Методологические проблемы исследования (были выявлены в «Заключении» работы)

Доработка

Расчет выборки (стр. 22)

Для расчета выбран уровень доверительности 95%, чему соответствует нормированное отклонение 2. Исходя из предположения, что 50% единиц совокупности покупают вино (согласно внутренним данным компании) и точности, заданной на уровне 5%, рассчитан объем выборки:

N = (z²*p*q)/e² (1)[1]

N = (2²*50*50)/5²=400 чел.

Таким образом, объем выборки составил 400 чел.

2. Расчет гипотезы (стр. 37-38)

Все параметры для расчета гипотезы представлены в таблице:

Рассмотрим подробней.

Для расчета гипотезы каждому из указанных вариантов ответа будет соответствовать значение от 1 до 5:

1. Решительно не согласен

2. Не согласен

3. Затрудняюсь ответить

4. Согласен

5. Решительно согласен

Параметру а₀ (предполагаемому значению) задается уровень 4 (четвертый вариант ответа).

Таблица 3.3.2

Средняя величина найдена по формуле средневзвешенной (вес в данном случае – число респондентов, выбравших данный ответ, иными словами, частота)

где X - значения величин, для которых необходимо рассчитать среднее значение;

N - общее количество значений X (число единиц в изучаемой совокупности), N=5.
где f - количество величин с одинаковым значением X (частота).

X_ср = (1*0+2*13+3*123+4*87+5*31)/(0+13+123+87+31)=3,54.

Далее необходимо вычислить среднеквадратическое отклонение (СКО) по стандартной формуле:

В данном случае рассчитанное СКО:

СКО² =((1-3,54)² +(2-3,54) ²+(3-3,54) ²+(4-3,54) ² +(5-3,54) ² )/5 =

СКО=1,51.

Таким образом, получены величины, необходимые для расчета наблюдаемого значения параметра Т:

Т_н = (X_ср – а₀) * /СКО (2) [2]

Где n – объем выборки (254), = 15,94, а_{0 =} 4.

а0 (предполагаемое значение) = 4 (четвертый вариант ответа).

В данном случае Т_н = (3,54 – 4)*15,94/1,51 = - 4,90.

Для числа степеней свободы k, равных в данном случае 4 (k = r – 1), где r – количество групп (то есть вариантов ответа на вопрос) и уровня значимости а=0,05 находим критическое значение по Таблице критических точек распределения Стьюдента. Т_кр (4; 0,05) = 2,78.

Так как наше Тн < Ткр, гипотезу H₀ следует принять.

Методологические проблемы исследования (были выявлены в «Заключении» работы)

Можно выделить несколько методологических проблем и трудностей, с которыми может столкнуться исследователь в процессе исследования:

1. Отсутствие методологических наработок конкретно в области исследования вин сортов «Фанагория» в Самарской области.

2. Отсутствие структурированных данных, откуда возникает необходимость применении инсайдерской информации, а следовательно, невозможность точного указания абсолютных значений анализируемых показателей.

3. Достаточно большой объем информации, которую необходимо собрать (400 анкет), что займет значительное время

4. Возможность неправильной трактовки вопросов, что приведет к неправильному заполнению анкету и ошибке.

5. Также обработка таких данных займет больше времени в связи с тем, что все респонденты будут разделены на потребительские сегменты. Также может возникнуть проблема неверного распределения потребителей по группам.

Опишем подробней трудности, связанные с отдельными проблемами исследования:

1. Трудности в сборе первичной информации:

· Сбор данных может занять много времени

· Отсутствие опыта в проведении анкетирования создает угрозу сбора неточной информации

· субъективность ответов респондентов (ответят не то, что есть на самом деле, а то, что от них ждут);

· Проблема в выборе места для проведения маркетингового исследования: повлиять на концентрацию целевой аудитории вин «Фанагория» в местах проведения исследования невозможно, но для получения максимально точных результатов необходимо. Для снижения угрозы проводится исследования в вечернее время, во время максимального скопления очередей в магазине.

· Невысокая осведомленность потребителей по разным видам ассортимента вин «Фанагория», что снижает вероятность объективной и точной оценки качеств вина.

· различная степень добросовестности и объективности исследователей и респондентов

· проблема в искажении информации при ее передаче (различная интерпретация понятий);

· различие качества ответов для разных категорий респондентов;

· недостаток времени для исследований.

2. Проблемы в обработке вопросов анкеты для результатов исследования:

· Возможно, при ответе на вопрос 10 «Согласны ли вы с тем, что акции на местах продаж стимулируют продажу вин «»Фанагория» вызовит трудности в ответе. Потребителям сложно оценить, насколько стимулируют продажи акции.

· Возможно ценность вопроса «Покупаете ли вы вино впрок» для исследуемой проблемы незначительна.

· Есть вероятность, что информация полученная в вопросе № 6 «Согласны ли вы с тем, что престижный имидж является важным атрибутом товара данного типа» будет повторять информацию вопроса №8 «важность известности товара для покупателя».

· Вопрос 9 «Допустим, продукт, который Вы хотите приобрести есть в наличии. Как изменится Ваше намерение приобрести продукт, если цена окажется на 10% выше» для расчета эластичности спроса рациональней представить в виде следующего вопроса "Изменится ли объем ваших покупок при изменении цены на изучаемый товар на 10%?".

[1] Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. – М.:

Издательство «Финпресс», 2003. – С. 169

[2] Гмурман В.Е. Руководство к решению задач по теории вероятностей и математической статистике: Учеб. пособие для студентов втузов. – 3-е изд.; перераб. и доп. – М.: Высшая школа, 1979. С. – 252

Поиск по сайту: