Івано-Франківський національний технічний університет нафти і газу
Спеціальність Туризм Семестр ____
Навчальна дисципліна Маркетинг туризму
Екзаменаційний білет № 6
1. Мета маркетингу:
а) вплив на попит з урахуванням ситуації на ринку;
б) організація виробництва і збуту товарів (послуг);
в) прибуток, як головний орієнтир господарської діяльності.
Туристичний продукт – це
а) сукупність товарів, які задовольняють потреби туристів;
б) сукупність послуг, які задовольняють потреби туристів;
в) сукупність товарів та послуг, які задовольняють потреби туристів.
3. Перші наукові дослідження в галузі туристичного маркетингу з’явились у Європі:
а) у 50-х роках ХХ ст.;
б) у 70-х роках ХХ ст.;
в) у 20-х роках ХХ ст.;
г) у 90-х роках ХІХ ст.
4. До стратегії маркетингової діяльності туристичних фірм відносять:
а) цінову стратегію;
б) альтернативну стратегію;
в) цільову стратегію;
г) заохочувальну стратегію.
5. Продуктова стратегія – це:
а) управлінська діяльність, пов’язана з плануванням, організацією, координацією, контролем, аудитом і стимулюванням заходів по інтенсифікації процесу формування попиту на товари та послуги, збільшенню прибутків;
б) розробка та впровадження комплексу маркетингових заходів, спрямованих на встановлення і підтримання визначених взаємовідносин туристичної фірми з адресатами комунікацій;
в) розробка напрямків оптимізації продуктового ряду та визначення асортименту продуктів, які можуть забезпечити ефективну діяльність фірми на ринку туристичних послуг.
6. Принципи маркетингу:
а) якість, конкуренція, реклама, гнучкі ціни;
б) максимальний прибуток підприємства;
в) задоволення потреб споживачів.
7. Територіальні межі ринку – це:
а) група взаємопов’язаних товарів (товарів однієї споживчої вартості), у межах якої споживач може перейти від споживання одного товару до споживання іншого;
б) регіон зі сферою взаємовідносин купівлі-продажу товару (групи товарів у межах одного товарного ринку), який може бути територією держави, області, району, міста (або їх частиною);
в) ринок у межах території області, району, міста;
г) максимально можливий обсяг продажу певного товару протягом року, виражений у натуральних або вартісних одиницях.
8. Для визначення місткості ринку використовують методи:
а) регресійного аналізу;
б) ланцюгових підстановок;
в) імітації;
г) моделювання.
9. Етап спаду у життєвому циклі товару (ЖЦТ) характеризується:
а) інтенсивним визнанням товару й нарощуванням обсягів продажу, зменшенням витрат на рекламу, появою конкурентів, збільшенням прибутків фірми;
б) високими витратами на виробництво і збут, покупці – новатори, відсутністю конкурентів і прибутків, повільним збільшенням обсягів продаж;
в) уповільненням темпів зростання обсягів продажу товару, стабілізацією прибутку або навіть частковим зменшенням внаслідок додаткових витрат на маркетингові заходи з метою протидії конкурентам і залучення нових покупців;
г) різким скороченням обсягів продажу і зменшенням прибутку.
10. Недоліком у стратегії конкурентного розвитку (за М. Портером) — диференціації послуг є:
а) зниження чутливості споживача до ціни;
б) високі вхідні бар'єри на ринок завдяки лояльності споживачів;
в) можливість забезпечення довготривалих конкурентних переваг;
г) формування позитивного іміджу туристичної фірми — новатора;
ґ) значний ціновий розрив порівняно з лідером у витратах.
11. За характером використання розрізняють послуги:
а) споживчі;
б) матеріальні;
в) нематеріальні;
г) б, в.
12. Маркетинг послуг – це:
а) процес розробки, просування і реалізації послуг, орієнтований на виявлення і задоволення специфічних потреб клієнтів;
б) комплекс обов’язкових для виконання правил обслуговування клієнтів, які покликані гарантувати встановлений рівень якості всіх послуг;
в) сукупність інтелектуальних видів діяльності, спрямованих на отримання оптимальних результатів від капіталовкладень та витрат, пов’язаних з реалізацією проектів за рахунок ефективного використання матеріальних, трудових, технологічних, фінансових ресурсів;
г) жодна з відповідей невірна.
13. Після фази зрілості життєвого циклу туристичного продукту наступає:
а) фаза впровадження;
б) фаза розвитку;
в) фаза старіння.
14. До реформованих туристичних ринків відносять ринок:
а) Румунії;
б) Німеччини;
в) Туреччини;
г) Хорватії.
15. Під стандартом обслуговування розуміють:
а) процес розробки, просування і реалізації послуг, орієнтований на виявлення і задоволення специфічних потреб клієнтів;
б) комплекс обов’язкових для виконання правил обслуговування клієнтів, які покликані гарантувати встановлений рівень якості всіх послуг;
в) сукупність інтелектуальних видів діяльності, спрямованих на отримання оптимальних результатів від капіталовкладень та витрат, пов’язаних з реалізацією проектів за рахунок ефективного використання матеріальних, трудових, технологічних, фінансових ресурсів;
г) жодна з відповідей невірна.
16. Інжиніринг – це:
а) процес розробки, просування і реалізації послуг, орієнтований на виявлення і задоволення специфічних потреб клієнтів;
б) комплекс обов’язкових для виконання правил обслуговування клієнтів, які покликані гарантувати встановлений рівень якості всіх послуг;
в) сукупність інтелектуальних видів діяльності, спрямованих на отримання оптимальних результатів від капіталовкладень та витрат, пов’язаних з реалізацією проектів за рахунок ефективного використання матеріальних, трудових, технологічних, фінансових ресурсів;
г) жодна з відповідей невірна.
17. Для нового туристичного продукту на ринку збуту варто обирати стратегію:
а) орієнтації на попит;
б) зняття вершків (високих цін);
в) сповзаючої ціни.
18. Класифікація товарів згідно з концепцією маркетингу:
а) уявлення споживача про властивості товару;
б) усе те, що може задовольнити потребу споживача;
в) набір чітких характеристик, який відповідає певному рівню якості;
г) відповіді а, б, в.
19. До контактних аудиторій туристичної фірми належать:
а) громадські організації;
в) працівники туристичної фірми;
в) бізнес-партнери.
20. Недоліком у стратегії конкурентного розвитку (за М. Портером) — фокусування ринкового сегмента є:
а) можливість реалізації в межах такого стратегічного напряму стратегії зниження витрат або диференціації;
б) комплексне обслуговування споживачів;
в) необхідність в обслуговуванні великого сегмента для відшкодування витрат.
Затверджено на засіданні кафедри туризму
Протокол № ____ від ___________ 2011 р.
Завідуючий кафедри ___________________ Дрогомирецький Я.М.