Субъекты имиджевой политики региона

Современные методы регионального PR.

Имидж региона – это реальный управленческий ресурс, в существенной мере предопределяющий успешность политических, экономических и социальных позиций региона. Для того, чтобы результативно формировать и продвигать имидж региона и регионального лидера, необходимо, чтобы PR-служба подчинялась напрямую главе администрации и была не обслуживающим органом власти, а исполнительным. Важно, чтобы глава региона доверял специалистам PR-службы, прислушивался к их профессиональным объективным советам, ценил и понимал значимость их работы, и, конечно, принимал непосредственное, активное участие в процессе формирования и продвижения регионального имиджа.

Технологический процесс имиджбилдинга предвосхищает этап разработки имиджевой стратегии, которая должна базироваться, в первую очередь, на стратегии развития региона: экономических, инвестиционных, политических, социальных, культурных составляющих.

Основные объекты регионального имиджмейкинга:

а) внешние: органы и представители федеральной власти, инвесторы, туристы, квалифицированные кадры, «внешние» СМИ (международные, федеральные и инорегиональные);

б) внутренние: жители региона.

Ресурс «уникальности и неповторимости» - УТП, основанное на географии и истории.

Несколько методологических подходов продвижения имиджа региона:

Брендинговый: по отношению к внешним ГО. Привлечь к себе внимание организаций и людей, а также ресурсов и заказов, которые востребованы регионом, нужны ему и полезны для его развития. PR-специалисты ищут и выделяют отличия региона от конкурентов, а затем с помощью коммуникативных технологий гиперболизируют их.

Маркетинговый: акцент на совокупности конкурентных преимуществ. Регион предлагается уже не как бренд, а как продукт потребления, ресурсы.

Геополитический: позиционирование региона, как особое географическое пространство со своими качественными характеристиками, как особый историко-географический образ.

Региональный имидж- целостное символическое представление о регионе, сложившееся в сознании представителей целевой аудитории на основе личного опыта либо в результате ряда информационных воздействий.

Объединение усилий всех и системное продвижение имиджей региональных предприятий, местных достопримечательностей и отдельных представителей территории (от главы региона до местного художника) - важные условия эффективности регионального имиджмейкинга.

Принципы формирования территориального имиджа:

1) конгруэнтность внутреннего и внешнего имиджа региона;

2) объединение усилий и системное продвижение субъектов регионального имиджмейкинга;

3) использование различных видов коммуникаций, широкого спектра инструментов, выбор которых должен основываться на их преимуществах, недостатках и учете взаимного влияния;

4) сочетание эмоционального и рационального компонентов в структуре имиджа в целях усиления синергетического эффекта коммуникации.

Субъекты имиджевой политики региона

- органы исполнительной и законодательной власти области;

- региональные представительства органов федеральной власти;

- субъекты региональной инфраструктуры поддержки предпринимательства;

- специализированные PR-агентства;

- выставочные центры;

- туристические и гостиничные сети;

- учебные и учебно-деловые центры;

- представители региона за его пределами

Основными составляющими имиджа города и региона, являются:

- качество жизни;

- кадровые ресурсы;

- инфраструктура - транспорт, связь, средства передачи данных, гостиницы, бытовые услуги и пр.;

- высокие технологии;

- капитал;

- контролирующие органы - рациональность, мобильность, эффективность, честность, отсутствие бюрократизма;

- инфраструктура бизнеса - уровень услуг в области консалтинга, аудита, рекламы, права;

- власть - компетентность, стиль принятия решений, прозрачность законотворчества.

Ведущий PR-инструмент формирования имиджа территории - коммуникационные мероприятия, демонстрирующие открытость территории для контактов и позволяющие внешним субъектам лучше узнать ее, удостовериться в существенности имеющихся у нее преимуществ.

Поиск по сайту: