СМІ - «чацвёртая улада». Рэклама. Рэалiты шоу

« Чацвёртая ўлада » - такое сакрэтнае назву ў сучасным цывілізаваным грамадстве атрымаў інстытут сродкаў масавай інфармацыі ( СМІ ) . Да такога ўзроўню ўплыву грамадскай думкі на парадак кіравання дзяржавай і яго эканомікай , на жаль , у нас у краіне яшчэ далёка . Але першыя крокі , і вельмі сур'ёзныя , ўжо зробленыя.

Аналізуючы дадзеныя статыстыкі Фонду абароны галоснасці , назіраецца пастаянны рост інфармацыйных канфліктаў і судовых разглядаў з удзелам СМІ. А гэта азначае , што актыўнасць апошніх пастаянна расце , роўна як і іх уплыў у дзяржаве. Як пацвярджэнне ўзмацнення ролі СМІ па барацьбе з негатыўнымі тэндэнцыямі ў сістэмах кіравання грамадствам і эканомікай , служыць яшчэ адзін вельмі сумны паказчык : Не змяншаецца частата пераследаў і забойстваў у актыўнай журналісцкай асяроддзі.

Дык чаму ж СМІ лічацца « чацвёртай уладай» ?

Не ўдаючыся глыбока ў працяглыя навуковыя дыскусіі аб прыродзе , праяве і заканамернасцях вялікай колькасці фактараў , якія тлумачаць такое месца гэтага сацыяльнага інстытута , адзначым наступныя моманты.

На сёння ва ўсім свеце СМІ лічацца « якая арганізуе функцыяй » сучаснага грамадства , якая забяспечвае яго жыццядзейнасць . З'явіўшыся ў перыяд зараджэння дзяржаўнасці як такой , яны адразу ж сталі непераўзыдзеным інструментам кіравання народнымі масамі.

Чым жа растлумачацца такая роля і магчымасці ? Для многіх з нас усё гэта гучыць сенсацыйна . Пры слове СМІ , як правіла ў нас , простых людзей , узнікаюць асацыяцыі з тэлевізарам , рэкламнымі газетамі і яркімі вокладкамі праславутых « модных часопісаў » . Як гэта ўсё можа намі кіраваць і вызначаць наша паводзіны?

Але на самой справе , усё гэта носіць пад сабой , хоць і ўтоеную , але вельмі магутнае , жорсткую і добра вывучаную навуковую аснову.

Сёння сродкі масавай інфармацыі цалкам залежаць ад іх уладальнікаў, для якіх яны ўсё ж такі бізнес-прадпрыемства і сродак кіравання масавым паводзінамі. Адсюль і спробы навязвання агрэсіі, мадэляў дэвіянтнага паводзін, «інфармацыйных» эпідэмій, неўрозаў і акіян рэкламы. Такой колькасці апошняй (калі ўспомніць свае паездкі за мяжу) - няма ні ў адной краіне свету. У нас жа, мабыць, якасць прадукцыі такое, што без «рухавіка гандлю» дасягнуць патрэбнага аб'ёму яе продажаў не прыходзіцца.

У цяперашні час развіццё рэкламы прывяло да таго , што рэкламная дзейнасць трансфармавалася ў асаблівы сацыяльны інстытут , які забяспечвае грамадскую патрэбу ў рэкламных паслугах. Вытворчую аснову гэтага інстытута складае комплекс дзейнасцяў , які прынята вызначаць паняццем « індустрыя рэкламы » . Паняцце « індустрыя рэкламы » стала фарміравацца ў сучаснай эканоміцы з набыццём рэкламнай дзейнасцю масавага характару. Планамернае вядзенне рэкламнай дзейнасці , сістэмнае ўзаемадзеянне суб'ектаў рынку рэкламы з удзельнікамі розных сектараў эканомікі , наяўнасць прадпрыемстваў , якія вырабляюць рэкламныя прадукты і якія аказваюць рэкламныя паслугі , дазваляе выказаць здагадку , што рэкламная дзейнасць набыла рысы індустрыі.

Функцыі.Згодна з Ўільяму Уэллсу, рэклама выконвае 7 асноўных функцый:

· Стварае дасведчанасць аб таварах і брэнды.

· Фармуе імідж брэнда.

· Інфармуе аб тавары і брэндзе.

· Пераконвае людзей.

· Стварае стымулы да здзяйснення дзеянняў.

· Забяспечвае напамін.

· Падмацоўвае мінулы вопыт пакупак.

Рэаліці -шоў ці рэаліці - тэлебачанне (ад англ. Reality - рэчаіснасць , рэальнасць) - тэлевізійны жанр , разнавіднасць забаўляльнай тэлевізійнай перадачы і онлайн - трансляцыі . Сюжэтам з'яўляецца паказ дзеянняў групы (або груп ) людзей у набліжанай да жыцця абстаноўцы. Рэаліці - тэлебачанне вельмі развіта ў ЗША і Вялікабрытаніі і адсотак рэаліці -праграм у сетцы вяшчання гэтых краін значна вышэй , чым у Расіі , аднак тэрмін « рэальнае тэлебачанне » існуе толькі ў заходняй тыпалогіі жанраў, у Расіі ў тым жа значэнні ўжываецца менш дакладны - « рэаліці - шоў ".

Дадзены тэлевізійны жанр аб'ядноўвае мноства тэлевізійных праграм , першапачатковая ідэя жанру прадугледжвала адпаведнасць перадачы наступных прыкметах :

адсутнасць сцэнара

падача ў тэлеэфір з першага дубля

ўдзел « звычайных» людзей , якія не маюць практыкі ў гульнявым жанры , а ня прафесійных акцёраў

ўмовы здымак , максімальна набліжаныя да рэальных (у асобных выпадках - экстрэмальныя сітуацыі і барацьба за жыццё).

На працягу доўгага часу ў перадачы паказваецца (нібыта ) натуральная жыццё і ўзаемадзеянне ізаляванай групы персанажаў ў той ці іншай абстаноўцы. Дэкларуецца свабода паводзін удзельнікаў - лічыцца , што падзеі развіваюцца свабодна , без загадзя пэўнага сцэнара , у чым і складаецца «разыначка» рэаліці -шоў. Гледача пераконваюць , што ён становіцца сведкам ня разгулянага спектакля , а рэальных сцэн з жыцця.

Поиск по сайту: