Семинар 19. Базовые документы по PR

Виды рабочих ПР-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования

Оперативные рабочие информационные документы.

Имиджевые корпоративные документы.

Служебные ПР-документы.

Рефераты

· Правила подготовки и распространения пресс-релиза.

· Многотиражная газета как вид корпоративного документа.

· Формы и средства бюджета при проведении PR-мероприятий.

Специальное задание:

(работа в группах)

Все студенты группы условно делятся на 3 подгруппы, каждая из которых получает задание – самостоятельно найти и проанализировать примеры документов в следующих группах:

· Имиджевые корпоративные ПР-документы:

· Служебные ПР-документы.

· Оперативные рабочие информационные документы

(источники библиотеки, архив материалов кафедры, личный архив студента)

За 30 минут до окончания семинара студенты занимают места в соответствии с участием в группе. Обмениваются и анализируют подготовленные материалы и выбирают образцовый вариант для представления другим группам. Каждой группе предоставляется возможность сделать презентацию своих видов документов. Преподаватель подводит итоги презентаций. Отмечает сильные и слабые стороны выбранных примеров документов, технологию обсуждения аргументов в группах

Методические советы

Раскрывая обозначенную тему, важно уяснить, что любая деятельность в сфере связей с общественностью независимо от той сферы, в которой она проводится, целиком и полностью базируется на определенных PR-документах. Здесь же следует подробно рассмотреть различные виды рабочих ПР-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования:

оперативные рабочие информационные документы: пресс-релиз (анонсирующий, промежуточный, итоговый, корпоративный), информационная справка (бэкграунд), пресс-кит, заявление для печати, интервью для печати (очное, заочное, комбинированное, виртуальное), информационный бюллетень (newsletter), квартальный информационно-аналитический отчет, заявка клиента на ПР-услуги (PR-brief), биографическая справка, пресс-досье, аналитическая справка, статья опровержение, «красная папка кризисного реагирования («Red forlder»)», приглашение на ПР-мероприятие, анкета-опросный лист, распечатка баз данных целевых СМИ и аудиторий, сценарий ПР-мероприятия, анкеты и опросные листы, фотоподборки и фоторепортажи.

Имиджевые корпоративные документы: презентационный буклет, корпоративная (фирменная) многотиражная газета, буклет «Профиль фирмы», Годовой отчет, Письмо к акционерам, история (летопись) фирмы, биография высшего руководства, слайдовый, видеофильм или компьютерная презентация, портфолио. Интерактивные электронные имиджевые документы в Интернете.

Служебные ПР-документы: PR-brief, распределение обязанностей между клиентом и агентством, постатейная разбивка бюджета. Виды рабочих мероприятий.

При рассмотрении отдельных видов документов важно выявить особенности каждого из них, их отличия друг от друга, специфику подготовки и распространения документов в различных СМИ.

Содержание СРС

Самостоятельная работа (СРС) является составной и обязательной частью учебного процесса. Данный вид учебных занятий предназначен

· для приобретения студентами знаний, навыков и умений в объеме изучаемой дисциплины;

· для формирования у обучающихся умения систематизировать, закреплять, расширять и углублять знания.

Самостоятельная работа необходима для того, чтобы дисциплинировать и повышать ответственность студентов, научить использовать полученные знания в предстоящей практической деятельности, постоянно обновлять и пополнять знания, учиться самостоятельно.

В рамках учебной дисциплины «Основы рекламы и связей с общественностью» СРС предполагает

ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ

ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ

1. Каковы функции рекламы?

2. Каковы основные структурные элементы рекламы?

3. Правовые и этические регуляторы рекламной деятельности: в чем их содержание и специфика?

4. Реклама в контексте массовых информационных процессов.

5. Каковы основные этапы рекламной деятельности?

6. Какова маркетинговая концепция рекламы?

7. Как соотносятся тип рынка и рекламная деятельность?

8. Какие характеристики включаются в понятие «целевая аудитория рекламы»?

9. Какова психологическая мотивация поведения целевой аудитории?

10. Этапы психологического воздействия в рекламе.

11. Как взаимодействуют рациональные и эмоционально-экспрес-сивные средства воздействия рекламы на целевую аудиторию?

12. Критерии классификации видов рекламы.

13. Интернет-реклама: в чем ее достоинства и недостатки?

14. В чем специфика рекламы, публикуемой в периодической печати?

15. Каковы текстовые элементы рекламного объявления?

16. Каковы основные виды телевизионной рекламы?

17. В чем заключаются паралингвистические средства телерекла-мы?

18. Телереклама в контексте программного телевидения.

19. Каковы средства аудиорекламы?

20. Виды радиорекламы.

21. Фирменный стиль и его компоненты, используемые в рекламе.

22. Формообразование в рекламе.

23. Композиционная структура рекламного обращения.

24. Каковы основные типы рекламных агентств?

25. Структура агентства полного цикла.

26. Какова производственно-творческая специализация работников рекламного агентства?

27. Специфика рекламной службы в СМИ.

28. Коммуникативная сущность политической рекламы.

29. Жанры политической рекламы.

30. Место социальной рекламы в системе массовых коммуникаций.

31. Как соотносятся реклама и паблик рилейшнз?

32. В чем заключается эффективность рекламы?

33. Каковы цели и функции паблик рилейшнз?

34. Принципы ПР-деятельности: краткая характеристика.

35. Основные институты ПР.

36. Какова типовая структура институтов ПР?

37. Организационные условия эффективности ПР-служб.

38. В чем заключена корпоративная сущность ПР-деятельности?

39. Субъекты корпоративных отношений в ПР.

40. Средства корпоративной информации в системе ПР.

41. Учет корпоративных факторов в выборе стратегии и тактики паблик рилейшнз.

42. Паблик рилейшнз как элемент маркетингового комплекса и средство маркетинговой коммуникации.

43. Анализ и прогноз в структуре ПР-деятельности.

44. Индивидуальный и корпоративный имидж: пути его формирования средствами ПР.

45. Основные этапы создания имиджа.

46. Технологии ПР: опыт классификации.

47. Каковы методы и формы деятельности пресс-служб?

48. Пресс-секретарь: функции, стиль деятельности, эффективность.

49. Какова профессиональная специализация работников пресс-служб?

50. Черты сходства и различия рекламы и ПР.

51. Подготовка к кризисным ситуациям в сфере паблик рилейшнз.

52. В чем состоит коммуникативная стратегия управления кризисом?

53. Основные этапы кризисного менеджмента в ПР.

54. Подготовка плана ПР-кампании.

55. Организация и проведение ПР-кампании.

56. ПР в сфере экономики.

57. ПР в сфере политики.

58. ПР в органах государственной власти и управления.

59. Эффективность ПР: внутрисистемные и внесистемные факторы.

60. Истоки и причины противоречий в российских ПР.

61. Рынок ПР-услуг в современной России.

Поиск по сайту: