 |
|
|
Архитектура Астрономия Аудит Биология Ботаника Бухгалтерский учёт Войное дело Генетика География Геология Дизайн Искусство История Кино Кулинария Культура Литература Математика Медицина Металлургия Мифология Музыка Психология Религия Спорт Строительство Техника Транспорт Туризм Усадьба Физика Фотография Химия Экология Электричество Электроника Энергетика |
Тема 5. Діагностика конкурентоспроможності продукції підприємства
Мета вивчення теми – ознайомитись та засвоїти методологічні основи діагностики конкурентоспроможності продукції, набути практичних навичок щодо формування стратегії підприємства її конкурентоспроможності на ринку. Програмні запитання 1. Поняття конкурентоспроможності продукції підприємства. 2.Методологічні засади оцінки конкурентоспроможності продукції. 3. Компенсаційна і некомпенсаційна оцінки конкурентоспроможності продукції. 4. Напрямки підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства. Ключові терміни і поняття: конкурентоспроможність продукції підприємства; інтегральна оцінка конкурентоспроможності продукції; ринкова сила продукції; компенсаційна оцінка; некомпенсаційна оцінка; внутрішні і зовнішні конкурентні переваги продукції на ринку. Тести 1.Які переваги товару засновані на лідерстві підприємства в сфері виробничих витрат та ступеня управління ними і створюють цінність для товаровиробника? а) зовнішні конкурентні переваги товару; б) внутрішні конкурентні переваги товару; в) ринкова сила товару. 2. Якими способами можна визначити рівень конкурентоспроможності підприємства? а) аналітичним способом; б) графічним способом; в) експертним способом; г) всі способи застосовні при визначенні конкурентоспроможності підприємства. 3. Яка економічна категорія при оцінці конкурентоспроможності продукції залежить від можливості підвищення ціни його придбання без втрати конкурентної позиції і є максимально можливим підвищенням ціни придбання товару? а) зовнішні конкурентні переваги продукції; б) внутрішні конкурентні переваги продукції; в) ринкова сила продукції; г) корисність продукції; д) правильної відповіді немає. Питання для закріплення 1. 3 яких основних методологічних засад треба виходити при визначенні конкурентоспроможності продукції? 2. Що може виступати як база порівняння для оцінки конкурентоспроможності продукції і прийняття рішень? Охарактеризуйте кожну складову позицію. 3. У чому полягає сутність визначення конкурентоспроможності продукції відповідно до умов компенсаційної оцінки? 4. На які групи можна розподілити одиничні параметричні показники якості продукції? Охарактеризуйте кожну групу й наведіть приклади. 5. У чому полягає сутність визначення конкурентоспроможності продукції відповідно до умов некомпенсаційної оцінки? 6. Які характеристики використовують для позиціонування пропозиції продукції на ринку? Як це впливає на визначення конкурентоспроможності продукції на ринку? 7. Які властивості продукції визначають її зовнішні і внутрішні конкурентні переваги на ринку? 8. Що представляє собою ринкова сила, і яким чином вона впливає на результати оцінки конкурентоспроможності продукції на ринку? 9. Які елементи повинна містити комплексна програма підвищення конкурентоспроможності продукції на ринку? 10. Визначте черговість у вирішенні питань кожного з аспектів системи забезпечення конкурентоспроможності продукції з урахуванням їх «вагомості»? 11. Яким чином цінова політика, інвестиційна політика, політика оподаткування, кредитна політика підприємства, методи регулювання фінансового обліку, методи регулювання імпорту продукції та антимонопольна політика сприяють підвищенню конкурентоспроможності продукції на ринку? Практичне завдання для глибшого засвоєння матеріалу Необхідно проаналізувати ринок однорідної за своїми споживчими властивостями продукції десяти підприємств, якщо на ньому панує жорстка цінова конкуренція. Умови входження продукції на ринок наведені в таблиці 4. Таблиця 4 Умови входження продукції на ринок
Експертна оцінка товарів-аналогів на ринку наведена в таблиці 5. За наведеними в таблицях характеристиками продукції різних підприємств необхідно визначити її корисність, конкурентоспроможність, ринкову силу, а також внутрішні і зовнішні конкурентні переваги. Наведені в таблиці 4 граничні умови входження продукції на ринок визначені на основі маркетингового дослідження. Атрибути оцінки однорідної продукції «імідж» і «дизайн» визначені експертним шляхом на основі опитування споживачів щодо зручності та надійності її використання. На основі отриманих показників необхідно зробити висновки щодо ринкових позицій однорідної продукції різних підприємств, а також визначити й охарактеризувати стратегію конкурентної поведінки кожного з десяти підприємств-товаровиробників.
Таблиця 5 Характеристика продукції на ринковому сегменті
Література: [10,12,15,18,19,23,24,26,27,28,30,33,37,39,40,42,45,46,47,48,51,52,54,57,58,59,60]
Поиск по сайту: |