Охарактеризуйте даний медіаносій з точки зору наповненості рекламою, охарактеризуйте види рекламних матеріалів, що розміщуються в даному медіаносії. Наведіть зразки.

Охарактеризуйте споживачів медіаносія (за віком, статтю, рівнем доходів, соціальним станом, колом інтересів тощо). Охарактеризуйте розмір аудиторії медіаносія.

Компанія GfK Ukraine провела дослідження українського ринку соціальних медіа.

Згідно з дослідженням, ріст кількості користувачів інтернетом в Україні продовжує зростати високими темпами (25-30% на рік).

Реєстрація та користування соціальними мережами

(% від зареєстрованих хоча б в одній соціальній мережі)

Як бачимо з графіку, найбільше - 72% зареєстровано в соціальній мережі «Вконтакте», з яких 67% є регулярними користувачами мережі.

Реєстрація в соціальних мережах за віком респондента

(% від користувачів Інтернету)

Аналізуючи дану таблицю, бачимо, що мережа «Вконтакте» займає лідируючу позицію в цілому: 95% користувачів Інтернету зареєстровані в мережі «Вконтакте» - це споживачі у віці від 16 до 25 років; користувачі віком від 26 до 35 років становлять 70%; 39% становлять користувачі віком 36 і більше років.

На сайті «Вконтакте» зареєстровано більше 110 мільйонів користувачів. Більш ніж 34 000 000 користувачів заходять на сайт кожен день. Більш ніж 2 млрд. 500 млн. сторінок відкриваються щоденно.

Аудиторія за статевою ознакою:

· Жінки – 32 494 898

· Чоловіки – 34 479 924

· Без вказаної статі – 9 169 926

Лояльна аудиторія

Відвідувачі «Вконтакте» - активні користувачі мережі Інтернет, різнобічні і комунікабельні, цікаві і відкриті всьому новому. Від школярів до бізнес-аудиторії "без краватки".

Соціальна мережа "Вконтакте" дозволяє виділити цільову аудиторію за наступними параметрами:

· Стать, вік, сімейний стан, країна та місто проживання;

· ВНЗ, факультет, школа, рік отримання вищої освіти;

· Посада, райони, станції метро, вулиці;

· Інтереси, хобі, улюблені фільми, книги, ігри і т. і.

Охарактеризуйте даний медіаносій з точки зору наповненості рекламою, охарактеризуйте види рекламних матеріалів, що розміщуються в даному медіаносії. Наведіть зразки.

Сайт «Вконтакте» користується таким видом розміщення рекламних оголошень як – таргетована реклама. Надточне націлювання оголошень - таргетинг - ключова особливість реклами «ВКонтакте». Прості інструменти дозволяють вибирати аудиторію, якій буде показуватися оголошення рекламодавця. Серед можливих параметрів - як звичайні географічні та демографічні, так і більш вузькі критерії (освіта, посади, інтереси користувачів і багато чого іншого). Наприклад, користуючись таргетингом «ВКонтакте», рекламодавець можете показувати оголошення тільки людям, які проживають біля певної станції метро, ​​або шанувальникам певного музичного колективу.

До видів таргетованої реклами «Вконтакте» входять:

Ø Таргетовані оголошення

Ø Відеореклама

Ø Реклама в додатках (приложениях)

Таргетовані оголошення. Рекламні оголошення «ВКонтакте» демонструються користувачам в лівій частині сторінки. Таргетоване оголошення, як правило, складається з заголовку та зображення, а також може містити короткий текстовий опис.

Переваги таргетованих оголошень:

ü Ви звертаєтеся лише до тієї аудиторії, яка Вам необхідна;

ü Ви обираєте - платити за унікальні переходи або за покази;

ü Ви можете змінити дизайн і текст оголошення в будь-який момент;

ü Ви отримуєте детальну статистику ефективності кампаній.

Відеореклама. Відеореклама - це новий формат таргетованої реклами «ВКонтакте». Поверх зображення система накладає значок програвання, за яким користувач завжди зможе впізнати відеорекламу. Після переходу по оголошенню користувач переглядає ролик в стандартному програвачі «ВКонтакте». Праворуч під роликом відображається посилання на сайт рекламодавця. У користувача є можливість додати ролик до себе на сторінку, поділитися посиланням із друзями або просто натиснути «Мені подобається», що дозволить швидко знайти даний відеозапис через розділ «Мои Закладки». Ці інструменти забезпечують інтерактивність реклами і дозволяють рекламодавцю оцінити її ефективність.

Реклама в додатках (приложениях). За допомогою «Рекламних додатків» рекламодавець може забезпечити інтерактивне просування свого бренду серед користувачів «ВКонтакте». Найбільш простим прикладом рекламних додатків можуть бути брендовані міні-ігри або додатки-опитування, що дозволяють налагодити зворотній зв'язок з клієнтами, проте реальні можливості цього інструменту обмежуються тільки фантазією рекламодавця.

Проаналізуйте підходи до формування цін на розміщення реклами в даному медіаносії. За можливості наведіть прайс-лист на розміщення рекламних матеріалів в даному медіаносії. Прокоментуйте.

Розміщуючи в системі таргетовані оголошення, можна обрати найбільш відповідний спосіб оплати - за переходи чи за покази. Рекламодавець сам визначаєте, скільки платити за рекламу, і не обмежений у виборі аудиторії.

Оголошення з оплатою за покази - підходять рекламодавцям, зацікавленим у формуванні попиту на товар або послуги конкретного бренду, а також при іміджевій рекламі. Оплата здійснюється за покази, виходячи з обраної рекламодавцем вартості 1 тис. показів. Частота показів такого оголошення залежить від обраної рекламодавцем вартості 1000 показів, ефективність оголошення при цьому не враховується. Списання коштів відбувається не за кожну тисячу показів, а за кожен показ окремо, в межах невеликої похибки.

Кожен раз, коли користувач відкриває сторінку, на якій повинна буде з'явитися рекламне оголошення з оплатою за переходи, система зіставляє оголошення, націлені на аудиторію, до якої належить користувач. Те, яке оголошення показується користувачеві, обчислюється за формулою, що враховує в тому числі ефективність оголошень і вартість переходу по ним.

При створенні оголошення рекламодавцю буде запропонована рекомендована вартість переходу. Оголошення з таким значенням вартості переходу матиме найкращі шанси на те, щоб бути показаним. Рекомендована вартість буде змінюватися в залежності від ефективності даного оголошення та кількості інших оголошень в системі, націлених на ту ж аудиторію. Рекламодавець завжди можете відрегулювати вартість переходу на оголошення, якщо незадоволений кількістю показів або, навпаки, бачить, що встановив занадто високе значення.

Оголошення з відеороликами можуть оплачуватися як за переходи, так і за покази. І в тому і в іншому випадку оголошення будуть складатися з заголовка і великого зображення (90х120 пікселів).

Вартість розміщення Рекламного додатку: 3500 руб. в день, включаючи ПДВ, без використання зовнішніх посилань; 7000 руб. в день, включаючи ПДВ, з використанням зовнішніх посилань. Мінімальний термін розміщення рекламного додатку - 14 днів.

Вартість розміщення реклами «Вконтакте»:

ü Мінімальна вартість розміщення рекламних оголошень - 10000 руб.;

ü Мінімальна вартість одного кліку всього - 0,50 руб.;

ü Термін проведення рекламної кампанії може буті різнім, чим вище ціна за 1 клік, тим менша тривалість рекламної кампанії;

ü Ціна за 1 клік залежить від обраної цільової аудіторії, чим точніше вона визначена, тим нижча ціна за 1 перехід користувача на сайт рекламодавця;

ü Вартість ведення рекламної кампанії - 5000 рублів. (не входить у вартість розміщення реклами). До ведення рекламної кампанії входить: написання рекламних оголошень, відстеження рекламної кампанії, надання звітів по рекламній кампанії.

На сайті агентства інтернет реклами «Візіт» було представлено прас-лист на послуги з просування сайту у соціальній мережі «Вконтакте».

Поиск по сайту: