6.Фармацевтичне підприємство планує вихід на ринок нового лікарського засобу. Основною метою при ціноутворенні є формування іміджу та швидке отримання прибутку. Яку стратегію ціноутворення обере фірма?
A. Стратегія «зняття вершків»
B. Стратегія диференціальних цін
С. Стратегія цінового лідерства
D. Стратегія проникнення
7.На фармацевтичному ринку склалася ситуація, коли існує тільки одна фірма, що продає певний товар. Назвіть вид конкурентної структури ринку.
A. * Ринок чистої монополії
B. Ринок чистої вільної конкуренції
C. Ринок монополістичної конкуренції
D. олігополістичний ринок
E. Ринок чистої монополії і олігополістичний ринок
8. В ході маркетингових досліджень вдалось встановити, що в попиті на лікарські препарати відбуваються зміни від невеликої зміни ціни. До якого виду еластичності відноситься даний попит?
A. Зовсім еластичний
B. Зовсім нееластичний
C. Нееластичний
D. Еластичний
E. Унітарний
9.Фармацевтичні фірми, проводячи цінову політику повинні, насамперед, у своїй діяльності враховувати один з перерахованих елементів маркетингу:
A. Попит
B. Пропозицію
C. Рекламу
D. Канали товаропросування
E. Товар
10.На фармацевтичному ринку функціонує від 30 до 40 невеликих фармацевтичних фірм з диференційованим товаром, контроль за цінами яких незначний. Для інших фармацевтичних фірм вхід в даний тип ринку відносно легкий. По даним характеристикам визначте тип ринку.
A. Ринок монополістичної конкуренції
B. Ринок вільної конкуренції
C. Ринок олігополістичної конкуренції
D. Ринок чистої монополії
11. Ринок монополістичної конкуренції характеризується наступними критеріями
A. Багато фірм, які виробляють подібні товари і послуги
B. Декілька великих фірм, які виробляють товари і послуги
C. Один продукт і одна фірма
D. Багато незалежних фірм
E. Всі варіанти
12.Попит на лікарські засоби залежить від багатьох факторів. Який з факторів не впливає на еластичність попиту
A. Період для прийняття рішення стосовно придбання препарату
B. Взаємозамінність препарату
C. Важливість ліків для споживача
D. Питома вага препарату в доході споживача
E. *Обсяг збуту лікарських засобів
13.Фармацевтична фірма "Пфайзер" прагне запропонувати ринку найкращий якісний товар за високою ціною, яка повинна покрити витрати на науково-дослідні розробки і виробництво високоякісної продукції. Незважаючи на високу ціну, товар знаходить своїх покупців. які цілі ціноутворення ставить фірма?
A. * Завоювання лідерства за якістю продукції;
B. Забезпечення виживаності фірми;
C. Збереження існуючого стану;
D. Збільшення частки ринку;
E. Збільшення асортименту фірми.
14.На цінову політику фармацевтичного підприємства впливає багато різних факторів.
Який з наведених факторів є найбільш впливовим ?
A виробництва
B *конкуренція
C купівельна спроможність споживачів
D ціна препарату-аналога
E попит на лікарський засіб
15.Добре відомими і широко розповсюдженими є декілька стратегій ціноутворення стосовно фармацевтичного ринку. Яке з тверджень підходить для пояснення стратегії проникнення?
A це протилежність стратегії “зняття вершків”
B це дає підприємству-новатору стійкі позиції, нездоланні для конкурентів
C це використовується у разі встановлення еластичних цін
D її використовують виробники оригінальних препаратів
E коли підприємство діє як ціновий регулятор
16.Рівноважна ціна на лікарський засіб “Аспірин” рівняється 5,45грн. Що
показує ціна рівноваги на ринку:
A Забезпечує відповідний рівень попиту
B Врівноважує затрати на виробництво і користь товару
C Балансує виробництво і якість товару
D *Показує виробнику на який об’єм споживання він може розраховувати
17.Фактори, які впливають на рівень цін:
A Все перераховане вірне
B Споживачі
C Держава
D Посередники
18.Виробник лікарських засобів випускає на фармацевтичний ринок новий жарознижуючий препарат за ціною, значно нижчою ніж ціна конкурентів. Яку стратегію ціноутворення виробник використовує у даному випадку:
A. Стратегія низьких цін
B. Стратегія слідування за лідером
C. Стратегія „знімання вершків”
D. Цінова дискримінація
E. Демпінг
19. Маркетологу оптово-роздрібної фармацевтичної фірми необхідно визначити, яким чином зміниться обсяг попиту при зростанні ціни на 10%, якщо відомо що коефіцієнт еластичності дорівнює 1:
A. Знизиться на 10%
B. Зросте на 10%
C. Знизиться на 1%
D. Зросте на 1%
E. Не зміниться
20. При встановленні ціни на нові, захищенні патентом, „піонерні” препарати, фармацевтична фірма може використовувати стратегію „ зняття вершків”. Який з нижче перерахованих факторів не є характерним для вказаної стратегії?
A. Ринок характеризується високою ціновою еластичністю попиту
B. Компенсується значні витратити на науково-дослідне розроблення препаратів
C. Перша група споживачів(з високим рівнем доходів) менш чутлива до високої ціни
D. Висока початкова ціна створює образ високої якості товару
E. Поступове зниження ціни сприймається доброзичливо ринком
21.При формуванні своєї цінової політики фармацевтична фірма реалізує одну з функцій ціни, прогнозує попит на медикаменти в його взаємодії з існуючим рівнем цін і з запланованим об’ємом виробництва. Визначте функцію ціни.
A. Функція збалансованості попиту і пропозиції
B. Облікова функція
C. Стимулююча функція
D. Розподільча функція
E. Функція ціни як критерій раціонального розміщення виробництва
22.Фармацевтичні фірми, проводячи цінову політику повинні, перш за все в своїй діяльності враховувати один із перелічених елементів маркетингу:
A. Попит
B. Пропозицію
C. Рекламу
D. Канали товаропросування
E. Товар
23. Фармацевтична фірма планує випуск нового лікарського препарату. Який метод ціноутворення дозволить визначити мінімально допустиму ціну і об’єм виробництва, необхідний для отримання прибутку.