Помощничек
Главная | Обратная связь


Археология
Архитектура
Астрономия
Аудит
Биология
Ботаника
Бухгалтерский учёт
Войное дело
Генетика
География
Геология
Дизайн
Искусство
История
Кино
Кулинария
Культура
Литература
Математика
Медицина
Металлургия
Мифология
Музыка
Психология
Религия
Спорт
Строительство
Техника
Транспорт
Туризм
Усадьба
Физика
Фотография
Химия
Экология
Электричество
Электроника
Энергетика

МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА



1.Фармацевтична фірма-виробник встановлює ціну на лікарський засіб, враховуючи його

собівартість та надбавку до собівартості. До якої моделі ціноутворення відноситься цей

метод ?

A * витратної

B конкурентної моделі

C моделі, що ґрунтується на ринковому попиті

D моделі, що ґрунтується на пропозиції

E моделі беззбитковості

2.Маркетолог фармацевтичної фірми з роздрібної реалізації лікарських засобів при аналізі

прайс-листів оптових фірм, заводів-виробників до ключового фактору вибору

постачальника відносить:

A *асортиментно-цінову характеристику продукції

B багатофункціональность товару

C якість постпродажного сервісу

D обсяг пропозиції

E економічну кон’юнктуру

3.Графік залежності "ціна - попит" представлений горизонтальною лінією. Вкажіть вид попиту?

A *Абсолютно еластичний

B Еластичний

C Нееластичний

D Унітарний

E Абсолютно нееластичний

4.Споживачі з довірою сприймають нові безрецептурні лікарські засоби, якщо вони

з’являються на ринку під добре відомою товарною маркою. Яке значення має ціна

препарату для споживача, якщо існує стійка прихильність до марки?

A *ціна не має вирішального значення

B споживач насамперед звертає увагу на ціну

C споживач звертає увагу на ціну, якщо на ринку з’явився біологічно еквівалентний

препарат іншого відомого виробника

D всі відповіді вірні

E вірної відповіді немає

5.Який тип ринку характеризується такими умовами: наявністю великої кількості продавців

та покупців, які не впливають на рівень поточних цін; наявністю однорідних та

взаємозамінних конкуруючих товарів; відсутністю цінових обмежень:

A * Ринок чистої конкуренції

B Ринок монополістичної конкуренції

C Олігополістичний ринок

D Ринок чистої монополії

E Ринок з плановим регулюванням

 

6.Фармацевтичне підприємство планує вихід на ринок нового лікарського засобу. Основною метою при ціноутворенні є формування іміджу та швидке отримання прибутку. Яку стратегію ціноутворення обере фірма?

A. Стратегія «зняття вершків»

B. Стратегія диференціальних цін

С. Стратегія цінового лідерства

D. Стратегія проникнення

 

 

7.На фармацевтичному ринку склалася ситуація, коли існує тільки одна фірма, що продає певний товар. Назвіть вид конкурентної структури ринку.

A. * Ринок чистої монополії

B. Ринок чистої вільної конкуренції

C. Ринок монополістичної конкуренції

D. олігополістичний ринок

E. Ринок чистої монополії і олігополістичний ринок

 

8. В ході маркетингових досліджень вдалось встановити, що в попиті на лікарські препарати відбуваються зміни від невеликої зміни ціни. До якого виду еластичності відноситься даний попит?

A. Зовсім еластичний

B. Зовсім нееластичний

C. Нееластичний

D. Еластичний

E. Унітарний

 

9.Фармацевтичні фірми, проводячи цінову політику повинні, насамперед, у своїй діяльності враховувати один з перерахованих елементів маркетингу:

A. Попит

B. Пропозицію

C. Рекламу

D. Канали товаропросування

E. Товар

 

10.На фармацевтичному ринку функціонує від 30 до 40 невеликих фармацевтичних фірм з диференційованим товаром, контроль за цінами яких незначний. Для інших фармацевтичних фірм вхід в даний тип ринку відносно легкий. По даним характеристикам визначте тип ринку.

A. Ринок монополістичної конкуренції

B. Ринок вільної конкуренції

C. Ринок олігополістичної конкуренції

D. Ринок чистої монополії

 

11. Ринок монополістичної конкуренції характеризується наступними критеріями

A. Багато фірм, які виробляють подібні товари і послуги

B. Декілька великих фірм, які виробляють товари і послуги

C. Один продукт і одна фірма

D. Багато незалежних фірм

E. Всі варіанти

 

12.Попит на лікарські засоби залежить від багатьох факторів. Який з факторів не впливає на еластичність попиту

A. Період для прийняття рішення стосовно придбання препарату

B. Взаємозамінність препарату

C. Важливість ліків для споживача

D. Питома вага препарату в доході споживача

E. *Обсяг збуту лікарських засобів

 

13.Фармацевтична фірма "Пфайзер" прагне запропонувати ринку найкращий якісний товар за високою ціною, яка повинна покрити витрати на науково-дослідні розробки і виробництво високоякісної продукції. Незважаючи на високу ціну, товар знаходить своїх покупців. які цілі ціноутворення ставить фірма?

A. * Завоювання лідерства за якістю продукції;

B. Забезпечення виживаності фірми;

C. Збереження існуючого стану;

D. Збільшення частки ринку;

E. Збільшення асортименту фірми.

 

14.На цінову політику фармацевтичного підприємства впливає багато різних факторів.

Який з наведених факторів є найбільш впливовим ?

A виробництва

B *конкуренція

C купівельна спроможність споживачів

D ціна препарату-аналога

E попит на лікарський засіб

 

15.Добре відомими і широко розповсюдженими є декілька стратегій ціноутворення стосовно фармацевтичного ринку. Яке з тверджень підходить для пояснення стратегії проникнення?

A це протилежність стратегії “зняття вершків”

B це дає підприємству-новатору стійкі позиції, нездоланні для конкурентів

C це використовується у разі встановлення еластичних цін

D її використовують виробники оригінальних препаратів

E коли підприємство діє як ціновий регулятор

 

16.Рівноважна ціна на лікарський засіб “Аспірин” рівняється 5,45грн. Що

показує ціна рівноваги на ринку:

A Забезпечує відповідний рівень попиту

B Врівноважує затрати на виробництво і користь товару

C Балансує виробництво і якість товару

D *Показує виробнику на який об’єм споживання він може розраховувати

 

17.Фактори, які впливають на рівень цін:

A Все перераховане вірне

B Споживачі

C Держава

D Посередники

18.Виробник лікарських засобів випускає на фармацевтичний ринок новий жарознижуючий препарат за ціною, значно нижчою ніж ціна конкурентів. Яку стратегію ціноутворення виробник використовує у даному випадку:

A. Стратегія низьких цін

B. Стратегія слідування за лідером

C. Стратегія „знімання вершків”

D. Цінова дискримінація

E. Демпінг

 

19. Маркетологу оптово-роздрібної фармацевтичної фірми необхідно визначити, яким чином зміниться обсяг попиту при зростанні ціни на 10%, якщо відомо що коефіцієнт еластичності дорівнює 1:

A. Знизиться на 10%

B. Зросте на 10%

C. Знизиться на 1%

D. Зросте на 1%

E. Не зміниться

 

20. При встановленні ціни на нові, захищенні патентом, „піонерні” препарати, фармацевтична фірма може використовувати стратегію „ зняття вершків”. Який з нижче перерахованих факторів не є характерним для вказаної стратегії?

A. Ринок характеризується високою ціновою еластичністю попиту

B. Компенсується значні витратити на науково-дослідне розроблення препаратів

C. Перша група споживачів(з високим рівнем доходів) менш чутлива до високої ціни

D. Висока початкова ціна створює образ високої якості товару

E. Поступове зниження ціни сприймається доброзичливо ринком

 

21.При формуванні своєї цінової політики фармацевтична фірма реалізує одну з функцій ціни, прогнозує попит на медикаменти в його взаємодії з існуючим рівнем цін і з запланованим об’ємом виробництва. Визначте функцію ціни.

A. Функція збалансованості попиту і пропозиції

B. Облікова функція

C. Стимулююча функція

D. Розподільча функція

E. Функція ціни як критерій раціонального розміщення виробництва

22.Фармацевтичні фірми, проводячи цінову політику повинні, перш за все в своїй діяльності враховувати один із перелічених елементів маркетингу:

A. Попит

B. Пропозицію

C. Рекламу

D. Канали товаропросування

E. Товар

 

23. Фармацевтична фірма планує випуск нового лікарського препарату. Який метод ціноутворення дозволить визначити мінімально допустиму ціну і об’єм виробництва, необхідний для отримання прибутку.

A. Метод беззбитковості

B. Метод запечатаного конверту

C. Затратний метод

D. Визначення ціни з орієнтацією на попит

 




Поиск по сайту:

©2015-2020 studopedya.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.