Імідж політичних лідерів,соціально-психологічні характеристики його формування

Имидж политика — это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего средств массовой информации.

Повышенное внимание к имиджу кандидатов в ущерб собственно политическим дискуссиям стало характернейшей чертой современного электорального процесса.

Дело в объективных условиях, определяющих характер избирательных кампаний, которые условно можно разделить на «программные» и «имиджевые» – в зависимости от того, какая сторона коммуникативного процесса в них превалирует. «Программными» обычно являются избирательные кампании в странах, переживающих переломные моменты своей истории. Тогда усиливается идейно-политическая поляризация, нарастает противоборство классов и социальных групп, партий и лидеров и т.д. В подобной ситуации имидж политика мало кого волнует. Но при отсутствии острой социально-политической конфронтации имидж политика выходит на передний план избирательных кампаний, а его формирование и «раскрутка» в СМИ становятся осью всей коммуникационной стратегии.

Сегодня специалистами используется расширенная трактовка имиджа, определяемого как система тотальной коммуникации. В ней фигурируют такие элементы, как общая и корпоративная философия организации или личности, их история, среда обитания; язык, одежда и поведение; принципы идентификации друзей и противников; символика и т.д.

Что представляет собой хороший (оптимальный) политический имидж? Набор вариантов выглядит следующим образом:

• актуальный имидж (имидж, адекватный взглядам целевых групп политика, партии, движения и т.д.);
• наступательный имидж (когда взгляды целевых групп перестраиваются под искусственно созданный имидж);
• «библейский» имидж (совокупность абстрактно хороших позиций, принимаемых всеми);
• сочетание указанных элементов.

23.Корпоративна ідентифікація і фірмовий стиль.

корпоративная идентификация – это визуальные и физические средства коммуникации, с помощью которых, организация идентифицируется и представляет себя обществу. Сюда могут входить логотип, шрифт, цвет и т.п. Корпоративная идентификация пытается отождествиться со всем тем, что делает организацию уникальной, вобрать в себя ее историю, философию и духовные ценности.

Если обратить свое внимание к корпоративной идентификации Онлиза (Onlis), то он определяет это понятие, как "внешний (видовой) знак" организации и средство, с помощью которого, может быть спроектирована и передана ее индивидуальность.

Корпоративная идентификация – это важное, стратегическое достоинство, которое необходимо планировать и прогнозировать.
Корпоративная идентификация включает в себя:
- Логотип
- Униформу и знаки отличия
- Рекламу
- Флаги
- Образы
- Цвета
- Литературу
- Продукцию и упаковку
- Внутренний и внешний дизайн зданий
- Фирменные бланки и все формы фирменных знаковых коммуникаций
- Сайты в Интернет
- Коммуникации внутренние и с персоналом
- Годовые отчеты

Онлиз (Onlis) подчеркивал, что программы по корпоративной идентификации появляются, как основные приметы изменений и включают в себя три элемента:

1. Когерентность – презентация объединенной (когерентной структуры).
2. Символизм – символизирующий дух и установки.
3. Позиционирование – дифференцирование от конкурирующих фирм.

Корпоративная идентификация передается символами, коммуникацией и поведением.

Фирменный стиль — это совокупность изобразительных, визуальных и информационных средств, совокупность графических элементов, с помощью которых фирма подчёркивает свою индивидуальность.

фирменный стиль, его основные основные элементы:

• логотип;
• слоган;
• цветовая гамма;
• фирменный шрифт;
• схема вёрстки;
• фирменный персонаж.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы:

1. Посредством индивидуальности и единства графических и др. констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Если вас быстрее узнают, то быстрее начинают сотрудничать. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля (хорошего) значительно повышает эффективность рекламы.
2. Для завоевания доверия у потребителей, партнеров по бизнесу. Если у вас гармоничный, грамотный, красивый фирменный стиль, то он обязательно вызовет доверие, а это важный фактор для осуществления главного в бизнесе - сотрудничества. Нет сотрудничества - нет прибыли. Плохое сотрудничество - "плохая" прибыль. По одежке встречают.
3. Для демонстрации преемственности к деятельности, позиционированию.

Каким должен быть фирменный стиль?

1. Быть индивидуальным, запоминающимся - повышает эффективность рекламы
2. Быть эстетичным, гармоничным, красивым - доверие
3. Демонстрировать преемственность к деятельности, позиционированию - повышает эффективность рекламы
4. Соответствовать технологическим требованиям, при использовании фирменного стиля в рекламе (при нанесении элементов на рекламные носители) - сохраняет идентификацию (узнаваемость)

24.Створення тексту друкованої реклами. Основні елементи тексту друкованої реклами.

По сравнению с другими средствами рекламной деятельности печатная реклама имеет исключительное преимущество. Она способна донести до читателя достаточно большой объем информации. У читателя есть возможность вдуматься в текст рекламы, проанализировать, прочитать еще раз, если потребуется, и, наконец, принять единственно правильное решение.

Основной текст- это непосредственно сам текст рекламной акции. В нем содержаться аргументы, объяснения по удобству использования продукта и другая необходимая информация. Это главное средство убеждения. Не стоит забывать, что основной текст должен быть доступным в понимании целевой аудиторией.

Традиционные подходы к созданию основного текста:
- прямой (текст состоит из фактов и, как правило, идет от лица неизвестного источника),
- повествовательный (идет рассказ от первого или третьего лица),
- диалоговый (диалог нескольких собеседников),
- объясняющий (пояснение устройства товара, особенностей его применения),
- перевод (специализированная информация дается на общедоступном языке).

Рекламные тексты для потребителей должны обладать следующими особенностями:

1. Эмоционально окрашенная лексика не должна превалировать над логическими доводами. потребителю необходимо аргументировано разъяснить все достоинства товара.

3. Реклама должна формировать у потребителя чувство значимости, принадлежности к избранному кругу, давать ощущение того, что, пользуясь данным товаром, человек оказывается чуть выше тех, кто использует другую продукцию.

До написания рекламного текста необходимо:

- собрать все имеющиеся факты в защиту рекламируемого продукта;

- определить целевую аудиторию;

- выяснить, что именно должен будет запомнить потенциальный потребитель рекламного сообщения.

Определившись, кто является целевой аудиторией (возраст, пол, социальное положение). Очень важно обращаться не в пустоту, а к потребителю («Вы сможете сэкономить»). Важным условием эффективного рекламного текста является его выразительность.

Заключительная часть текста обобщает все сказанное ранее, призывает к дальнейшей покупке именно этого товара.

25.Дизайн друкованої реклами. Стадії та принципи розробки макету і дизайну реклами.

Разработка макета начинается со сбора различных элементов: заголовка и других выделенных элементов текста, одного или нескольких изображений, воз­можно с подписями под ними, основного текста с подзаголовками, названий торговой марки или магазина, девиза или концовки. Реклама местной розничной торговли также включает напоминающую информацию, такую как адрес, время работы, номер телефона и названия принимаемых кредитных карт. Располо­жить все эти элементы так, чтобы они не были лишены смысла и привлекали внимание, — сложная задача. Решения должны быть и функциональны и эсте­тичны. Функциональная сторона макета делает сообщение легким для восприя­тия, эстетическая — привлекательным и приятным для глаза.

Существует несколько принципов разработки дизайна. Первый из них — орга­низация. Известно, что упорядоченные визуальные образы легче узнаются, вос­принимаются и запоминаются, чем визуальные образы, которые находятся в бес­порядке. Под порядком мы понимаем визуальную организацию — т. е. размещение элементов по определенному образцу. Если вы возьмете кальку и обведете основные элементы любой хорошей рекламы, то у вас появится образец.

В макете без какого-либо порядка отсутствует визуальная координация эле­ментов.

При изучении рисунка на кальке взгляд следует по опреде­ленной траектории или направлению. Эта траектория определяется расположе­нием элементов. В западных странах большинство читателей просматривают рек­ламу сверху вниз и слева направо. Этот процесс назван специалистом по графике Эдмундом Арнольдом диагональю Гу­тенберга. В большинстве макетов ис­пользуются эти естественные движе­ния глаз, хотя при помощи акцентов их можно заставить следовать по неожиданной траектории. Самая большая проблема заключается в отсутствии у рекла­мы визуальной траектории.

У большинства хороших макетов есть отправная точка, которая называется доминирующим элементом. В процессе разработки дизайна необходимо опреде­лить относительную важность различных элементов, чтобы решить, какой из них

должен стать доминирующим. По определению мо­жет быть только один доминирующий элемент, все остальное должно ему подчиняться. Этот элемент — цент­ральная точка макета, первое, что вы видите.

Макет начинается со сбора разрозненных элементов и заканчивается созданием единства. Все элементы объединяются в понятный образ — части становятся одним целым. На визуальном уровне содержание обращения должно сливаться с

формой представления. Внешний вид рекламы должен соответствовать ее обраще­нию. Использование одного шрифта вместо нескольких — хорошая техника создания согласован­ности, в особенности для выделенного текста. Если реклама разработана в каком-то определенном художественном стиле, придерживайтесь его.

Элементы, которые соприкасаются и выстроены в ряд, являются другим важ­ным аспектом согласованности. Подписи должны быть под теми изображениями, к кото­рым относятся. Заголовки относятся к основному тексту, поэтому заголовок должен располагаться над ним. Изображения, позволяющие взглянуть на одну и ту же вещь по-разному, должны быть сгруппированы.

Контраст указывает на важность различных элементов, позволяет выделяться одному элементу среди других. Люди замечают противоположное, неожиданное. Контраст используется для выделения рекламы из ее окружения. Так как в газетах преимущественно используется черно-белая гамма, то цветная реклама будет кон­трастом. В журналах, где большая часть рекламы и статей цветная, контрастом будет черно-белая реклама.

Пропорция является как эстетическим, так и математическим принципом, кото­рый связан с относительными размерами элементов. Основная идея заключается в том, что равные пропорции, будучи монотонными, визуально не интересны. Два изображения одного размера борются друг с другом за внимание, и ни одно из них не представляет визуального интереса. Текст и изображение, например, долж­ны иметь различные пропорции. Обычно изображение доминирует и занимает от двух третей до трех пятых площади страницы.

26.
Основные принципы. Дизайн рекламы.

Цель рекламы — убедить потребителя купить товар. Это главное всегда нужно помнить при формулировании идеи рекламы.

Поиск по сайту: