Разделение общества во всех странах идет в соотв-вии с 3 системами:
1. система соц классов,
2. кастовая система,
3. система сословий.
Система соц классов распределяет по классам семьи, члены которых имеют след общие хар-ки: тип жилища, доход, жизненные ценности.
Кастовая система основана на наследном статусе и на религии.
Система сословий основывается на власти и уважении людей, которые заняты в наиболее престижных отраслях деятельности.
Для анализа поведения соц классов были определены след факторы соц класса: занятия, персональное исполнение, взаимодействие, владение, ценностные ориентации и классовое сознание. Занятие – важный индикатор соц класса, т.к. вид дея-сти во многом определяет жизненный стильи особенности потребления. Персональное исполнение хар-ся успехом в группе занятости. Взаимодействие показывает особенности взаимодействия в своей группе занятости и отражает его соц-классовую принадлежность. Владение предметами (П), которые соотв-вуют данному соц классу. Ценностная ориентация – рассуждения, которые д/разделять люди, которые ассоциируют себя с определенным соц классом. Классовое сознание– политический фактор соц класса. Это собственное осознание своей принадлежности к этому классу и разделение политических и эк-ких интересов этого класса.
ТреԱования, которыԵ ᐿредъявляются при разделениᐸ ᐾбщества на классы.
1.Кассы д/иметՌ четкие границы.
2.Внутренняя упорядочность классов, т.е. наличие внутренؽего измерения класса от внешнего до низшего.
3.Классы д/б взаимоисключающие, т.е. один индивидуум д/принадлежать к одному классу.
4.Классы д/б исчерпывающие – всех индивидуумов м/определить в какой либо класс.
5.Классы д/б значимыми, т.е. д/существовать поведенческие различия м/у ними.
Три наиб важных и способных к изменению фак-ры класса: занятия, образование, доход.
ИЗМЕРЕНИЕ СОЦИАЛЬНОГО КЛАССА.
Методы измерения соц классов предназначены для соотнесения хар-к потребительского поведения с хар-ками соц класса. Наиболее часто для измерения соц класса используют: занятие, образ-ние, доход, размер и место жилья, собственность, орг-ная принадлежность При разработке и использовании методов используется 2 подхода:
1. основан на использовании одной хар-ки (используются однокритериальные показ-ли).
2. комбинируются несколько хар-к (используются мультикритериальные показатели). Для измерения используются 3 однокритериальных показателя: занятие, образование, доход. Социоэкономические показатели Дункана используют в кач-ве измерения соц класса занятия. Разработана шкала занятости, основанная на образовательных достижениях и уровне доходов при конкретном занятии. Образование традиционно ценится во многих развитых странах, считается осн путем для соц мобильности вверх (лит-ра, курсы повышения значимости своей личности). Доход– м/у статусом и доходом прямо пропорциональная взаимосвязь. Субъективный дискреционный доход явл измерителем соц класса. Он показывает как много средств м/потратить индивидуум на пустяки, незначимые для него вещи. Холлингшед изобрел показатель соц позиции – двухкритериальный показатель, основанный на оценке требования и занятия. Итог= (балл занятия *7)=(балл образования *4). Результат сравнивают со след классификацией:
Социальный слой
Диапазон
1. Высший слой
1-17
2. Высший средний слой
18-31
3. Средний слой
32-47
4. Низший средний слой
48-63
5. Низший слой
64-77
Показатель хар-к статуса Уортнера. Он использует 4 измерителя: занятие, источник доходов (наследство, з/п), тип дома и рацон обитания. Итог= (балл по занятию 4)+( балл источников доходов 3)+(балл района обитания* 2). Класс-ция аналогична Холлингшеду.
Компьютеризированный показатель статуса Колемана используется для коммерческих исследований потребителей. Параметры: занятость, уровень престижа занятия главы домохозяйства, образование и район проживания. Итог= (балл по занятию *2)+ балл по престижу + балл по образованию + балл по району проживания.