Анализ факторов общей и дальней окружающей среды

Анализ общей (дальней) окружающей среды включает в себя прогнозы:

(так называемая система PEST) для определения долгосрочных возможностей предприятия в условиях прогнозируемых возмущений среды.

Экономическая среда. Прогнозы изменения экономики, выраженные в показателях инфляции, уровня занятости, циклов деловой активности, денежного обращения и т. д. Наиболее агрегированным показателем, используемым в этих прогнозах, является валовой национальный продукт.

Главной проблемой прогноза является определение стадии цикла деловой активности национальной экономики в настоящий момент и когда наступит следующая стадия цикла. Совмещение полученных данных с характеристикой цикла развития отрасли и предприятия позволяет выбрать наиболее эффективную стратегию, учитывающую как потенциальные возможности самого предприятия, так и весь спектр экономических факторов, влияющих на его развитие, которые могут быть и со знаком «плюс», и со знаком «минус». Знание «точки перегиба» в цикле деловой активности позволяет предприятию своевременно подготовиться к изменениям в экономической среде и использовать предоставленные возможности либо искать способы компенсации наступающих негативных явлений.

Кроме цикла деловой активности предприятию важно выяснить характер государственной экономической политики в разрезе совершенствования хозяйственного механизма, особенно в области налогов и кредита, госзаказов на продукцию и государственных инвестиций.

Социополитическая среда. Анализ и прогноз политической обстановки в стране, получение информации по перспективам государственного регулирования в следующих областях деятельности:

• социальной защищенности населения;

• внешней торговли;

• политики ценообразования;

• политики в сфере экологии;

• охраны труда и здоровья трудящихся;

• ограничений на производство того или иного продукта путем контроля его качества.

Кроме того, необходимо учитывать следующие факторы социокультурного характера:

• демографические признаки населения;

• распределение населения по уровню доходов;

• социальную мобильность общества;

• изменения в стиле жизни, включая национальные традиции и устои;

• отношение к работе и отдыху;

• уровень образования населения;

• уровень потребления товаров и услуг.

Поименованные характеристики трудно поддаются количественному измерению, в связи с чем их анализ проводится в качественном аспекте и оформляется как аналитическая записка.

Технологическая среда. Технологическая среда анализируется при помощи научно-технического прогноза, в ходе которого:

1. Прогнозируются научно-технические тенденции в науках, относящихся к данной отрасли производства (возможность технологического прорыва, возникновение товара с принципиально новы- ми качествами и т. д.).

2. Определяются стратегии предприятия в области НИОКР (размер и структура бюджета на НИОКР, создание собственной исследовательской базы, совместная с другими фирмами научная проработка, закупка лицензий и т. д.).

3. Сопоставляются собственные возможности с возможностями конкурентов с точки зрения технического уровня производства и научно-технического уровня выпускаемых изделий.

При проведении технологического анализа используются следующие характеристики:

• государственные расходы на НИОКР;

• выбор приоритетов государства и финансово-промышленных групп на определенных направлениях технологических усилий;

• новые открытия и изобретения (национальные и мировые);

• скорость передачи технологий (длина цепочки «исследование — производство»);

• скорость выхода продукции на рынок (длина первых стадий жизненного цикла изделий).

ВЫВОД! В условиях рыночной экономики анализ общей окружающей среды позволяет предприятию действовать более эффективно, заранее готовясь к возможным негативным изменениям и, наоборот, стремясь максимально использовать положительные тенденции народнохозяйственного развития.

Поиск по сайту: