Базовая стратегия предприятия должна быть подкреплена разработкой функциональных стратегий. Последние конкретизируют выбранную траекторию развития предприятия (организации) в соответствии с основными направлениями его деятельности, обеспечивая достижение основной цели, поставленной руководством предприятия.
Функциональные стратегии разрабатываются соответствующими подразделениями предприятия (организации). Предприятие должно разрабатывать следующие основные виды функциональных стратегий:
1) стратегию маркетинга;
2) финансовую стратегию;
3) инновационную стратегию;
4) стратегию производства;
5) социальную стратегию;
6) стратегию организационных изменений;
7) экологическую стратегию.
1. Маркетинговая стратегия развития предприятия (стратегия маркетинга) предполагает разработку совокупности направлений его деятельности на рынке и принятие соответствующих принципиальных решений, ориентирующих отдельные мероприятия маркетинга на возможно более полную реализацию базовой стратегии предприятия. Она призвана формировать необходимые условия для достижения предприятием желаемой конкурентной позиции за определенный промежуток времени.
Основными элементами маркетинговой стратегии развития предприятия (организации) являются:
- стратегия товара;
- стратегия товародвижения;
- стратегия товаропродвижения;
- стратегия цен.
Маркетинговая стратегия развития предприятия (организации) должна ориентировать на завоеваниеи сохранение его конкурентных преимуществ, связанных с определением стратегических факторов успеха.
2. Финансовая стратегия предприятия (организации) должна предусматривать способ формированияи определять характер использования финансовых ресурсов для реализации базовой стратегии предприятия.
В качестве основных компонентов финансовой стратегии предприятия следует рассматривать:
- структуру предпринимательства;
- структуру накопления и потребления;
- структуру задолженности;
- структуру финансирования функциональных стратегий и крупных программ.
Успешная реализация финансовой стратегии предприятия в значительной степени будет определяться становлением и развитием системы финансового планирования, которая должна включать кратко-, средне-и долгосрочное планирование.
3. Инновационная стратегия предприятия (организации) должна отражать содержание и основныенаправления процесса инновационного развития предприятия.
Обычно принято выделять защитную и наступательную инновационные стратегии предприятия. Первая направлена на сохранение позиций предприятия на рынке и связана с поддержанием жизненного цикла выпускаемой продукции, а вторая предусматривает разработку новых технологических решений для реализации стратегии роста в форме проникновения на рынок или диверсификации.
4. Стратегия производства предприятия предусматривает разработку и реализацию основных направлений его деятельности в области выпуска продукции.
Основными компонентами стратегии производства предприятия могут являться:
- базовая стратегия производства;
- производственно-инженерная стратегия;
- стратегия размещения производства.
5. Социальная стратегия предприятия предполагает обоснование и разработку программы мероприятий для обеспечения нормального хода процесса воспроизводства рабочей силы на предприятии и сохранения благоприятного микроклимата в коллективе.
В качестве основных компонентов социальной стратегии предприятия следует рассматривать:
- стратегию развития кадрового потенциала предприятия;
- базовую социальную стратегию предприятия;
- социальную защищенность работников предприятия.
6. Стратегия организационных изменений на предприятии должна быть направлена на повышение организационной гибкости и адаптационной способности предприятия. Организационные преобразования должны обеспечивать для предприятия решение основной задачи — выживание на рынке. Разработка стратегии организационных изменений на предприятии требует взаимосвязанного решения трех основных задач:
- переосмысления концепции развития предприятия и корректировки его стратегических приоритетов;