Методы статистической обработки маркетинговой информации.

Основное назначение системы анализа информации состоит в обработке имеющихся данных, что позволяет сделать соответствующие выводы в рамках изучаемой проблемы и наметить основные пути ее разрешения. Современная система анализа информации представляет совокупность экономико-математических и экономико-статистических методик обработки информации. Поскольку они подробно изучаются в специальных курсах, то в этом вопросе можно ограничиться только их перечислением.

Регрессионный анализ — статистический метод анализа данных для определения зависимости одной переменной от одной (простая регрессия) или нескольких (многофакторная регрессия) независимых переменных. Традиционной сферой использования этого метода можно считать определение корреляционной зависимости между объемами продаж конкретного товара в определенном сегменте рынка с такими факторами, как цены, способы рекламы, виды сервисного обслуживания и т.д.

Дисперсионный метод используется для подтверждения или опровержения факта влияния изучаемого фактора на определенные экономические показатели, например, рекламы на объем продаж.

Вариационный анализ предназначен для проверки того, существенно ли влияет изменение независимых переменных на зависимые.

С помощью дискриминантного анализа можно разделить заранее заданные группы объектов через комбинацию многих независимых переменных и таким образом объяснить различия между группами. Кроме того, метод дает возможность отнести новый объект к какой-либо группе на основе его характеристик.

Факторный анализ используется для исследования взаимосвязи между переменными с целью уменьшения числа влияющих факторов до наиболее существенных. Одной из сфер его применения в маркетинге является сегментация рынка. При этом из большого числа переменных, описывающих потребности потенциальных потребителей товара, необходимо выбрать основные — принципиальные для формирования сегментов.

Например, с помощью факторного анализа можно установить, что для определенных исследований такие переменные, как число комнат в квартире, ее общая площадь, стоимость квартиры и число жильцов могут быть заменены единственной характеристикой (фактором) — размер квартиры.

Кластерный анализ позволяет объединять переменные или объекты в группы или так называемые кластеры таким образом, чтобы различия между объектами, составляющими один кластер, были бы меньше их отличий от других кластеров. Главной сферой применения этого метода в маркетинге является сегментация рынка.

Многомерное шкалирование позволяет получить пространственное отображение отношений, существующих между объектами.

Выбор того или иного метода анализа маркетинговой информации зависит, кроме характера и направления связей между переменными, от решаемой проблемы.

Кроме перечисленных методов широко используются расчет всех видов средних величин, групповых средних (моды, медианы), построение статистических графиков (диаграмм, полигонов распределения,, гистограмм, кумулят).

Планирование выборки.

Планирование выборки состоит из следующих основных процедур:

1). Выделение объектов генеральной совокупности. Генеральная совокупность – это множество всех единиц, являющихся объектами исследования.

2.) Определение метода исследования. Может быть сплошным, выборочным.

3). Определение процедуры формирования выборки. Процедура формирования выборки это последовательность отбора респондентов в выборку. Могут быть неслучайными и случайными (простая выборка, систематическая (механическая), стратифицированная (типическая или групповая), кластерная (серийная).

4). Определение объема выборки. Основными методами определения объема выборки являются:

а)произвольный, при котором объем выборки определяется на уровне 5-10 % от генеральной совокупности;

б) традиционный, который связан с проведением периодических ежегодных исследований, охватывающих, например, 500, 1000 или 1500 респондентов;

в) эмпирический, при котором выборка считается достаточной, когда все новые сведения вносят лишь незначительные изменения (которыми можно пренебречь) в уже собранные результаты исследования;

г) затратный, который основан на размере расходов, которые допустимо затратить на проведение исследования;

д) статистический, который основан на определении статистической надежности информации. (более подробно данный вопрос освещен в курсе «Статистка»

Поиск по сайту: