МОДЕЛЮВАННЯ ЗАКОНОМІРНОСТЕЙ ФАРМАЦЕВТИЧНОГО РИНКУ І ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ МОЖЛИВОСТЕЙ ФАРМАЦЕВТИЧНИХ ПІДПРИЄМСТВ

1.Для аналізу маркетингових можливостей і прогнозування свого місця на ринку

фармацевтична фірма може скористатися матрицею Ансоффа. Яку маркетингову

можливість може мати фірма, яка планує запропонувати нові продукти на нових ринках

A * диверсифікації

B глибокого проникнення у на ринок

C розширення меж ринку

D розвитку лікарських засобів

E інтенсифікації виробництва

2.Вивчення стану стратегічних господарських одиниць (лікарських засобів) фармацевтичної фірми, яке передбачає врахування їх ринкової частки та темпів зростання ринку, проводиться за допомогою:

A *матриці Бостон консалтинг груп

B матриці Ансоффа

C загальної конкурентної матриці Портера

D VEN-аналізу

E XYZ-аналізу

3.Відділ маркетингу ВАТ “Луганський хіміко-фармацевтичний завод” склав матрицю з

узагальненою оцінкою сильних та слабких сторін, можливостей та загроз для

підприємства. Дана матриця є основою для:

A *SWOT-аналізу.

B АВС-аналізу.

C VEN-аналізу.

D ATC/DDD-аналізу.

E WWW-аналізу.

4.Фармацевтична фірма “Аптека 36,6” розробила програму маркетингової діяльності на

цільовому ринку та обрала стратегію глибокого проникнення. Матриця розвитку

товару/ринку пов’язана з ім’ям:

A *Ансоффа.

B Портера.

C Тейлора.

D Мак Кінсі.

E Герцберга.

5.Економічна ситуація на ринку нестероїдних протизапальних лікарських засобів на основі

диклофенаку натрію характеризується затоварюванням і зниженням цін. Такий вид

кон’юнктури носить назву:

A * Спадної

B Стандартної

C Зростаючої

D Високої

E Підвищеної

6.Фармацевтична фірма робить лікарські препарати, знає своїх

споживачів і має можливості постачання. Для якого типу сегменту характерна

ця ситуація?

A * Ринкова ніша

B Ринок споживача

C Ринкове вікно

D Товарний ринок

E Потенційний ринок

7.Для аналізу маркетингової діяльності і визначення свого місця на ринку

фармацевтична фірма повинна оцінювати свій потенціал: сильні і слабкі

сторони в діяльності самої організації (внутрішні чинники) і можливості і

загрози з боку зовнішнього ринкового середовища (зовнішні чинники)

A * SWOT - аналіз

B Матриця Ансоффа

C "Бостон консалтинг груп"

D Матриця Портеру

E АВС - аналіз

8.Фармацевтична фірма з метою визначення ринкової ніши для свого товару, його

особливостей і характерних рис, що відрізняють його від товарів-конкурентів

використовувала:

A *Позиціювання товару

B Сегментування ринку

C Визначення місткості ринку

D Зміна маркетингової стратегії фірми

E Рекламу товару

9.Із запропонованих принципів сегментації ринку виберіть принцип, який найчастіше

застосовується при вивченні ринку лікарських засобів:

A *Демографічний

B Поведінський

C Психологічний

D Психографічний

E Соціально-економічний

10.Якому варіанту товарної стратегії властиве виведення на ринок товару, розрахованого на

найбільші сегменти ринку та на найбільшу кількість покупців

A *Недиференційований маркетинг

B Диференційований маркетинг

C Концентрований маркетинг

D Диверсіфікація

E Варіація

11.Фірма здійснює аналіз маркетингового “портфеля” на основі матриці “Бостон консалтинг

груп”. Яка пріоритетна маркетингова стратегія може бути використана фірмою для

лікарського засобу, що перебуває в ранзі “Дійна корова”?

A *лікарський засіб займає позицію стабільного лідера на доволі зрілому ринку

B лікарський засіб із низькою часткою на ринках, що повільно зростають..

C лікарський засіб із низькою ринковою часткою на ринках, які швидко розвиваються.

D лікарський засіб із високою часткою ринку або такою, що інтенсивно зростає, потребує

значних коштів для фінансування росту, приносить прибутки або має потенціал значних

прибутків

E усі відповіді правильні

12.Однією з важливих характеристик ринку є товарна кон”юнктура. Для якого виду товарної

кон”юнктури характерні відносна стійкість високих цін і найбільша активність споживачів

та постачальників?

A *високої (стабільної) кон”юнктури

B затихаючої кон”юнктури

C спадаючої кон”юнктури

D млявої кон”юнктури

E низької кон”юнктури

13.Фармацевтична фірма планує запропонувати нові лікарські засоби на існуючому ринку.

Якою маркетинговою можливістю скористається фірма?

A *Розвитку асортименту лікарських засобів

B Глибшого проникнення на ринок

C Розширення меж ринку

D Диверсифікації виробництва

E Інтеграції виробництва

A * позиціонування товару

B асортимент товару

C якість товару

D попит на товар

E споживча цінність товару

15.У теорії маркетингу сформульовані конкретні принципи у формі звернення до

виробника або реалізатора. Принцип "в гостях добре, а удома краще : шукай

власну ринкову нішу - дім для своїх товарів" означає:

A *розділення ринку на відносно однорідні групи споживачів і орієнтація

діяльності на ті сегменти, де підприємство має кращі потенційні

можливості

B необхідність проведення інноваційної діяльності, розвитку творчого

підходу до господарських проблем

C вихід на сегменти ринку з найбільшою конкуренцією

D розвиток системи просування товарів

E вивчення потреб споживачів і стану попиту на товар

16.Для аналізу маркетингових можливостей і прогнозування свого місця на ринку

фармацевтична фірма може скористатися матрицею, при якій фірма може шукати нові

ринки (географічні) чи виявляти нові сфери застосування традиційного ЛЗ. Таке

призначення фармацевтичною фірмою власного місця на ринку здійснюється за

допомогою

A * Матриці Ансоффа

B Матриці Бостон консалтинг груп

C Матриці Портера

D Матриці конкурентних переваг

E Моделі конкретних сил

17. Фармацевтична фірма існує сім років на українському ринку, кожен рік розширює свою дію і встановлює щорічні цілі за принципом “від досягнутого”, враховуючи і прогнозуючи розвиток економічних відносин. В даному випадку керівництво фірми використовує стратегічну альтернативу:

A. Граничний ріст

B. Ріст

C. Відсіювання зайвого

D. Переорієнтація

18.Розподіл споживачів на групи на основі різниці в їх потребах, характеристиках та

поведінці це:

A сегментація ринку

B контактні аудиторії

C фальсифікація лікарських засобів

D завоювання лідерства

E розподіл праці в середині організації

19.При відвідуванні поліклініки лікар встановив негативний вплив надлишкової ваги на здоров’я пацієнта і запропонував немедикаментозний або медикаментозний шляхи схуднення. До яких видів конкуренції належить запропоновані лікарем рекомендації ?

A. Товарно-родові конкуренти

B. Бажання – конкуренти

C. Товарно-видові конкуренти

D. Марки конкуренти

E. Правильної відповіді немає

20.У складі якого з наведених напрямків комплексного дослідження ринку вивчається

співвідношення між попитом, пропозицією та рівнем цін

A * Вивчення економічної кон’юктури

B Вивчення вимог ринку та товару

C Аналіз ринкової сегментації

D Вивчення фірмової структури ринку

E Аналіз соціально – психологічних особливостей покупців

21.Фармацевтична фірма провела сегментування регіонального ринку протигістамінних препаратів за віковою ознакою. Вона встановила, що лікарські засоби для дітей відсутні. Фірма буде розглядати даний сегмент як:

A *Ринкову нішу

B Сегмент, не привабливий для фірми

C Ринкову частку

D Сегмент, що вимагає подальших досліджень

E Ринкові двері

22.Що не входить до складових дослідження ринку:

A Зміни в макросередовищі

B Аналіз і оцінка маркетингових можливостей підприємства

C Сегментація ринку і вибір цільових сегментів

D Позиціонування товару на ринку

E дослідження поведінки споживачів

23.Позиціонування товару це:

A визначення певного місця даного товару на ринку у порівнянні з товаром

конкурентів

B інвестування

C заборона на імпорт певного товару

D методи збуту

E методи просування лікарських засобів

24.Які складові аналізу маркетингових можливостей і прогнозування свого місця на ринку за матрицею Ансоффа?

A диверсифікація

B Цілі організації

C Організаційна структура

D постачальники

E споживачі

25.Аналіз фармацевтичного “портфеля” фармацевтичне підприємство здійснює за

допомогою матриці “Бостон консалтинг груп”. Матриця БКГ використовується для:

A класифікації стратегічних господарських одиниць фірми за їх часткою ринку

стосовно основних конкурентів

B аналізу та оцінки власного потенціалу фармацевтичної фірми

C встановлення зв”язку між рентабельністю фармацевтичного підприємства та його

відносною часткою ринку

D встановлення зв”язку між областю конкуренції та зниженням витрат чи

диференціацією продукції

E для позиціонування свого лікарського засобу на ринку

26.Комплексне дослідження фармацевтичного ринку передбачає

A аналіз ринкових можливостей

B маркетингові комунікації

C маркетинговий контроль

D позиціонування лікарського засобу

E цінові стратегії на лікарські засоби

27. Фармацевтичною фірмою проведено поділ споживачів на групи в залежності від віку, статі, складу і розміру сім’ї. Який принцип сегментації ринку лікарських засобів лежить в основі такого розподілу?

A. Демографічний

B. Географічний

C. Соціально-економічний

D. Поведінковий

28. При виборі цільового сегменту ринку керівництво фірми допустило помилку, що обумовила зниження об’ємів реалізації лікарських засобів. Фірма прийняла рішення перейти від сегментації на основі демографічних ознак до сегментації на основі споживацьких мотивів. Які критерії при цьому раціонально використовувати?

A. Терапевтична ефективність і безпека

B. Демографічні критерії

C. Соціальні критерії

D. Вікові критерії

29. Клінічному фармацевту для потреб ЛПЗ необхідно скласти замовлення на спирт етиловий. Які дані необхідні для розрахунку потреби нормативним?

A. Вірної відповіді немає

B. Середня норма потреби лікарського засобу на 1000 чоловік

C. Затверджена норма потреби, показники захворюваності за нозологічними групами

D. Затверджені норми потреби і статистичні показники за якими розраховані норми

E. Кількість ліжок та їх профіль

30.Виділіть оптимально можливі сегменти ринку, якщо інтенсивність споживацької потреби відповідає трьом параметрам лікарського засобу (швидка, довготривала та поступова дія лікарського засобу) і трьом віковим групам (молодь, люди середнього віку, похилого віку):

A. Охоплення всього ринку

B. Концентрація на одному сегменті

C. Сегментація тільки на купівельну потребу

D. Орієнтація на групи споживачів

E. Правильні відповіді Б і Д

31.Фармацевтична фірма при комплексному вивченні ринку лікарських препаратів до кількісної характеристики ринку відносить:

A. Середню питому вагу витрат на їду або лікарську допомогу

B. Демографічний склад населення

C. Економічну кон’юнктуру ринку

D. Рівень цін

32.На одному з етапів стратегічного планування фармацевтична фірма проводить аналіз фармацевтичного ринку конкретного лікарського засобу, застосовуючи матрицю „Бостон консалтінг груп”. Яка характеристика лікарського засобу що перебуває в ранзі „Важка дитина”?

A. Лікарський засіб з низькою ринковою часткою на ринках, які швидко розвиваються. Вони не приносять великих прибутків, потребують значних інвестицій для підтримання ринкової частки та їх зростання.

B. Лікарський засіб з низькою часткою на ринках, що повільно зростають, або ринках , що переважають стагнацію. Препарат збирає мало грошових коштів, але і мало споживає їх.

C. Лікарський засіб займає позицію лідера на доволі зрілому ринку.

D. Лікарський засіб із високою часткою ринку або такою , що інтенсивно зростає, потребує значних коштів для фінансування росту, приносить прибутки або має потенціал значних прибутків.

E. Усі відповіді правильні

33.Згідно матриці БКГ товари розділені на чотири групи. Які із нижчеперелічених назв груп товарів входять у матрицю БКГ

A. Всі відповіді вірні

B. “Зірки”

C. “Важкі діти”

D. “Дійні корови”

E. “Собаки”

Поиск по сайту: