Ключевые показатели ОАО «Компания «М.видео» в 2008 - 2012 гг.

Конкурентные силы, влияющие на положение фирмы в отрасли

Во второй главе «Анализ бренда «М.видео», его оценка и рекомендации по его улучшению» проанализирован бренд компании, произведена оценка влияния брендинга на конкурентоспособность товаров компании, даны рекомендации по усовершенствованию брендинга компании.

ОАО «Компания «М.видео» является ведущей компания в области розничной торговли электроникой и бытовой техникой в Российской Федерации. По результатам 1-го квартала 2012 г. в 118 городах Российской Федерации работают 267 гипермаркетов «М.видео».

По данным компании «Финам» компания «М.видео» является второй по величине компанией на этом рынке (сразу после компании «Эльдорадо»).

В начале ноябре 2007 года сеть «М.видео» стала первой российской компанией в секторе розничной торговли электроникой, чьи акции обращаются на фондовом рынке.

В Рязани с 2007 года существуют 2 гипермаркета электроники «М.видео»:

ü ООО «М.видео Менеджмент» ОП 176 по адресу Московское шоссе, 5А в ТД «Барс» (7 мая он находится на реконструкции и временно закрыт);

ü ООО «М.видео Менеджмент» ОП 169 на улице Есенина, дом 2Е в торговом развлекательном центре «Круиз».

Компании «М.видео» удалось создать крепкий и узнаваемый бренд.

Основными элементами бренда «М.видео» являются имя, фирменный стиль и философия фирмы

Фирменный стиль бренда «М.видео» включает:

1. товарный знак, который был зарегистрирован в 1993 г.

2. логотип

Нынешний логотип компании «М.видео» является вторым по счёту. В 1993—2007 гг. логотип компании представлял собой слово «М.видео» белыми буквами и жирным прописным шрифтом на красной прямоугольной подложке. С 2007 года логотип изменился, он представляет собой ту же надпись, но уже помещенную на красном длинном овале, наверху написан веб-сайт сети магазинов.

3. Фирменный слоган. (На протяжении всей истории развития компании было несколько фирменных слоганов: «Мы любим свое дело!», «Всегда низкие цены!».Сегодня слоган звучит так: ««М.видео» - нам не все равно!»)

4. Фирменными цветами бренда «М.видео» являются красный и белый.

5. Фирменным шрифтом выполнена надпись в логотипе.

6. Фирменный блок бренда включает в себя логотип «М.видео», и имиджевый слоган компании «Нам не все равно!».

7. Постоянным коммуникантом, или лицом компании, является президент и основатель ОАО «Компания «М.видео» Александр Тынкован.

8. Важной характеристикой бренда является его стоимость.

Согласно рейтингу «Самые ценные российские бренды», составленному бренд-консалтинговым агентством «Interbrand» по данным исследований 2010 года, стоимость бренда «М.видео» составила 2633 млн. руб, а в пересчете на курс доллара 96 млн. $.

На протяжении последних годов, ключевые показатели компании «М.видео» (табл.) показывают уверенный рост, связанный с повышением продаж товаров компании вследствие повышения их конкурентоспособности.

Ключевые показатели ОАО «Компания «М.видео» в 2008 - 2012 гг.

* Рост продаж сопоставленных магазинов (LfL) - это сопоставление данных о продажах за аналогичный период в прошлом без учета эффекта от расширения сети. Например, если в первом квартале прошлого года в сети было 10 магазинов, а в первом квартале этого года 15 магазинов, изменение LFL продаж будет рассчитываться только относительно тех 10, которые были в прошлом году.

Немалую роль играет в этом отношении грамотный брендинг компании.

Итак, брендинг компании «М.видео» оказывает существенное влияние на положение ее в отрасли:

ü формирует лояльность покупателей;

ü облегчает вывод на рынок новинок;

ü дает временное преимущество при появлении угрозы на рынке;

ü укрепляет собственную позицию на рынке бытовой техники;

ü создает барьеры для вступления на рынок новых компаний.

Чтобы повысить конкурентоспособность товаров компании «М.видео» и сократить разрыв с ее основным конкурентом «Эльдорадо», в рамках Рязани и Рязанской области можно воспользоваться выработанными нами предложениями, которые заключаются в проведении следующих мероприятий:

ü В честь открытия гипермаркета «М.видео» в ТД «Барс» устроить праздник для жителей города.

ü Провести акции по сбору средств для детских домов и интернатов Рязанской области, приуроченные к 1 сентября и к Новому году.

ü Устроить выставку-продажу товаров в магазинах.

В заключении скажем о том, что правильно организованный брендинг играет важную роль в деятельности любой компании, поскольку он является инструментом повышения конкурентоспособности товаров компании, что способствует обеспечению долгосрочного успеха компании на рынке.

Поиск по сайту: