 |
|
|
Архитектура Астрономия Аудит Биология Ботаника Бухгалтерский учёт Войное дело Генетика География Геология Дизайн Искусство История Кино Кулинария Культура Литература Математика Медицина Металлургия Мифология Музыка Психология Религия Спорт Строительство Техника Транспорт Туризм Усадьба Физика Фотография Химия Экология Электричество Электроника Энергетика |
О.В. Колесников «Ціноутворення»
Фірма випускає 5 видів продукції. Обсяг випуску, ціни і змінні іитрати за видах продукції А-Д наведені в табл. 1 відповідно до іаріантів. Сума постійних витрат фірми становить 41 400 грн. Розрахуйте прибуток на базі: а) повної собівартості; б) скоро-еної собівартості. Зробіть висновок про доцільність (прибут-:овість) асортименту продукції, що випускається. Таблиця 1 Вихідні дані
Задача 9 Розповсюджувач двох фільмів діє на ринку, де ці фільми ористуються попитом з боку двох кінотеатрів - «Метеор» та Зірка» (дані наведені в табл. 2). Таблиця 2 іаксімальні ціни, які згодні заплатити кінотеатри, тис. грн Розділ III. Практикум
Результати розрахунків регресивної залежності цін від вибраних показників якості паперу для друку являють собою таке рівняня: Р=-48,5+0,37Х1+0,67Х2, де Х{ - густина 1 м2; Х2 - білизна, %. Розрахуйте ціну на новий папір за такими даними: густина на 1 м2-110 г; білизна - 80%. Задача 11 Визначте ціну нового виробу за такими даними: базова ціна виробу (грн) - 100; головний параметр базового виробу (кВт) - 500; головний параметр нового виробу (кВт) - 50; коефіцієнт гальмування - 10%.
Яка стратегія буде найпривабливішою, коли розповсюджу-ач не зможе викоритсати цінову дискриминацію або викори-гати контракти з навантаженням (змусити купити кінотеатр бидва фільми).
Розділ III. Практикум
До задачі і Скористаємося формулою для визначення реальної ціни ЦР2005=(125/205)-3=1,82 грн. Ціна палива у 2005 р. (1,82 грн) менша від ціни базового року (2 грн); отже, насправді паливо подешевшало. До задачі 2 Визначаємо абсолютне значення 4, 5, 6 статей калькуляції. Підсумовування перших шести статей дасть значення виробничої собівартості і на її підставі дасть змогу знайти абсолютне значення статті 7 калькуляції. Підсумувавши всі статті можна знайти повну собівартість. Розділивши повну собівартість на кількість виробів, визначаємо собівартість одиниці виробу. Множення норми прибутку (15%) на собівартість одиниці виробу визначить прибуток виробника. Сума собівартості та прибутку на одиницю виробу визначає ціну виробника. До задачі З У загальному вигляді структуру ціни можна представити як Рр = С + П + А + ПДВ + Нпосеред + Тн відпускна ціна
Р = С+П+А+ВДВ+НІюири+Тн ; Рцідіі = С + П + А + ПДВ; Р = Р. + Н РЗ=РВІДП+НПОСЕРЕД де РВІДП - вільна відпускна ціна; РЗ, - ціна закупівлі торговою фірмою; РР - роздрібна ціна; С - собівартість; П - прибуток; А - акциз; А = (Рвідп - ПДВ) •15%/115%; ПДВ - податок на додану вартість; ПДВ = (Р . «20%)/ 120%; Нпос - націнка оптового посередника; Тм - торговельна націнка. До задачі 4 Якщо за умовами задачі надається відсоток торговельної знижки, а треба знайти відсоток торговельної націнки, то розмірковуємо так. Наприклад, торговельна знижка = 30%, тоді роздрібна ціна РЦ (100%-ва база розрахунку торгової знижки) позначається через X; Тс=0,3»Х=Ті, тоді Р ,„ = РР - Тс(„)= 0-7; Т„- 0,3-Х/0,7.Х = 0,42%, де Тс - торговельна знижка; Тн - торговельна націнка. До задачі 5 Визначення рівноважної ціни і рівноважного обсягу. Ця задача розв'язується методом прирівнювання функції попиту (О,,) до функції пропозиції (Сдір): О^О^- У такий спосіб знаходиться рівноважна ціна. Рівноважний обсяг продажу (О ) розраховується підстановкою знайденого значення рівноважної ціни в одну з функцій або СД]р. При фіксованій ціні обсяг про- О.В. Колесников «Ціноутворення» Розділ III. Практикум
До задачі 6 Як згадувалося вище, зміна ціни зумовлює зміну попиту. Звичайно, як вимірник можливої зміни попиту при зміні ціни на товар використовується показник цінової еластичності попиту, тобто еластичності попиту за ціною. Еластичність попиту - кількісна міра зміни величини попиту при зміні ціни. Еластичність попиту обчислюється за формулою
де
Р1, Р2 - ціни на товар.
де Ір Іу - прибутки. До задачі 7 Бюджетна лінія - геометричне місце точок, кожна з яких визначає таку комбінацію з двох товарів, витрати на придбання яких рівні між собою й обмежені прибутком споживача: У=(І/Ру-Рx/Ру) X, де I - прибуток споживача; Рх - ціна товару X; Рy - ціна товару У; У - товар У; X - товар X. Px/Py - кутовий коефіцієнт, що визначає нахил бюджетної лінії. Визначити ціну одного товару при заданій ціні іншого і заданій кількості цих товарів можна в такий спосіб: 1. Визначаємо прибуток. Допускаємо, що на весь прибуток I= Рx К1, Рy 0, де К1 - задана кількість товару X за графіком. 2. Визначаємо ціну товару X: Py=I/K2 де К2 - задана кількість товару У за графіком. 3. Знаходимо рівняння бюджетної лінії, підставляючи отримані дані у формулу бюджетної лінії. До задачі 8 При розрахунку методом повної собівартості міркуємо: 1. Знаючи обсяг випуску і ціну кожного виробу, розраховує 2. Знаючи загальний розмір постійних витрат, розподіляє Для цього визначаємо частку змінних витрат по кожному виду продукції в загальному обсягу змінних витрат. Частка постійних витрат по кожному виду продукції в за
О.В. Колесников «Ціноутворення»
Таблиця З Для розрахунку методом повної собівартості
При розрахунку методом скороченої собівартості визначається маржинальний прибуток (прибуток покриття), на основі цього робиться висновок про прибутковість усіх видів товарів, якщо рентабельність кожного з них при розрахунках утворюється позитивною. Усі обчислювання і результати заносимо в табл. 4. Таблиця 4 Для розрахунку методом скороченоїх собівартості
Розділ III. Практикум
До задачі 9 Повнооб'ємна стратегія цінової дискримінації, коли кожного споживача примушують заплатити максимальну суму, на яку він готовий, дасть прибуток у 65 тис. грн (37 + 28), але це може бути протизаконно. Припустимо, що покупці достатньо інформовані і що товари не підлягають тривалому використанню. Тоді диференційоване ціноутворення за допомогою періодичних або випадкових знижок неможливе. Цінова стратегія проникнення на ринок припускає встановлення ціни на перший фільм 12 тис. грн, а на другій -10 тис. грн. Проте у такому разі загальний прибуток від обох кінотеатрів становитиме лише 44 тис. грн [2 х (12 + 10)]. У ціновій стратегії чистих компонентів ціна першого фільму буде 18 тис. грн, другого - 25 тис. грн, тобто загальний прибуток становитиме тільки 43 тис. грн. Якнайкраще рішення - встановити ціну на перший фільм 18 тис. грн, на другий - 25 тис. грн, запропонувавши обидва за 28 тис. грн, що принесе прибуток в 56 тис. грн. Відзначимо, що кінотеатр «Метеор» візьме два фільми не дорожче, ніж за 37 тис. грн, «Зірка» - за 28 тис. грн. Тому обидва кінотеатри приймуть набір за 28 тис. грн, що принесе розповсюджувачу максимальний прибуток. Ця стратегія називається ціновою О.В. Колесников «Ціноутворення»
Стратегія змішаних наборів має ще одну перевагу. Вона ворює ефект порівнювальної ціни: набір пропонується за ною, яка набагато нижча від ціни його елементів. Прикладами такої стратегії бути сезонні квитки, комплексні ііди, набори стереоприладів і комплектуючих деталей для ав-мобілів. Основні умови, необхідні для застосування стратегії іішаних наборів, - невзаємозамінність (оскільки товар неза-жний або є доповненням до комплекту), можливість псуван-: товарів з часом і асиметричність структури попиту. Оскіль-і товари не повністю взаємозамінні, існує можливість мусити» покупців придбати обидва товари. До задачі 10 Підставляємо показники нового виробу у формулу регресій-ї залежності діючих цін від параметрів якості виробів усього раметричного ряду: -48,5+0,37-110+0,67-80=38,9 грн. До задачі 11 Для визначення ціни необхідно розрахувати питому зу базового товару. При ринковій ціні базового товару тома ціна становить 10 грн (100:10). Тоді ціна нового тору буде 500 грн (50-10). У данном випадку ціна зростає опорційно зростанню якості. Ринкова економіка висуває нових товарів певні вимоги: зростання на ціни повинне (ставати від зростання якості. Для цього вводяться сиец-гьні коефіцієнти - коефіцієнти гальмування. У нашому падку коефіцієнт гальмування - 10%. Тому ціна на новий виріб становитиме 500-10%=450 грн. Список літератури Безкоровайна С. В. Методологія формування цінової політики підприємства // Актуальні проблеми економіки. - 2002. -№6.- С. 31-34. Бень Т. Г. Основи цінової політики і ціноутворення в промисловості: Навч. посібник.- Дніпропетровськ: ДМетАУ, 1997.-151 с. Дерябин А. А., Салинжанов И. К. Цена - инструмент управ-ления зкономикой. - М.: Знание, 1985.-160 с. Евдокиева Т. Г., Ковалевский Д. Ф. Ценообразование на то-варьі народного потребления.- М.: Финансьі и статистика, 1987. Ерухимович И. А. Ценообразование. - К., 1999. - 108 с. Есинова В. Ценьї и ценообразование: Учеб. для вузов. -СПб., 1999.- 254 с. Н. Желтякова ИА., Маховикова Г. А., Пузьіня Н. Ю. Ценьї и ценообразование- СПб.: Питер, 1999. - 112 с. Иваниенко В.В, Чечетов М.В. Ценообразование: Учебное пособие для вузов. Изд. З, доп. - Харьков: ИНЖЄК, 2004. -221с. Лушин С. И. Плановое ценообразование.- М.: Вьісшая шк., 1986. -279 с. Лисовицкш В.Н. Микрозкономика.-Харьков: РИП «Ориги-нал», 1993.-132с. Мойсеева Н. К. Ценообразование: Курс лекций. - М.: МИЗТ, 1997.-50 с. Петенко І. В. Ціноутворення: Підруч. для вузів.- Донецьк: ДонГАУ, 1999. Ценьї и рьшочная коньюнктура: Учебн. пособие. - СПб.: „Питер", 1999. Проблеми планового ценообразования. - М.: Зкономика, 1971. ІО.В. Колесников «Ціноутворення»
Реформа ценообразования: Цели, пути реализации.-М.: Зкономика, 1991.-366 с. Слепов А. В., Миколаєва Т. Е. Ценообразование: Учебн. пособие / Под. ред. А. В. Слепова. - М: ИДБК - Пресе, 2000. - 152 с, Ценьї и ценообразование: Учеб. для вузов / Под. ред. А. А. Дерябина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.:Финансьі и статистика, 1985. - 187 с. Ценьї и ценообразование в СССР: Учебн. пособие для вузов / Под. ред. А. А. Дерябина. - М.: Финансьі, 1978. - 192 с. Ціноутворення в умовах ринку: Підруч. для екон. вузів. - К.: Україна НІІНТ1, 1991. Ценообразование и рьшок: Пер. с англ./ Под. общ. ред. Е. И. Лунина. - М.: Прогресе, 1992. Чубаков Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия.-М: Инфра - М., 1996. Шуляк П. Н. Ценообразование. - М., 1998. - 152 с. Зміст РОЗДІЛ І. ЦІНИ І КОНКУРЕНЦІЯ.......................................................... З Тема 1. ОСНОВНІ ПОЛОЖЕННЯ....................................... 4 1.1. Функції ціни за різних умов господарювання............ 4 1.2. Розподіл цін за категоріями........................................... 5 1.3. Види цін.......................................................................... 6 1.4. Вплив ціни на діяльність фірми.................................... 7 1.5. Етапи ринкової реформи та її вплив на ціноутворення...8 Тема 2. СТРУКТУРА ЦІНИ. ВИТРАТИ І ПРИБУТОК............... 8 2.1. Склад ціни...................................................................... 8 2.2. Види витрат................................................................. 10 2.3. Ціна і прибуток............................................................ 11 Тема 3. ТЕОРІЯ ПОПИТУ І ПРОПОЗИЦІЇ.................................... 12 3.1. Поняття про попит. Чинники, що впливають на попит. 12 3.2. Поняття про пропозицію. Чинники, що впливають на пропозицію.................. 13 3.3. Поняття про рівноважну ціну. її зміна залежно від взаємодії попиту і пропозиції............... 14 Тема 4. ЦІНА І КОРИСНІСТЬ ........................................................ 16 4.1. Корисність товару - кількісна і порядкова, 4.2. Закон зменшуваної граничної корисності і його вплив на попит і ціни..................................... 16 4.3. Споживчий оптимум при кількісному
О.В. Колесников «Ціноутворення» Тема 5. ЕЛАСТИЧНІСТЬ ПОПИТУ І ПРОПОЗИЦІЇ..................... 18 5.1. Пряма еластичність попиту за ціною.......................... 18 5.2. Перехресна еластичність за ціною.............................. 19 5.3. Еластичність попиту за прибутком і чинники, що її визначають........................................ 19 5.4. Еластичність пропозиції.............................................. 20 5.5. Еластичність цінових очікувань.................................. 20 Тема 6. ВИЗНАЧЕННЯ ОПТИМУМУ СПОЖИВАЧА ПРИ ПОРЯДКОВОМУ СПОСОБІ ВИЗНАЧЕННЯ КОРИСНОСТІ ........................................... 21 6.1. Крива байдужості та її властивості. Гранична норма заміщення......................................... 21 6.2. Корисність і прибуток. Умови оптимуму споживача 6.3. Ефект заміщення і ефект прибутку.............................. 22 Тема7. РИНКОВОЇ РІВНОВАГА ТА її ВИДИ............................... 24 7.1. Динаміка зміни ціни рівноваги...................................... 24 7.2. „Павутинна" модель (динамічний підхід до рівноваги)... 26 Тема 8. ДЕРЖАВНЕ РЕГУЛЮВАННЯ РИНКУ........................ 27 8.1. Зміна надлишків виробника і споживача. Податки ... 27 8.2. Дотації........................................................................... 27 8.3. Фіксовані ціни............................................................... 28 8.4. Оцінювання структури монопольного ринку Зміст
Закордонний досвід..................................................... ЗО Тема 9.
Поиск по сайту: |
До теми 19 Задача 8
До теми 20 Задача 10
Пояснення до практичних завдань
відпускна ціна закупівлі
позиції розраховується підстановкою цієї ціни у функцію пропозиції, а обсяг попиту - підстановкою її у функцію попиту. Обсяг незадоволеного попиту або зайві пропозиції визначається різницею між 0ті і О^ .
- коефіцієнт прямої еластичності попиту за ціною;
- обсяги попиту на товар;
у
Усі обчислювання і результати заносимо в табл. 3. Аналізуємо загальний прибуток і прибутковість кожного виду товару. Якщо якийсь вид збитковий, робимо розрахунок, включивши збитковий товар.
гратегіею змішаних наборів на противагу альтернативі чистих іборів, коли є тільки набори по 28 тис. гри. Але «чисті набо-і» можуть бути незаконними як нав'язування примусового ортименту.
Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рьшочной зкономики.- М.: Между-народньїе отношения, 1993.
8.5. Можливості державного регулювання цін.