригинальных технических решений, не подпадающих под действие патентов в конкретной стране.

Критерии оценки конкурентоспособности парижской торгово-промышленной палаты

- степень новизны товара

- качество его изготовления

- наличие материальной базы для распространения информации о товаре, меры по стимулированию сбыта, включая рекламу

- возможности приспособления товара к требованиям конкретного рынка, финансовые условия

- динамизм сбыта и способность быстро реагировать на успехи рынка

Расчет конкурентоспособности

• Показатель конкурентоспособности рассчитывается путем количественного сравнения технико-экономических показателей товаров иуслуг с соответствующими показателями образца, как процентное отношение величины каждого параметра.

Численные методы оценки конкурентоспособности

• Единичный -процентное отношение величины какого-либо технического или экономического показателя к величине того же показателя продукта-аналога, выпускаемого конкурентом

• Групповой или сводный - характеризующий уровень конкурентоспособности по однородной группе показателей (экономических, технических, нормативных)

• Интегральный -отношение группового показателя по техническим параметрам к групповому показателю по экономическим параметрам

• Дифференциальный -использование единичных показателей, при помощи которых определяется соответствующие уровню базового образца в целом или по каким показателям наблюдается отличие и в какой степени

• Комплексный -применение групповых и интегральных показателей

• Смешанный - использование как единичных, так и комплексных показателей и дает более полную оценку конкурентоспособности продукции

Сравнение товаров и услуг с позиций качества и конкурентоспособности

- Качество

Сравнению подлежат лишь однородные товары и в этом случае группы изделий классифицируются по показателям, характеризующим не только основные области их применения, но и ряд конструктивных и технологических особенностей, что еще более сужают рамки классификации

- Конкурентоспособность

За базу равнения берется конкретная потребность, возможно сопоставление и неоднородных товаров, поскольку они представляют собой только различные способы удовлетворения одной и той же потребности.

Товарная политика

• После принятия решения о производстве того или иного типа(ов) продуктов (товаров, услуг), которые предприятие собирается предложить рынку, оно должно определиться с их ассортиментом и номенклатурой, которые являются важными элементами товарной политики.

Товарный ассортимент

• Группа товаров (услуг), связанных между собой:

1. либо функциональными возможностями;

2. либо реализацией их одним и тем же группам потребителей

3. либо каналами и методами продвижения на рынки

• Широта товарного ассортимента- количества видов товаров (услуг), входящих в ассортиментную группу.

Поиск по сайту: